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2019-04-09

在短视频领域,中国人已经成为全球的王者。非洲这块互联网的蛮荒之地,正在成为中国视频玩家的淘金乐园。

那些进军非洲的中国玩家

Tiktok(抖音海外版)于2017年夏季在全球范围内上线,迅速在全球流行。东渡日本,西入印度,横渡美国之后,现在开始进军非洲了。

但在抖音踏足非洲之前,这里已经是中国视频App的地盘了。中国公司传易旗下的Vskit,专注做非洲本土的短视频。目前已经坐上了非洲短视频头把交椅。而传易的背后,站立着网易与传音两大巨头,这是两家的合资公司。网易是娱乐业大佬,中国传音被称为非洲之王,是非洲最大的手机销售商。

虽然两者都是做短视频,但是进军非洲的打法却并不一样。

Tiktok还是遵循一贯的打法,同样的产品,运营本地化和内容本地化。正如字节跳动CEO张一鸣说的那样,“(我们的)策略是:全球化产品,本地化内容。”目前抖音是以南非为切入点,同时在尼日尼亚等非洲国家都有本地运营。

南非玩tiktok的年轻人们

为了在南非发掘当地短视频创造人才。Tik Tok在南非发起了第一个PickMe活动,主要是为了给南非的用户提供一个表达自己的平台。这个活动得到了华为、MTV Base和Digify Africa等合作伙伴的支持。南非等地的年轻人,玩Tiktok,这已经成为了一个潮流。

Tiktok短视频南非招聘岗位

但是在非洲,Tiktok不得不正视一个已经颇具规模的对手——Vskit。与Tiktok不一样的是,Vskit虽然是中国人制造的,但却是真正非洲土生土长的视频应用,生于非洲长于非洲,内容也是非洲,他们是以尼日尼亚为突破口。据Vskit官方公布,截止到2018年12月,上线7个月时间的Vskit用户总数已突破1000万。成为了非洲排名第一的短视频App。

Vskit签约非洲本土网红数量将近500人,视频总数量已经超过200万。在尼日利亚、肯尼亚、埃塞俄比亚、加纳等国家下载量位居一二名。目前已经覆盖了包括尼日利亚、肯尼亚、坦桑尼亚、科特迪瓦、南非等多个东西南部超过27个非洲国家。语种包括英语、法语、斯瓦希里语、阿姆哈拉语等多种非洲本土语言。

SHEZ_CUTEV是来自于尼日利亚内陆城市的一个学生,在她的家乡经济发展很差。偏清纯向的她在Vskit非常活跃,已经超过十五万粉丝。而她靠着拍拍短视频拿到的代言和广告月收入,已经是普通上班族的四五倍,相当于一个企业高管的收入。外号“尼日尼亚宋小宝” 的Ay Pantsula,擅长一种叫Pantsula的南非舞蹈,。他舞蹈才艺出众、头脑灵活、富有创意,将舞蹈与喜剧搞笑结合起来的视频深受欢迎。

非洲第一短视频Vskit的头部网红

Vskit最大的优势在于背后的股东传音公司,传音2007年就开始拓展并深耕非洲市场,2018年手机出货量1.24亿部,旗下的应用商店 Palmstore 用户超过5000万。是真正的非洲手机之王。

而传音目前在非洲除了手机,还有小家电之类的产品。这些产品在非洲的宣传和广告,通过Vskit传播给了更多用户,同时完成了Vskit的广告商业模式和网红变现的路径。形成了一个完整的生态链。

为什么是非洲?为什么是尼日尼亚?

为什么非洲会成为中国玩家出海的必争之地?为什么尼日尼亚成为了大多数中国互联网公司入非的第一站?

首先,要普及一个非洲的地理概念。非洲54个国家,以撒哈拉沙漠为界。非洲分为黑非洲和白非洲。两者天壤之别。分为黑非洲和白非洲。撒哈拉沙漠以南的地区,包括尼日尼亚、南非等40多个国家,被称为“黑非洲”,这是黑人的发源地,住着世俗意义上的黑种人。

而撒哈拉沙漠以北的地区,俗称北非,被称为“白非洲”,包括埃及、利比亚、突尼斯、阿尔及利亚、摩洛哥、苏丹等8个国家。北非主要是白人,大部分是阿拉伯人,还有北非土著柏柏尔人。中国互联网公司的重点是黑非洲,其中以尼日尼亚为主。

人口红利:

截止2019年1月,54个非洲国家, 有12亿多人口,其中的年轻人比例,目前是全球最高的。据预测,非洲未来20年,10到24岁的人口占比超过30%,到2025年,全球1/4的25岁以下青年人将会是非洲人。非洲生育率非常高,几乎没有计划生育。这蕴含着巨大的人口红利和优势。

黑非洲是中国互联网公司的重心

年轻人能够提供足够多的劳动力,他们对新鲜事物感兴趣,也是互联网的主要用户群体和传播群。同时也是内容的最主要创造群体和受众。如果对这个群体进行良好的发掘和利用,这些年轻人将成为非洲发展最大的驱动力。

在这其中,尼日利亚2亿人口,是非洲人口最多的国家。据估计尼日利亚人口将在2100年达到10亿。所以成了非洲重镇。

手机与网络普及:

根据Google Play 应用排名数据,非洲的互联网用户主要是使用社交、金融贷款、短视频和电商等应用。Google Play 应用排名数据上,榜单前十名中,有3个是与视频相关应用程序。这和非洲的智能手机和网络普及密切相关。

2017年非洲手机用户为4.44亿,手机普及率为44%。据推测到2025年,非洲手机用户将达到6.34亿。根据传音科创板的招股书,2018年,传音出货量位列全球第四,非洲市场占有率位列第一。2016至2018年,公司智能手机销量由1661万台,增长至3406万台。而智能手机的平均售价只有454.38元人民币。尼日尼亚一个大学生毕业后的月薪,基本在1000元人民币左右。

尼日尼亚相对于其他地方来说,政治局势相对比较稳定,经济也相对发展较好。人口超过2亿的尼日利亚,手机用户达到1.62亿,智能手机普及率达到35%。据尼日利亚“每日信报”报道,尼日利亚通信委员会(NCC )表示,尼日利亚的互联网用户在2019年1 月,增加到1.138 亿。

电影基础:

让一般人绝对想不到的是,尼日尼亚竟然是继美国“好莱坞”、印度“宝莱坞”之后,被称为世界第三大电影制作基地。它是非洲电影的集散和发源地。Nollywood (诺莱坞)发源于尼日尼亚,但是深得非洲用户喜欢。在Nollywood,生产一部电影大约只要两到三周。尼日利亚目前每年出品1500—2000部影视作品。远远超过其他国家。Nollywood还于2005年成立了AMAA(非洲电影学院奖),用于奖励整个尼日利亚和非洲的电影优秀人才。

虽然诺莱坞大多数电影制作粗糙,但是电影的普及,为用户的视频使用习惯奠定了基础,同时完成了制作人才的储备等等,这为短视频在尼日尼亚等地区,迅速普及,以及后面的内容制作和扩散,提供了强大的群众基础。

音乐文化:

在非洲,音乐不是少数专业人士的活动,而是生活中不可缺少的组成部分,是全民的娱乐,像空气和水一样,充分融入到普通人和群体的生活之中。在非洲,音乐包括艺术性、社会性、政治性和宗教性于一体。集娱乐、社交、交流、情感、政治等于一体。影响了世界诸多音乐形式,爵士等风靡世界的音乐形式均来自于黑人文化。在这个基础上,非洲年轻人能歌善舞的比例要大很多。这对于以唱歌跳舞为主要内容之一的短视频来说,具有先天的匹配性。

进军非洲的重重陷阱:

任何一片待开发的土地,机会背后,隐藏着重重陷阱甚至危机。对于中国人来说,这些都是需要学习的课程。

法律监管:

赌博在非洲很多国家都是合法的,只要拿到牌照,就可以开始经营博彩方面的场所和生意,这成了很多中国人光顾的场所。

目前对于短视频来说,内容审核上,虽然非洲很多信奉基督教和****教,但视频内容太遇到的宗教问题相对较少,最关键的是色情。色情在很多国家是不合法的,所以也是目前审核重点,现在的技术,在自动识别黑色皮肤裸露的问题,效果并不是很理想,识别率较低,这个问题必须交给人工团队来做。所以本地化的审核团队就成了标配和关键。

拖沓懒散:

非洲人先天性乐观,享受生活,生活节奏相对较慢。很多工人要求工资日结。在拿到工资后就消失了,3-5天钱花完后,又出现了,继续工作。这对于很多中国雇主来说,都很伤脑筋。

在当地开设办公室的人,也在适应当地的节奏。非洲人极少加班,他们没有这个概念。一位在非洲从事电信设备生意的中国人告诉创界网(ID:ChuangDaily),他需要当地的合作方提供一个报告,他承诺明天上午一定送到。结果到了上午没来。打电话说路上堵车。于是改到下午,下午没来,说临时有会,又改到第二天,也没来,说家人生病。直到第三天下午,也姗姗来迟,但没有丝毫的抱歉和歉意,这就是他们的生活方式。

在非洲,要想复制中国的互联网速度,恐怕只是个梦想。更多还是要因地制宜。

网络费用过高:

在非洲,宽带网络资费过高依然是互联网快速普及的阻碍。

非洲目前运营商大小混杂,城市3G较为普及,主要是Vodafone(英国沃达丰)、Orange (法国电信) 、MTN、Safaricom 、Celtel等等。在尼日尼亚,每月宽带套餐的平均成本为80美元,而当地最低月工资才50美金。Wifi只有在大城市较好的酒店里,才会提供,在餐厅和其他公共场所,根本没有无线网络。

在非洲很多国家,比如莫桑比克,流量是可以按时间周期来购买的,比如按天、按星期或者按月。在加纳,会稍微便宜一些,而在尼日尼亚,1个G也要30元人民币左右。而当地的大学生毕业后,工资大多是1000多人民币左右。

当地中国人告诉创界网(ID:ChuangDaily)一个很有意思的细节:在同样的网络下,国内过去的人,用微信查看别人发过来的视频,会下载很久,播放时也会很卡顿。但是当地人的手机,却可以比较流畅的在线看YouTube视频。

从0开始的MCN:

在非洲做短视频,最大的问题就是没有MCN 机构,这就是说,没有专门的机构来培养签约网红,对于平台方来说,既要做平台,又要做 MCN。这对于短视频平台的扩张速度来说,会受到极大限制。目前Vskit在尼日尼亚已经开始了专门的MCN相关工作。Tiktok也在做相应布局。对于中国平台来说,当地的文化、法律条款、契约精神等一系列的问题,都是不小的挑战。

在《走出非洲》里,有这样一句话:“沉默中孕育着无限可能,魔力时刻即将来临。”这也许是对当下非洲最好的描述。

南七道:创界网创始人,我们是关注创业与投资的新媒体

2019-03-28

中国的互联网巨头公司,无论是腾讯阿里百度(BAT),还是美团小米京东,都是金融产业的狂热追求者。在某种程度上说,他们就是一家巨型的金融公司。而反观美国的Google、Apple、Facebook、Amazon(GAFA),却很少涉足金融布局。两类公司的巨大反差,折射出的是中美的社会发展、金融化进程、国家政策、用户需求、隐私保护等各方面巨大的差异性。

一、中美互联网巨头们的金融差异

中美互联网巨头们在金融上的差异化,主要体现在两点上:

1.金融布局:

BAT等中国互联网巨头在金融布局上特点是大而全,金融产业一条龙服务,从头吃到尾。包括支付、信用、保险、券商、个人小额贷款、理财等无孔不入。而Google等GAFA美国互联网巨头,则完全相反,主要是聚焦自身主业,金融更多是为了辅助主业更好的发展。他们主要的金融业务,是和银行合作,而非独立门户,“与已经拥有牌照和达成监管要求的银行结盟和合作。而不是与银行业面对面竞争。”只做金融机构服务的管道和补充。例如,Amazon将与银行合作推出支票帐户产品,Apple与高盛共同发行一张联名信用卡,这将有利于苹果抽取服务的手续费。

全球最大的两家社交巨头,腾讯和Facebook的金融布局就很有代表性。以贷款业务为例,国内的互联网巨头,一般是申请银行或小贷牌照自营贷款业务,再就是给金融机构提供引流的助贷业务。腾讯财报显示,截至2017年年底,微众银行的无担保消费贷款业务“微粒贷”,管理的贷款余额逾人民币1000亿元。2018年财报虽未披露具体数据,但财报说“贷款余额实现迅速增长”,微粒贷是由腾讯旗下的微众银行运营网络贷款业务,服务对象包括个人、小型及微型企业客户。

而Facebook的贷款业务,只能用保守来形容。Facebook旗下的Chrged贷款业务,直接给中小企业,这笔钱只能用作支付给Facebook作为广告费用,也就是说贷款只会在商户和Facebook中间流动,但Facebook并不从中抽取手续费。

即使是最有条件做金融的Amazon,在金融方面也很克制。目前金融业务也仅仅包括指支付、电子现金和借贷。Amazon Pay可以在Amazon或者相关门店购物;用户通过Amazon Cash存入现金消费;Amazon Lending是针对卖家提供的贷款服务,针对个人发行了Prime会员信用卡。

2.金融营收

金融类的收入已经成为了BAT等中国互联网巨头主要支柱,而Facebook等巨头,金融收入占比几乎可以忽略不计。

2019年3月21日,腾讯披露了2018年业绩。全年总收入为3126.94亿人民币(455.61亿美元 )。截至2018年,包括金融科技与云服务等其他业务的收入,同比增长80%,至779.69亿元。其中云收入91亿,剩余688多亿的收入均来自于金融等产业。这个比例占了腾讯总收入的22%金融科技服务收入商业交易手续率、提现费用及信用卡还款费用,金融机构金融科技产品服务费等。

同样作为社交媒体巨头,Facebook的收入一直主要来源于广告。2018 整年,Facebook 营收为 558.4 亿美元,同比增长 37%;利润为 221.1 亿美元,同比增长 39%。其中前9个月98.58%的收入来源于广告,仅有1.42%的收入,来源于支付及其他费用,大概5.51亿美金。而2017年实现的406.53亿美元收入中,广告收入为399.42亿美元,占比98.25%,支付及其他费用为7.11亿美元,占比1.75%。这笔支付收入并非其旗下Messenger的支付服务,它是完全免费的。而是利用其接口和技术的开发者费用。

二、为何中美巨头这么大差异

之所以中美巨头差异巨大,主要是和两个国家的金融发展历史、成熟程度完全不一样:

1.金融成熟及信用卡普及率差异:

众所周知,美国银行和金融产业高度发达。1838年,《自由银行法》的颁布,任何人只要有10万美金,就可开设银行。同时,美国银行业允许混业经营,既可办理信贷业务,又可从事投行、保险等多种业务。在1984年,美国银行总数,达到历史最高峰17901家,2008年次贷危机后,银行数量降幅加剧。2016年银行总数降至5913家,仅为1984年的三分之一。尽管如此,美国金融机构高度发达,充分竞争,也在各个领域有非常细分的分工。

而在中国,银行业主要是以四大行为主:中国工商银行、中国人民建设银行、中国银行、中国农业银行。各自有自己的侧重点,很多业务只能在指定的银行完成,如涉外信贷业务只能在中国银行办理。四大行均属于国有,并非完全市场化的银行。它们天然在政策上享有更多资源和优势,在竞争中具有得天独厚的优势,保障了相关营收,2018年中国最赚钱的商业机构里,前三分别是工商银行、建设银行、农业银行。利润都在2000亿左右。腾讯715亿,仅居第7。

这样的局面,银行机构很难有动力去和中国互联网的相关公司深度合作,也没有动力去服务普通散户。创新更是无从谈起。

虽然当下,中国的银行卡虽已逐步从工资和储蓄凭证,发展为居民日常消费支付的重要工具。但是相比美国,信用卡支付业务成熟相差甚远。2017年,《中国城市居民信用卡使用报告》显示,中国信用卡持卡人比例已达36.9%。也就是说,63.1%的人没有信用卡。2018年中国信用卡人均持卡量为0.44张,而2016年美国信用卡人均持卡量已达3.16张。信用卡成为了美国人消费最普及最喜爱的方式。

随着金融业的不成熟和管理现状,给了中国互联网公司在互联网金融上有了极大的发挥的创造空间。互联网、电商、手机等多种因素的发展,中国互联网金融因此迎来了历史性的爆发。

2.科技巨头与银行相爱相杀:

美国互联网巨头与银行:各自分工,相互促进、合作共赢。

Google等GAFA之所以需要进入金融服务领域,关键点是想更好的服务用户,尤其是喜欢新鲜事物的年轻用户。如果不满足他们的需求,很有可能被这些年轻用户抛弃。

GAFA不去大力发展金融业,除了美国金融业发展周期久,行业成熟,用户习惯信用卡之外,其中一个重要原因是:美国金融机构包括相关的政府金融管理机构,是Google等GAFA互联网巨头的大客户。目前亚马逊云服务(AWS)是全球最大的云计算服务平台,约占全球44%市场份额,服务多个行业,其中金融是重点行业。根据Amazon 2018年财报,全年销售额2323.87亿美元,净利润100.73亿美元。AWS全年销售额256.55亿美元,同比增长46.9%。其净利润72.96亿美元。AWS云计算对亚马逊的净利润贡献显著,虽然其销售额仅占亚马逊的11%,却贡献了集团利润的72.4%。

而美国各大银行和传统金融机构正在成为科技公司云端服务的潜在客户,处于快速成长期的云端服务需要更多金融业的客户。如果选择发展金融业务,与银行成为直接竞争对手,则会影响云端服务业务的发展。仅仅美国金融行业监管局,就有高达90%的重要应用在AWS上,每年节省2000万美金。澳洲国家银行将超过300个应用转移到AWS云端;西班牙国际银行将120万用户的数字银行Openbank建置在AWS上。美国嘉定人寿保险将数据放在AWS上,并关闭了自有的资料中心。

如果要把金融合作伙伴变成竞争对手,很有可能得不偿失。

同时,美国金融机构在科技创新方面,比中国的银行步伐要大很多。一是引入各种互联网创新改造自有系统,二是不断加大投资收购金融科技公司。这也会进一步的更好理解、促进和互联网巨头的合作。

自2009年以来,高盛共参与了132笔科技创业公司的融资交易,最近两年多来就有77笔。美国摩根大通在全球有31个数据中心,约67000个物理服务器、27920个数据库,每年科技投入约占公司营业收入的10%,净利润的40%。

由此看来,Google等GAFA的金融业务主要是在体系内部,用来完善自身业务。Amazon没有单独建设自己的银行。而是专注于构建支持其核心战略目标的金融服务产品,从而进一步增加亚马逊生态系统的主业发展和融合,比如零售、云服务等。

而中国的互联网公司BAT、****,很多时候和银行就是赤裸裸的竞争关系。

因为金融业的保守和不开放、非市场化。中国互联网公司被迫自建系统,或者倒逼银行进行调整和改革。2014年底,蚂蚁金融成立之初的一次峰会中,马云说:“银行不改变,我们就改变银行” !甚至当时业内有人喊出了“干掉银行”的口号。阿里巴巴创始合伙人金杭建说,“(淘宝上线时),阿里团队当时的想法是寻找一家国内的金融机构来做淘宝网的第三方担保交易,国内没有一家银行愿意去做这件事。当时国内的大多银行觉得,每一笔交易才5块钱、10块钱,完成一笔交易赚的钱都不够我们银行的成本。”

既然第三方担保交易平台必须做,然而国内又没有人愿意去做这件事,那只有阿里巴巴自己去做了。2004年12月,阿里巴巴在淘宝的基础上推出了第三方支付平台——支付宝”。 阿里巴巴的电商业务,先天性的需要支付的支持。从而带动周边的小额贷款、小额消费、借贷、保险、理财等一系列业务。感谢特殊的金融体制,正是因为传统银行巨头们的不屑,才有了中国互联网金融的迅猛发展。

但正是由于支付宝的突飞猛进,让过惯了太平日子的国有银行有些恐慌,引发了银行的集体施压。包括限制快速提现额度、关闭银行第三方支付代扣等一系列措施。不过发展到现在,BAT与各大银行在理财、用户信息管理等各方面的合作,正逐渐加强。

3.支付费用:

尽管网络支付在美国已经出现了20多年,但是高昂的交易手续一直为用户诟病。支付成本严重阻碍了网民的支付热情。也影响了网络支付的快速发展。美国信用卡包括Visa、Master、American expres等, 都要征收商家手续费。大概是信用卡发卡行收2%的手续费+支付网络0.05%的通道费+收单行0.5%的手续费,总共手续费大约在2.5%左右。

美国第三方网络支付公司,类似支付宝和微信支付,比如Paypal,一笔交易的标准利率是4.4%加30美分。提现还要收取 1.2% 或者 35美金的提现手续费用。Square收取每笔交易额的2.75%,或每月交付275美元的固定费用。在2.75%的费用中,Square还要向发卡机构如Visa、Mastercard等支付手续费。Stripe 对于商家收取的费用都是2.9%加上30美分左右。商家每月收入超过80000美元,可以有一定折扣。比特币支付收取0.8%的手续费。

对比国内的支付宝手续费,尽管今年有过调整,商家首次的手续费,也仅仅是从原来的0.55%上涨为0.6%,而微信支付也是 0.6%,只是提现的周期有所不一样,这和美国移动支付标准比起来,实在是便宜太多了。

用户面临着相差巨大的手续费的时候,自然会用手投票。

4.公司治理:

中美互联网企业的巨大差别在于,中国互联网公司是商业模式驱动,美国互联网公司是技术驱动。前者需要探索用户的各项需求,有机组合或者叠加式的一站式解决,而后者更多是技术性更新推动商业或生活方式的改变。Google 的技术基因,决定了它不会成为一家互联网金融公司,谷歌支付基于安卓系统,提供支付的基础设施服务。谷歌也没有利用其强大的数据收集与分析能力来做金融。但是它可以成为帮助金融公司获得用户的通道。Google 成为了互联网金融领域的最大企业投资者。

在当下,美国互联网企业在AI、芯片、操作系统、5G等底层技术上依然掌握了绝对优势。但中国在商业模式创新上,确实有巨大的创新和优势。

Google等GAFA大互联网巨头,是建立在西方已经发展了数百年的商业文化上,公司股东一般会要求其有清晰的商业模式,和专业的治理架构,不希望混合经营。而中国的企业现代化发展不过数十年,更多还是大而全的模式。从微信和WhatsApp就可以看出明显的区别。但国情、用户、阶段不一样,很难说哪种模式更好,微信的营收已经成为腾讯的重要支柱之一。当年马化腾和Facebook马克·扎克伯格聊天时,建议他可以参考下QQ部分的商业模式,被婉拒。但最近有消息称,Facebook可能会借鉴微信的商业模式。

5.民族文化:

中国的文化,从古到今,崇拜“大”文化。古代的大汉大唐大清,现在的机关楼堂馆所乃至企业学校,无一不追求各种大。透着心理上的“大”癖好。这种文化深深的影响着这片土地上的每一家公司。中国的互联网来到这个世界上,每个毛孔里都追求着大而全的目标。互联网从业者言必称“平台”、“生态”、“产业链”。 “大而全”是国内包括互联网在内各个领域的重要的文化和基调之一。概念和规模做大后,估值也会更高。

美国的App,不管是WhatsApp,Snapchat还是Facebook,都追求简洁的原则。“没有对美国清教思想的了解,就不可能理解美国社会。”这和美国文化中清教徒主义有着极其密切的关系。清教徒并不是一种严格意义上派别,而是一种态度,一种倾向,一种价值观。清教徒是创业精神的代言人,他们认为必须要节制。这是美国文化的一个独特源头,奠定了美国文化的基石。但作为一个中国人,我还是觉得微信的体验要好太多。

6.用户隐私:

要开展金融业务,有个重要环节就是做好风险控制。以免出现坏账和亏损。要做好风控,就需要掌握用户更多数据和信息。互联网公司有了用户、商家、钱、消费行为、商业模式等多重数据,一个用户的花香就建立起来了,一个立体的多重金融服务体系可以顺势推出。而在中美,对于用户数据隐私的重视程度,目前是天壤之别。

在欧洲,欧盟新隐私法《通用数据保护条例》(GDPR)生效,要求企业在收集数据前需要向人们发出通知,并征得同意。由于隐私门事件,Facebook暴跌数百亿美金,召开国会听证。Facebook官方表示会做出调整,以遵守欧洲严格的新隐私法,包括询问用户是否继续分享信息,例如感情状态;人们是否同意Facebook更新后的服务条款和数据政策等等。

在中国也有相应的《网络安全法》。但是目前在用户数据安全方面,还很初级,甚至远远不够。一个简单的计算器的App,甚至需要获取包括用户的位置、通讯录、相机、图片、麦克风等一系列核心权限,不然就使用不了。这个已经成为常态。近期的新闻也传出,美团饿了么等App涉嫌通过麦克风监听用户的谈话,从而给用户推荐更合适的餐饮。微信疑似根据聊天记录推送广告。甚至出现过,网贷App调用手机短信模拟用户给通讯录中的人发短信。这种粗放式的数据和隐私现状下,包括阿里腾讯、各种P2P等互联网金融野蛮生长,突飞猛进。一边被诟病,一边快速发展,一边改善政策,这就是互联网金融的现状。

三、 为什么中国巨头们这么爱金融?

1.公司赚钱:

对于一家商业公司来说,最大的驱动力就是盈利。金融是真正实现了“集中力量办大事”的可能性。帮助互联网公司快速汇集更多资金,扩大规模。William N. Goetzmann教授在《Money Changes Everything》中提到金融本质:重新配置经济价值;重新配置风险;重新配置资本;扩展了资源重新配置的渠道和复杂程度。

互联网金融可以通过合法的手段,通过互联网,在短期内集中足够多的经济资源,通过在不同的区域、时间、用户间快速的收集和配置资源,从而实现资源的汇集、放大和杠杆的效果。实现最大的盈利。

2.技术成熟:

金融可以帮助互联网公司检验更多新的技术,包括大数据、AI、云存储、用户风控等。由于用户的诚信体系的搭建,极大地促进互联网的发展,促进了整个互联网乃至社会的信用体系的逐渐成熟,从而进一步推进社会文明的进步;

3.发掘用户价值:

通过提供包括金融在内的服务,超级平台能够充分地发掘单个用户的商业价值,延长用户商业生命的周期,从而建立行业性的高频高质量高粘性的流量池。BAT都长成了一站式服务的多项需求的超级金融平台,包括支付、信用、保险、券商、个人小额贷款、理财等无孔不入,金融产业一条龙服务,从头吃到尾。

感谢平安集团和蚂蚁金服等机构相关朋友的支持。

参考资料:

1、《Everything you need to know about what Amazon is doing in financial services》,CBInsights;

2、《一文读懂亚马逊金融科技版图》,小牛资本;

3、阿里纪录片《Dream Maker》;

4、《Money Changes Everything》,William N. Goetzmann;

2019-03-22

中国民间有很多古语,话糙理不糙,比如“自己腿瘸怪地不平。”意思就是自己的问题,你别甩锅给别人。几百年过去了,很多优良的美德都消失了,但甩锅这个传统却被完整的保存了下来。甚至越演越烈。

在中国的互联网界,有两个背锅大户,一个是市值30000多亿、老牌互联网巨头腾讯和老板马化腾,一个是年收入超过500亿,互联网新贵字节跳动(旗下今日头条、抖音等)和老板张一鸣。尽管两家彼此间官司不断,一个是最赚钱的游戏公司的掌舵者,一个是最火的抖音的大老板,两个人虽然经常在朋友圈隔空喊话。但甩锅侠们成功的让他们走在了一起。

先说现在流行的抖音和张一鸣。现在有一种高级的说法,就是信息茧房,大概意思就是现代的信息化,会让你钻入到一个类似蚕茧的虚拟空间里,让你看不清外面真实的世界。用中国话来说,就是思想上的作茧自缚。

这个信息茧房正如其他概念一样,都是舶来品,是十几年前哈佛大学教授桑斯坦提出来的,用洋概念吓唬人,是部分国人的特长,比如国内流行了好多年的拍客,突然叫Vlog就洋气起来了。还有各种灰犀牛、紫牛、黑天鹅等等唬人的洋概念。被别有用心的玩得贼溜。

于是,现在产生了一种论调,就是张一鸣和他旗下的今日头条、抖音等制造了中国的信息茧房,误导了很多用户。为什么呢?因为这些软件的原理大致就是,“你想看什么,就给你推送什么。”于是,有人推断出,这么下去,久而久之,用户根本不知道真实的世界是什么样子的。这个分析听上去很有道理,但是却经不起琢磨。

首先是抖音和今日头条的推荐机制,只要用心研究,就会发现,系统在推给用户喜欢的同类内容时,还会尝试性的推一些其他不相关的内容测试用户的兴趣。比如一个人喜欢看数码产品类的内容,系统也会推荐一两条旅游的内容,测试下他对其他内容的兴趣。所以,脑子是个好东西,先别急于贴标签,多花点时间研究真相。

另外,究竟是多么幼稚的人,才傻傻完全分不清现实和网络的区别?有的人喜欢看美食,于是看了越来越多的美食了,难道就遗忘了这个世界还有饥荒?有的人喜欢看跳舞,于是看多了越来越多的小姐姐,难道就忘了这世上还有男女老幼?有的人喜欢看动物,看了非洲大草原的迁徙之后,就会担心自己上班路上遇见狮子?

如果真有这样的人,那不是信息流推荐的锅,也不是抖音的问题,是脑子的问题。要找的是医生,而不是张一鸣。说得好像封杀了抖音,世界上的白痴就会消失一样。一个人对现实世界缺乏基本常识,主要是家庭和教育的问题。那些动不动就说抖音把用户变得封闭的人,要么是装傻,要么是故意憋着坏。这些人似乎忘记了,有人因为看抖音,学会了急救知识,救活了在路边晕倒的病人;有的人看了交警查酒驾,就牢记了自己不要喝酒开车;有人看了健身的视频,爱上了锻炼;

所以自己蠢,别怪抖音。

再说另外一个背锅侠,张一鸣的竞争对手腾讯和小马哥。他一直背着误导青少年的罪名。“我家小孩本来很聪明的,都是游戏害的。”总之小孩没教好,都是腾讯的错,都是手机的错,但是家长没有任何错。

现在不管是在北上广深的公共场合,还是在四五线县城的家庭聚会,家长们带娃神器就是一部手机。家长要打牌,给小孩塞部手机;家长要打游戏,给小孩塞部手机;家长要唠嗑,给小孩塞部手机;连在非洲做互联网创业的中国人都告诉我,走遍全球,无论欧美,还是南非北非,没有见过中国的成年人这么沉迷手机的。

于是,上行下效,小孩能不沉迷手机?但孩子成绩不好时,这都是腾讯的问题,这都是老师没教好,唯独没有家长的问题,实在不行,再把小孩送去杨叫兽那边去做电击,总之一大口锅,被甩得干干净净。

腾讯作为巨头企业,当然要承担相应的社会责任。他们在游戏防止青少年沉迷上,确实在改进,包括实名认证、人脸识别、家长的陪护制度、时间限制,儿童锁等等一系列措施,这对于青少年的游戏沉迷问题,确实起到了立竿见影的管理效果。但是有了腾讯,家庭教育和陪伴就不用了?这究竟是父母还是小马哥的孩子?

国家亡了,是太监闹的,王朝衰落,都是红颜祸水害的。“不是我们无能,而是共军太狡猾了。”这种流传了上千年的巨婴思想,一直像幽灵一样在生活中飘荡。

啥事都甩锅给别人,这是病,得治!

2019-03-07

作者:方洋,编辑:南七道

2018年1月,以色列人Rafa给员工发完工资,账户上只剩下4000块钱。如果是下个月还没有转机,他就决定关闭深圳公司,回国或者另谋出路。但是就在那个月,一家互联网平台找到了他,让他做了知识付费的课程,关于亲子教育的88节课,这笔收入在最后的关头,挽救了他和他的公司,他拿到了救命的几万块钱。

工作了8年,在中国创业4年,今年31岁的Rafa终于迎来事业的转机,“开始赚钱了。”

中国的小孩,大多不爱自己

19岁出国,去了英国伦敦、意大利米兰等地求学,后来辗转来了中国,先去了上海读书和工作,再来到了深圳创业,他觉得中国的文化很有意思,“(中国)有很多新的机会。”

来到中国后,他发现中国的家庭教育和亲子关系有很多的空白。

在中国,父母和孩子的关系很奇特,一方面他们可能是全世界最爱自己小孩的家长。另外一方面,很多父母又不断的打击自己小孩。从小就教小孩,看看隔壁的小孩又考了第一名,又学会了一门新的外语。或者是告诉小孩,要多关心别人,什么都让着别人。“这样的环境里长大的小孩,不会真正的爱自己,会觉得自己没用,没价值,会不断攀比,会讨厌自己。但是讨厌自己的人怎么爱别人呢?一个人首先要爱自己,才能爱别人。不然,你很难找到自己生存的价值。”

这样的环境里的小孩长大后,也会遇到很多困惑。比如他周围有很多中国的朋友,生意做得不错,真的很有钱,很优秀,可以开很贵的车,在深圳住着别墅,但是好像也不是那么开心。很多创业者在一起的时候,大多交流的很多是又融资了多少钱、赚了多少钱、买了什么奢侈品之类的。但是并不是特别享受这件事情。

他觉得这是和中国的家庭有很大的关系。于是,他沿着这个痛点,把犹太人相关的文化和经验整理出来,开始做亲子关系、家庭成长、财商等方面的培训,包括出书、知识付费、线下培训等。

但创业并不顺利。创业之前,Rafa在中国一家白酒公司上班,月薪最高可以拿到4万多人民币,他住在深圳核心地带的南山华侨城,只去以进口食品为主的Ole超市,“那时都不用看价格,喜欢就买了。”但是创业之后,一直靠着自有资金的他,遇到了很多困难,尤其是到了2017年底,他再也没法像原来那样生活了,甚至父亲承担了他在深圳的房租。后来他去超市逛时,只试吃,但不买,“我负担不起了。”结果服务员都认识他了。“那个喜欢试吃的老外。”

深圳是中国最适合创业的城市

Rafa去过上海、北京、成都等多个中国城市,在Rafa看来,深圳的天气特别好,创业环境很不错,政策也很开放,不会有太多约束。整个社会运转特别高效,新鲜事物发展都很快。

比如两年前,他去上海,想借一个充电宝,发现只有在酒店或酒吧才有,但是深圳在很多小餐厅之类的地方都有了。手机刷卡或者支付坐地铁,上海还不行的时候,深圳也很已经很普及了。在深圳,一个老外不会觉得自己是一个外地人,因为大家都是全国各地甚至是全球汇集起来,而中国很多城市,是会区分成本地人和外地人。

对老外来说,做产品和内容不是最大的问题,关键是适应中国的特色和管理,比如行政和相关机构的手续和流程,对他来说会很难,所以找到一个很不错的行政同事,帮着一起做,就特别特别重要了。这样子就可以安心做事情。蓝龙很聪明,他会认真研究身边的案例和中国的政策,哪些不能碰,哪些很敏感,他都会谨慎处理。

“这里的人很努力,很拼命,都想更快更好,这可能是全世界效率最高的地方,但是有些极端了。”节奏太快了之后,感觉整个生活有些失去平衡了,Rafa的父亲今年70岁了,是一名妇科医生,在德国开诊所,一半时间在以色列,一半时间在德国。67岁开始学习中文,还在学习探戈。会特别忙,但回到家里,就会专心的陪家人,根本不会去应酬,也不会去做其他事情。“我告诉自己,不要这样子过度忙碌,这不是你想要的生活。”

尽管创业遇到了很多麻烦和困难,但Rafa还是没有想着去做其他事情。有很多老外,在中国教英文,可以获得不错的收入。但他并不想要这样的生活,“如果是纯粹为了赚钱,那为什么不回到以色列去呢?”在那边他可以拿到5万人民币每月,如果做工程师或者金融,甚至可以拿到10万每一个月,但是他想要的不仅仅是钱,“钱很重要,但是我的开心更重要。”“你知道马斯洛理论吗?人最后想要是自我实现,对别的人产生价值,首先自己要认为自己有价值。”

创业从0到1很难,但中国最难

一个以色列人,用中文来给一群中国人培训,难度可想而知。但是,困难比想象的要多得多,比如有一个问题在无数场合被问起,很多中国父母质问他,“你没结过婚,连小孩都没有,你怎么知道怎么教育小孩?”

“其实不是做了父母,就有经验去告诉别人怎么教育小孩的,我可以把自己的成长经验告诉别人,小孩如何变得更好更幸福。”他从很多免费的课程开始做起,包括做自己的公号、写文章、拍视频。

但是,盈利和收入对他依然遥遥无期。他不敢多招人,一直在深圳的创业孵化器里工作。没有融资,每一分钱都是之前的积蓄。他曾经尝试融资,但是一无所获,他觉得不能等到有钱了再去创业,而是赶紧行动起来。

面对老外创业者,和中国本土创业者时,风险投资人更会对老外感兴趣,会很热情的交流,甚至会邀请他去家里做客,在客厅一起吃饭,但是到最后投资时,他们可能还是会选择中国人。“(和中国人)要建立关系很容易,要建立信任很难。”

Rafa在以色列、德国、英国、意大利、中国等多个国家生活工作过,他对比发现,“在任何国家,创业从0到1都很难,但中国最难。”因为他们很难信任对方。

在中国创业,自我包装特别重要,但是很多人尤其是年轻人,刚刚创业时,几乎没有荣誉和光环,他们其实特别需要外界的肯定。但是,大部分中国人可能不会买账,哪怕做的内容和产品做得更好。现在这个问题对Rafa来说,已经不是障碍了。他出了书,包括深圳卫视的一些电视台也做了采访,在互联网平台上做了一些不错的培训课程。“很多人认识知道我了。我基本上已经接近1了。”

现在已经有很多大机构如中国银行、天安保险等和他一起合作,他负责培训这些机构相关客户的财商、家庭亲子方面的关系。他随身带着一个很旧的钱包,里面有一张小纸条,上面写着是今年的目标。2019年的目标就是,每个月的收入要比去年多3倍,这个目标没想到在2月底就实现了。所以他准备换一个新的目标。

Rafa在中国呆了很多年,有一个问题始终没有弄明白,“为什么到处都在修房子?这么多房子了,为什么还越来越贵?”

2019-03-04

3月1日,腾讯官方消息,针对未成年健康上网保护,推出力度空前的新措施——儿童锁模式。该模式下,13周岁以下未成年新用户在首次登录游戏之前,将被强制要求进行“儿童锁”的登记认证。只有其监护人完成“解锁”后才能进入游戏,若未完成解锁则被禁止登录。这是迄今为止,腾讯推出的力度最大的防沉迷措施之一,腾讯在青少年上网方面的保护,机制越来越成熟。

腾讯健康上网措施的不断升级:

“儿童锁模式”的目的,首先是让青少年玩游戏要获得家长的同意,其次是对小孩玩游戏进行合理的管控。也就是说做到登录游戏、玩游戏、结束游戏,有一个全程的了解和把控。目前腾讯对《王者荣耀》、《刺激战场》2款游戏的新用户展开抽样测试,首批测试目前已在北京、成都、长春3个城市启动。前期会分批在12个城市进行测试。腾讯对于青少年儿童上网保护措施层层加码,不断的通过新技术新手段,结合家庭教育,渗透到游戏娱乐的每一个环节。

但即使是家长允许孩子进行游戏,也并不意味着腾讯允许青少年儿童无休止娱乐。仍依然受到健康系统的强制防沉迷策略的保护。也就是说,未满13周岁的未成年人每日限玩1小时,晚上21点到次日8点不被允许玩游戏。家长可以通过成长守护平台,对小孩玩游戏进行更加具体的限制。

这只是腾讯健康上网的组合措施之一,2017年至今,腾讯在未成年人保护和履行社会责任方面,进行了各种有效的探索,并且已经显示出了效果。成长守护平台、游戏防沉迷的健康系统、针对未成年人在游戏中的非理性消费的少年灯塔未成年人主动服务工程,腾讯还提供亲子关系改善辅导教育专线服务。按照官方的说法,是“初步建立了全方位覆盖网络游戏‘事先、事中、事后’的未成年人健康上网保护体系。”

而今年腾讯CEO马化腾向两会提交的书面建议里,有一项是《关于多措并举加强未成年人网络保护的建议》,他建议从触网管理、家长介入、企业技术措施、大众观念培养等角度多措并举,更系统有效地实现未成年人的网络保护。健康上网已经成为了腾讯这家互联网巨头的核心模块。

青少年触网其实已经成为了全社会问题,需要各个环节的参与和齐心协力。对于青少年上网首先是有科学的引导,然后是时间和设备的合理管理。这个管理过程中,企业使用新的技术进行监督、把控、跟进时,家长作为监护人的角色,重要性更是必不可少,言传身教。

从腾讯最近“儿童锁”的举措,到马化腾的建议案,不仅透露了无意在小学生身上获取商业利益的意思,也反映出当前上网管理企业所面临着的现实问题。比如上网设备越来越多样,从手机、平板到电脑,都可以成为未成年人触网的硬件工具;备受诟病的“帐号买卖”和“冒用帐号”,也不是游戏行业面对的孤立问题。此外,即使腾讯在旗下产品及接入的微信小游戏上做了一些努力,但从整个行业看,尚未形成统一的行业标准,管理上存在企业无法逾越的难题。由于网络发展迅速,在这些问题之余,可能还会伴随着新的问题产生。

单纯的依靠企业解决过度使用问题,效果会大打折扣,这应该是当下全民应该有的科学常识。

正如相关专家指出,相应的技术限制是不够的。密西根大学心理学家莎拉.多莫夫分析,由于互联网和科技已深度融入到生活中,一味的限制上网时间,帮助并不是特别明显。最关键的还是家长多花时间在亲子活动上,多引导小孩参加更多户外活动。

青少年触网是全球性的问题:

在腾讯不断加码健康上网系统的背后,反映出的是互联网高速发展的同时,目前青少年过度沉迷的严峻事实。这已经不是某一个地区或家庭、单个企业的责任和问题,而是整个社会必须面临的事实。

2018年10月发布的《新时代女童及家庭网络素养调研报告》指出,中国儿童首次接触互联网的年龄,集中在6到10岁,占比61.4%。首次触网年龄不断降低,有2.1%的儿童3岁即开始接触互联网。根据相关机构的监测,这个数据还在继续不断的蔓延和发展。

而这绝不仅仅是中国社会和家庭面临的问题,而是一个全球化的问题,而且正在逐渐严重化。不管是政府机构、互联网企业,还是家庭,都得接受并正正是这个问题。

据美国非营利组织Common Sense Media的研究,目前美国8至12岁儿童每一天盯着屏幕的平均时间为4小时36分钟。而年龄再大一些的青少年,时间会更长,13至18岁长达6小时40分钟,这个时间还没有包括单纯听音乐或音频,在老师引导下的学校网络多媒体相关的教学活动。据调查,“美国有51%的孩子承认他们在电脑上边做功课边看电视,50%的孩子上社交网站,60%聊天,还有76%听音乐。”

很多科技巨头的家庭,同样也面临这个问题。微软创始人比尔·盖茨2017年4月接受英国《镜报》采访时说,他的孩子在14岁之前,是不允许拥有自己的手机。苹果CEO蒂姆·库克也曾说过,他的侄子被禁止使用社交网络。美国《纽约时报》报道说,很多美国硅谷高科技从业人员,对于过度使用数码产品开始提高警惕,引导小孩不要靠近手机或使用电子产品。甚至出现了各种对高科技电子产品说不的家庭,“保姆们被要求签署不用手机的合同。”

于是,相应的解决过度使用手机的解决方案和产品应运而生,美国的Tali Orad发明的Screen是一款硬件+App的综合体产品,家长通过手机App管理家中所有电子设备——iPad,Kindle、手机、电脑、Xbox或PlayStation游戏机、电视机等所有相关的娱乐电子设备,可以设立管理时间,也可以随时随地关机。该产品甚至获得了190万美金的风险投资。

海外的互联网科技巨头也不断优化和解决关于互联网过度沉迷的问题。苹果在最新的iPhone设置屏幕时间的功能,监督各个软件程序的使用,让用户或家长限制时间。谷歌推出的 Google For Families,方便家长监督和时间管理。但目前来看,加入了人脸识别、实名认证、大数据、儿童锁等多重技术和模式,在全球范围,腾讯对网络过度使用的管理力度应该是最大的,没有之一。

社会责任已经成为巨头共识

Global CR RepTrak是目前全球最大的企业社会责任和声誉研究机构之一,他们会从多个维度收集对企业的评级和打分,从而系统性的量化公众对企业责任的看法。“为了通过企业责任赢得声誉,实践企业品牌目标,从而验证公司所做的事情是不可或缺的,”该机构负责人之一监Ana Angelovska,“排名最高的公司,都是那些负责任的公司。”

Google每一年都会推出一个企业责任报告,针对自身发展中的利益相关者,进行分组和打分和。而公司的企业社会责任,与这些利益相关方群体有密切关系。Google把益相关方分为用户、员工、客户、投资者、政府、社区。在这其中,用户是Google的优先利益相关者。

在谷歌看来,用户不一定会向公司付款。有很多普通用户只是Google搜索引擎和Gmail的免费用户。但是在谷歌看来,用户是最重要的,因为正是因为用户的使用决定了整个谷歌的的知名度,从而决定了他的商业价值。谷歌推出的Google For Families,就是为了管理用户特别是青少年用户的网络使用时长的问题,引导用户更好的使用互联网。只有从长远的角度来看,保护了用户的切身利益,才有利于公司的长远发展。正是通过企业社会责任的实践,谷歌有效地解决了发展过程中多个群体和利益关联方的各种问题。

腾讯CEO马化腾刚刚在参加两会时接受媒体采访时说,未来(游戏)这个产业要持续发展,“我觉得这个方面可以说既注重发展的油门,也要注重刹车,均衡是非常重要的。而且对于社会责任来说,也是对一个大型的企业来说,也是成为我们的一个生命线,也是我们身上的责任。”

根据Global CR RepTrak 的研发发现,“今年的调查结果显示了一个重要的拐点已经来临:现在处于一个公司需要超越社会责任的时代。企业需要兼顾财务收入、企业责任,社会环境和员工关系。”

进行到当下这个阶段,中国的互联网创业其实已经进入到了一个无人区。在早期的PC互联网阶段,不管是商业模式,还是产品模式,都有先行者可以学习,但是随着国内互联网的发展,中国互联网的模式已经在全球处于领先的地位。后续的商业模式、产品形态等都有更高的要求,同时对于企业社会责任提出了新的要求。不管是政府,企业,还是家庭,如何更好的监督、落实、参与到企业社会责任事件中,都成了一门新的课题。

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2019-02-26

刚刚落幕的奥斯卡颁奖典礼上,由阿里影业联合出品的《绿皮书》(Green Book)摘得最佳影片等共三项大奖。看上去这只是奥斯卡的一小步,但可能是中国资本在好莱坞的一个新的转折。

进军好莱坞,是每一个经济新兴国家的必然的一步。在当下,好莱坞在西方乃至全球的意义,已经远远不仅局限于电影了,而是对于全球的娱乐、政治、经济、文化等多重影响的意义。真正的全球化,是文化的强大和输出。

在中国人进军好莱坞之前,日本人已经捷足先登。1985年,日本贸易顺差为492亿美元,成为世界第一大工业品输出国,到了1988-1989年,日本积累了大量的外汇储备,为大规模海外并购创造了条件,他们的重要一站就是好莱坞。30年后,取代日本地位的是中国。中国制造已经遍布全球,中美贸易差额从2001年的280.80亿美元,已经扩大到2017年的2758.12亿美元。于是,中国人和资本来了!

从人员、内容、资本三个层面来看,在进军好莱坞的过程中,中日之间有相同之处,但又存在着巨大的差异,中国军团进展迅猛,但需要学习和优化的地方也还很多。

演艺人员:

和中国的艺人比起来,日本艺人进入好莱坞的时间更早,从1950年代就开始了,担任的角色更重要,有很多电影本身就是改编自日本的漫画和原著。已经形成了日本文化的圈层影响力。包括渡边谦、真田广之、加藤小雪、浅野忠信、栗山千明等艺人,出演了热门电影《最后的武士》、《杀死比尔》等。

在好莱坞电影中,参与到电影制作的中国人越来越多,包括导演、摄影师、音乐人等,其中最主要的还是演员。倒退20年,好莱坞电影和美剧里,但凡是华人的角色,历来都没有那么光明正大,厨子、妓女、小偷、偷渡者、毒贩等等。吃的都是中餐里无中生有的左宗棠鸡等等。但是现在,好莱坞电影中的亚洲人特别是中国人形象正在发生翻天覆地的变化,反派角色开始减少,英雄的角色等不断增加。甚至还特意邀请中国演员担任主演,在中国内地作为外景地已经成为了惯例。

为啥?因为中国人有钱了,中国电影票房正在急速增长。再牛逼的艺术家,都得对资本低头,因为电影本来就是一个非常烧钱的生意。拿不到足够多的预算,寸步难行。在2015年8月的一个周末,中国单日票房,首次超过了美国。而在2018年美国票房创下了有史以来最高的年度总票房新纪录,近800亿人民币(119亿美元)。在这其中,中国市场贡献不小,据新华社报道,2018年,中国国内全年票房接近610亿人民币。其中37.85%是进口电影,以好莱坞大片为主。可以看出,中美票房的差距越来越小。有业内人士预计,2020年中国票房会全面超过好莱坞。

越来越多的华裔包括中国演员在好莱坞片子中出镜,担任的角色越来越重要,出镜时间也越来越长。但综合来看,还没有形成整体的影响力。包括《哈利波特》系列里的华裔秋·张,《钢铁侠3》中国版本的范冰冰结尾、《金刚》里的景甜、《云图》中周迅一人分饰三角色。还有之前的李小龙、成龙、李连杰、周润发等。而中国香港演员成龙,在去年11月获得了奥斯卡终身成就奖;两次获得最佳导演奖的中国台湾导演李安,已经成了的票房灵药。

文化内容:

美国好莱坞大片很多内容都来自于日本,尤其是日本漫画对于好莱坞甚至是整个美国文化,产生了重要影响。《变形金刚》的原型来自于日本企业“TAKARA TOMY”所生产的玩具。《咒怨》《午夜凶铃》等知名恐怖片就是翻拍了日本同名电影。最近大火的《阿丽塔:战斗天使》是改编自日漫《铳梦》。日本的畅销漫画《龙珠》被翻拍成电影《七龙珠》,虽然恶评如潮。《攻壳机动队》在美国放映首周就攀升到了美国排行榜NO.1,也被翻拍成电影。而《黑客帝国》的系列电影正是来源于此。日本动漫《红辣椒》启发了好莱坞大片《盗梦空间》的创意来源。《死亡笔记》也被Netflix改编成影视作品,可惜也是兵败滑铁卢。

日本制定了推广日本文化的《酷日本》战略,目的是将日本小说、漫画或玩具中的素材进一步推向美国好莱坞的电影市场,为此日本政府成立了一家全娱乐公司——全日本娱乐。向好莱坞提供电影版权和相关资金支持。

日本文化对于好莱坞的输出是持续的、系统的、成建制的,不管是电影、漫画等,对于美国的观众、好莱坞的制作人等都形成了深层次的影响,加上日本资本的加持,日本文化已经成为了好莱坞的重要分化分支之一。而与相比,中国文化的输出,还处于比较早期的状态,基本是碎片的、不连贯的状态,影响力也相对有限。但趋势是在被不断加强,这和中国资本的强大也有密切关系。

第79届奥斯卡的最佳导演与最佳影片《无间道风云》,就是改编自中国香港电影《无间道》系列。早在1998年,迪士尼就打造中国元素的主题电影《花木兰》,后来又制作了《功夫熊猫》等系列电影。原来越多的好莱坞电影会出现中国取景和元素,《变形金刚2》里的黄浦江大桥,《007》里的上海街景等等。但是,目前上的内容是碎片式、断层的,没有形成日本原创的系列的连贯性文化输出。但趋势是越来越多,包括中美合拍和联合制作的电影。

风险投资:

日本对于好莱坞的收购,早在1980年代就开始了,索尼于1988年吞并了哥伦比亚唱片公司。1989年9月,索尼出价32亿美元并承担16亿美元的债务,收购好莱坞八大电影公司之一的哥伦比亚。但直到1997年,霍华德·斯金格担任索尼影业CEO,才终于扭亏为盈。2005年,日本索尼公司出资48亿美元收购美国好莱坞老牌影视公司米高梅(007系列电影出品方)。

而中国资本渗透到好莱坞,是从2011年开始的。这一年,新原野娱乐传媒公司成为了科幻大片《云图》的投资方,开启了海外投资的先河。2015年之后,中国资本投资速度加快。

美国时代周刊引用国内媒体大佬黎瑞刚的话说,“我们既有大口袋也有大胃口。”万达26亿美元收购美国第二大院线AMC。2016年,35亿美元买下制片公司传奇影业。以10亿美元收购电视节目和颁奖礼制作公司DCP集团。阿里影业收购好莱坞影视公司Amblin Partners的部分股权。腾讯收购好莱坞制片公司 IM Global,与好莱坞经纪公司 WME-IMG合作等。此外还有华谊兄弟、博纳影业等等。时代周刊的专题文章评论说,“即使是来自湖南省的国有广播公司,也已经将钱投入了饥饿游戏系列背后的工作室Lionsgate。”

广东的TCL 公司冠名了好莱坞大道 6925 号的中国大剧院,在星光大道的中间站。而中国品牌植入已经成为家常便饭。包括TCL、小米、优酷、手机QQ、青岛啤酒等中国品牌在《碟中谍 5》《环太平洋2》等大片里不断出现。

进军好莱坞并不是有钱就可以,之前印度公司就是典型案例。印度巨头Reliance Anil Dhirubhai Ambani Group的分支机构Reliance Entertainment在2006年就开始投资好莱坞,投资的影片《街头霸王:春丽传》,损失惨重。大牌导演朗·霍华德、汤姆·汉克斯等都从这家公司拿到了500到数千万美金的投资,但出品的《电力城市》、《牛仔和外星人》、《关键字第四号》等整体票房都不理想。此外收购销售公司IM Global的76%股份之后也经营惨淡。 据说已经清盘离开好莱坞,部分项目被中国公司接盘。

金融与政治就像是一对孪生兄弟,密不可分。中美的政策变化也影响着好莱坞。2016年后中国对外相关投资政策的调整,行业发生了剧烈变化。2016年中国对美国娱乐产业的投资高达47.8亿美元。2017年仅为4.89亿美元。很多中国资本的收购计划搁浅。中国资本的大规模进入,也引起了美国政府的关注。2016年秋天,包括众议院情报委员会主席在内的民主和共和两党的18位代表,呼吁审查中国在美国的投资。12月,美国参议院少数民族领袖查尔斯·舒默,给总统特朗普写了一封信,表示关注中国在美国的投资。这在当年日本的收购中,也似曾相识。索尼收购哥伦比亚时,美国《新闻周刊》的封面上,用醒目大标题写着“日本进攻好莱坞”,好莱坞声称这是 “比苏联军事力量更可怕的威胁”。

历史总是惊人的相似和有趣,马龙.白兰度曾说“好莱坞,一个文化的尸骨场。”但对于中国人和资本来说,相对于风险,它的前景和收益更吸引人。

参考资料:

1、美国时代周刊:《中国如何企图占领好莱坞》

2、日经新闻:《好莱坞电影中消失的中国恶人》

3、《索尼的好莱坞梦》;

4、孙今泾、温欣语:《好莱坞系列报告123》;

2019-02-14

这是创界网的36行系列记录之二,每一篇告诉你一个行业真实故事,本篇是动画行业的创业故事。

国产科幻电影一直被观众各种吐槽,但随着流浪地球的上线,这个局面被打破了。为啥制作繁杂的国产科幻都翻身了,我们却拍不出一部小猪佩奇呢?

小猪佩奇、咪好一家、班班和莉莉的小王国等国外的少儿动画片,现在几乎已经成了中国儿童的全部,虽然有了熊出没、喜洋洋等国产少儿动画片。显然,还是没法和欧美少儿动画片抗衡。老王(化名)在动画行业已经工作了15年,见证了各种变迁,在他看来,国产少儿动画片不行,背后的问题其实很严重。

编剧太老:

这里说的太老,不是年龄,而是心理,动画编剧心理早衰,甚至80、90后早衰,已经成了大家默认的事实。20多岁自称老阿姨,是戏谑,也是一种心理的折射。但是我们的早衰和想象力的丧失,其实从小学就开始了,这自然会扯到我们的教育体制。虽然太多事,大家习惯性的甩锅体制。但优秀动画编剧的缺失和我们的教育确实密不可分。把问题甩锅给体制,看上去是很偷懒很惯性,但事实确实如此。

宫崎骏说:“成长是一笔交易,我们都是用朴素的童真与未经人事的洁白去交换长大的勇气,成熟的情感与广阔的视野……或者其他认为值得的东西。”我们的成长过程,就是一个完整的变得成熟和世故的过程。

我们先看看我们小学生的作文是怎么教出来的。春节时和教育界的朋友聚会,他提到现在最赚钱的培训,不是英语、数学等,而是语文和作文。

因为很多家长和小孩受手机和碎片信息的影响,长的连续表达的能力在衰退。让人震惊的是作文的培训方式:根据叙述文、议论文等不同类型的风格。把好的作文案例找出来,一段段的拆解成模板,每一段说什么,中心意思是什么,哪个地方要抒情,哪个地方要议论,哪个地方要引用名人名言,都形成固定格式和方式。然后作答时按模板套用就好了。

这样下来的作文,即使拿不到高分,也不会太低。至少避免了写作者因为过度奔放得低分或者零分。其实,这就是现代版本的八股文。

而动画片在内的文学作品,包括最近大火的流浪地球,最核心的精华就是想象力。这是包括机器和AI都无法取代的核心能力。在爱因斯坦看来,“想象力比知识更重要,因为知识是有限的,而想象力概括了世界上的一切,推动着社会进步,并且是知识进步的源泉。”而我们在小学期间,就成功的阉割了大部分的想象力和童真。让丢失了想象力和童真的成年编剧,编出一个受欢迎的动画片。这无疑是让从没有喝过咖啡的唐朝人,来描述咖啡的美味。

我们的家长和老师,得了一种学习饥渴症,自己不学习,专门给孩子学习,所以我们的动画也迎合家长需求,很长时间里都是世故的成年人编好后,给小孩说教的。“小朋友们,通过这集我们学到了什么知识?”“这个故事告诉我们,我们从小要……”不管是早期的《虹猫蓝兔三千问》,还是后续的《猪猪侠》一系列动画,要么是强行科普,要么是硬搞笑。至于小孩喜欢不喜欢,这不重要。因为主要是父母来选择,而他们大多数标准是寓教于乐。但他们不关心小孩真的乐不乐。

行业太穷:

之前中国的电视编剧集体罢工过一次。主要原因是待遇太差。对影视界而言,目前国内编剧行业的收入相差很大,一线编剧的单个剧本可达几百万元,而大多数刚刚入行或者普通编剧,辛辛苦苦写一部戏,即使火了,也可能就几万元,甚至连名字都没有。但是,这和动画编剧比起来,其实已经好太多了。

国内的动画编剧,甚至都得不到编剧同行的承认。一个动画的剧本写下来,好的可以拿到2-3万块,差的只有3-5000块。如果靠着这个岗位养家糊口,估计全家都会饿死。这导致了整个行业几乎找不到优秀人才,没有人,啥事也做不了,只能是流水线的快速包装、快速生产上线。

一个动画至少需要策划、编剧、原画师、摄影、后期、市场推广、配音、音乐等等多个岗位成员参与,而拍好的动画片,一般电视台会按着一分钟0-500的价格进行采购。有时是0元,就是白送,为了推广品牌。即使按500元的标准,这连制作成本的一个零头都抵不上。但即使是这样的采购,也越来越少。因为电视台也不行了。

那如何赚钱呢?目前主要是靠网络平台。所以很多动画公司会转向包括腾讯视频、优酷视频等网络视频平台。主要是靠着会员制的收费观看、广告分成等来获得收益。很多动画公司转而做动画儿歌等方式来获利,既然是把这个内容作为一个获利方式,那么走量和收益最大化就成了核心。于是可以看到大量粗制滥造的内容出现在各大视频平台。比如动画儿歌,现在热门的还是《小燕子》、《丢手绢》等50年前的儿歌。也就是说,儿童内容的原创性方面,进展很小。

公司太贪:

公司想做大,理所当然,能理解。但包括中国的少儿动画公司,在基本动画内容都没做好的前提下,喜欢一上来就走多元化、产业化、平台化等高大全的路线。

很多少儿动画公司,不是奔着少儿,也不是奔着动画来的,而是做产业,甚至是做局。

首先,相关政府机构其实对国产动画曾经给过很大力度扶持。国家广电总局更是动用行政力量,下发《关于促进我国动画创作发展的具体措施》,强制各电视频道的黄金时段必须播出国产动画片。即使这样,依然有85%的动漫企业亏损。同时在资金上也进行大力支持。推出了《熊出没》的华强文化仅仅在2013年-2015年6月份, 两年半就获得了高达16亿政府补贴。足见力度之大,但好在还算出了一些内容。但是这样也引来了很多为了薅补贴羊毛的公司,部分资金最后并没有起到扶持作用。

其次是为了上资本市场圈钱,讲更好的故事。很多动画公司一上来就会推出包括动画片和周边产品,包括、玩具、药品、食品、服饰、游乐场等高达几十几百种衍生产品和授权商品。但过早多元化其实是过度透支。就像一个餐厅,菜还没有做好,就把主要精力放在营销、传播、吸粉、抽奖等花样上。短期内是有效的,但长期能吸引人的,还是味道。

虽然《小猪佩奇》目前授权产品也有书籍、电影、玩具、文具、食品、衣服、游戏等等。如金比尔贸易有限公司,是《小猪佩奇》官方授权主线玩具总代理。还有广东盈峰母婴与香港山成集团通过IP授权方式推出“小猪佩奇”系列童装等相关产品。“小猪佩奇夏日游乐园”主题展在上海虹桥天地等地开幕。但这个IP足足养了有15年的时间。而蓝猫等国产少儿动画片,是一上线就开始了多元化变现。最后的结局也可想而知。

“我已经准备好了足够挡雨的伞,可是却迟迟没有等到雨的到来。”正如我们的小朋友,迟迟等不来一部像样的国产动画片。

南七道:创界网创始人,我们是关注创业与投资的新媒体

2019-02-12

说到县城,很多人想到各种土味视频,这其实过于片面,中国就像一个巨大的洋葱,每剥开一层,都有新的变化和面貌。过去的两年里,棚户改造和移动互联网的充分下沉,充分改变了他们的生活和思维方式:

网贷和赌博:网贷对小县城年轻人的渗透,超出了一般人的想象。其实借款又和网络赌博紧密关联在一起了。这是借款的主要原因。县城里的工作分类很简单:政府机关和事业单位职员、自己做点生意、在小企业上点班,再就是自由职业和无业者。不管哪种职业,都有大量的闲杂时间。

三四线的城市的幸福感远超过一二线城市的人,主要的原因是大多不需要背负房贷或者房贷很低,他们不关心通货膨胀和中美贸易,他们更在意的是,隔壁张大毛新买的比亚迪是多少钱。再加上近几年的棚户改造,大量的拆迁户,手上有了新房子和现金,温饱不愁,于是饱暖思淫欲。打牌成为县城大多数人的休闲娱乐。麻将、牛牛、斗地主、炸金花等各种都深受欢迎。

尽管整个县城不断的管制和打击赌博,但其实很难完全禁止,尤其是春节时的亲朋好友聚会。更让人防不胜防的是,网络赌博的盛行,让查赌博和禁赌更加困难。很多赌博网站设立在海外,比如缅甸、柬埔寨、菲律宾等地,运营者其实也是中国人。专门针对国内的用户进行运营。网络赌博有两种,一是和熟人赌,通过微信等约好后,去网络平台开一个房间,有一个进入密码,几个熟人在一起玩,输了就是直接微信或支付宝支付;另外一种就是陌生人之间的赌博,随机分配,或者和平台玩,这种赌局平台作弊的可能性很大。

一个并不熟悉的远方亲戚,20多岁,在一个小公司上班,一个月收入3000多,因为深陷网络赌博,一个月输了20多万,而这些钱全都是在网上通过各种互联网网络贷款平台获得的,一个月的利息7万,一个月就滚到了27万。不管是家里父母,还是其他亲戚朋友,都被这些网贷平台骚扰的不胜其烦。这种一人欠债,全家连坐的方式,在县城已经不是什么稀奇事了。包括在外地读书的学生,也有借款买iPhone或者交女朋友消费后无法偿还的,类似案例不胜枚举。基本上最后都是父母买单。

抖音、游戏&资讯App:如果不是亲眼所见,很难相信抖音等短视频对于县城的各个年龄阶层的渗透。包括KTV的点歌,大多是抖音带火起来的热曲。年龄从10来岁的小孩,一直到60多岁的老年人,都是抖音的拥趸。

有一个有意思的事情,我问家族一个60岁的阿姨为啥喜欢抖音,她说天太冷了,在被窝里看视频很舒服。因为中部地区是冬季是没有暖气的,湿冷。看电视久了就会很不舒服。但是其他视频App太复杂了,不会操作,抖音很简单,直接打开,滑动就可以了。可以看很多有意思的东西。因为是算法推荐,老年人喜欢的社会类、情感类内容,小孩喜欢的游戏类、搞笑类内容会不断的推荐,让他们觉得很满足。

再一个就是游戏。其实手机沉迷,已经是一个全民全社会的问题了,不分一二线城市或者三四线县城。但是父母对这个问题的重视程度,三四线的父母意识会比一二线的弱很多。比如父母或者爷爷奶奶自己在打牌,为了小孩不哭闹或者不干扰,一般会塞一个手机给他们。小孩有了游戏,甚至可以坐一整天。游戏类型五花八门,消消乐和吃鸡等各种都有。

但是由于,今日头条、微信公号、百度App等新媒体和资讯平台的普及,很多三四线的年轻人对外界的认知有很大提升。比如我一个表哥,40多岁了,是县里做工程的,就对马斯克的旗下Boring Company修建的地下“胶囊列车”(Hyperloop)线路很感兴趣,和我讨论这个话题的时候,我都觉得有些惊奇。他的所有认知都是来自于短视频和资讯App。

法律意识&交税:县城历来是人情和关系的社会。现在也不例外。但是逐渐的,大家对于法律的重视程度在改变。包括处理各种纠纷。

最初的改变是从社保开始的,其实和这两年棚户改造运动有很大关系,很多失地农民,政府会用一次性缴费的形式来打包社保。比如一个农民,之前是没有缴纳社保的,但政府征收了他的房子和土地,他就成了失地农民了。这个时候政府是可以允许他在收到拆迁款后,按标准一次补缴一笔钱,这笔钱政府会适当减免1-2万。然后60岁后开始领取养老金,刚开始是1000多元每月,逐渐增加。

因为拆迁关系到个人和家庭的切肤利益,所以更加关注国家政策和法律。因为享受到了确实的福利,所以又促进他们更加关注自身利益和政府政策。于是法律意识正在加强,以前有纠纷,主要的解决方式就是闹。很多人相信会哭的孩子有奶吃,不管是医疗,劳务,拆迁,还是合作等款项纠纷。一个亲戚说,以前如果一个厂欠钱不还,很有可能用货车拉上几车石头,直接倒在厂门口。现在基本看不到了,一个是扫黑,一个是因为大家法律意识在增强。最后还是求财,而不是发泄情绪。有事先看看法律上怎么解决。

随着社会管理的规范,随之带来的事税收政策逐渐规范化,很多人开始也不理解,为啥还要缴个税,他们没听过。但是,很多合作都需要开票了,而不是单纯的打到合作方的私账上。那个承包工程的亲戚说,他在目前结算的款项里,总共缴了十几万的个税了。不管缴税者是否理解和情愿,这已经成为大势,无法改变。有亲戚专门问了我新出台的个税抵扣的问题,我专门花了半个时间来普及如何抵扣。

诺伯特·维纳说,“传播是社会这个建筑物得以粘合在一起的混凝土。”县城和人们的变化,就是这句话最好的佐证。

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2019-02-08

发红包,历来也是春节的民俗。但是在互联网的加持和改造下,手机抢红包已经成了春节的全民娱乐。这项新的年俗文化,不仅影响着数以十亿的人,也正在改变着春晚和互联网巨头们的品牌和技术进化。BAT+春晚红包,是互联网公司与民俗的融合,背后是互联网公司技术的成人礼。

春晚红包凶猛:

春晚已经成了中国人团圆和跨年的标识和仪式。尽管春晚收视率从历史最高峰的80%下跌到30%左右,但这个数值依然是一个收视的天文数字。即使有的人可能不会整晚守在电视机前,但是也会习惯性的打开春晚的节目,作为家庭聚会或者娱乐的背景音。央视春晚是超级IP,也是超级流量池。在国内互联网公司里,BAT都和春晚合作过,也都获得过不可估量的品牌曝光的价值和黄金般的流量。

春晚一直是传统家电或者酒类等日常生活用品的主战场。直到2015年,腾讯微信的进入,改变了春晚广告主的大战格局。2015年春晚,微信发了5个亿的红包,收发总量达10.1亿次,微信春晚摇一摇互动次数达110亿次,除夕夜当天22:34出现峰值8.1亿次/分,收益巨大,微信支付由原来的800万用户暴涨到3亿多人,而成本不过是5300万元广告费。

2016年,支付宝拿下了春晚合作机会。强大的支付宝还是出现间歇性的宕机。2018年春晚,淘宝与春晚合作。淘宝春晚项目的负责人香菜在知乎上说,阿里在2017年双11,成功支持了1000多亿的交易额,但2018年春晚的流量,是当年双11的15倍。他不禁感叹,“我们对春晚的力量一无所知。”因为双11是属于少部分人的,而春晚是属于所有华人的。

而2019年百度拿下了春晚的合作,根据百度官方消息,在春晚直播的这16800秒里,百度App红包互动208亿次,共发出1000万个20.19元的红包,100万个88元红包,10万台小度AI音箱,1万个2019元红包以及若干手气红包。最重要的是,百度扛住了春晚流量的冲击,成为了第一家没有宕机的春晚红包的互联网公司。

流量下沉与春晚求变

之所以春晚的红包力量这么强悍,其中主要的原因就是年轻人的参与与传播。而这背后,也折射出了BAT与春晚的变革与进化。

一方面,春节是流量转移和渠道下沉的最佳机会。春节很多年轻人从一二线城市回到三四线县城和乡村的故乡,男女老少全家聚在一起,这是难得的互联网产品和品牌的传播时机。年轻人是互联网的主力军,也是红包的传播和参与的中坚力量。年轻人因为回乡,因为对网络的热爱,对趣味性的关注,成了红包最大的主力军。从而成为互联网公司用户下沉和拓新的大好机会。年轻人教长辈一起抢红包,不仅多一个谈资和情感交流的互动方式,也是增加趣味和实际性收益的好办法。

毫无疑问,谁占据年轻人,谁就会赢得市场。在红包大战的背后,其实是反映出BAT在讨好年轻人这个事情的布局与不遗余力。QQ等腾讯系多次表示要“迎合年轻人社交趣味化、游戏化、内容化的需求趋势,创造满足年轻人的新内容。”同时建设建设以二次元IP为核心的生态圈。而阿里在将重点转移到年轻消费者和年轻商家身上。阿里CEO张勇说“平台运营者也要年轻化,来服务新一代的卖家和买家。”不管是淘宝直播还是花呗等都在表明,淘宝等阿里系就是要服务年轻的消费者,服务新一代的卖家群体。

而百度也在年轻化上加大布局。作为国内日活过亿的超级入口之一,百度App已经成为了内容分发的核心入口,旗下汇集了爱奇艺、百家号、好看视频、全民小视频、百科、贴吧、知道等各种内容资源,形成了一个核心,多个重点的内容矩阵的生态。通过信息流内容+搜索的方式,给用户展示包括图文、短长视频等系列内容。在用户圈层方面,也在关注细化和分层,如有面向年轻人的西番。技术与内容成为了驱动百度前进的两驾马车。技术更加精准的分发内容,内容让技术得以检验和进化。这背后都是正在发掘并迎合年轻用户的深层需求,用他们喜欢的方式吸引大量年轻人。

另一方面,春晚也在年轻化。春晚正在改变,变得越来越年轻,年轻的流量小生正在成为核心担当。而这些鲜肉流量正是迎合年轻用户。2019年春晚中的李易峰、朱一龙、迪丽热巴、张艺兴、TFBOYS等这些无数年轻人热爱的青春偶像和爱豆们,成为了收视率担当。

同时,春晚也在互联网化。越来越接近年轻人。春晚早已不是当初的电视联欢晚会,而是随着互联网媒介渠道的发展,演变成新形式的跨屏幕春节文化内容传播。据人民日报消息,除夕当晚,通过电视、网络、社交媒体等多终端多渠道,2019年春晚海内外收视的观众达11.73亿人,其中,通过新媒体端直播和点播春晚的用户规模为5.27亿人。

春节红包是技术的成人礼

春晚红包看起来是一场全民的狂欢与娱乐,其实是互联网巨头们的一场技术大练兵,内部资源的有机调动、外部资源的整体协同的综合性考研,不夸张的说,春节红包是BAT技术的成人礼。每一次春晚红包都是互联网巨头们的大考验,也是他们技术的大升级,从而带来大发展。在每一个春晚红包大战前,都需要精心准备。

腾讯在2015年除夕前,不仅仅是扩容服务器,协调内部多个部门临阵以待,还和多家银行沟通,对内部系统和银行对接进行峰值的压力测试。但尽管如此,由于当晚用户暴涨,导致了微信宕机1小时,红包发不出,群消息无法正常收发。但这一仗之后,微信支付成为了与支付宝平起平坐的互联网支付平台。“一个春晚完成了支付宝8年的发展。”但遗憾的是,虽然2019年微信没有与春晚合作,但依然出现了短暂的红包宕机事件,在此期间,无法接收和发送红包。

为了迎接2017年淘宝春晚,阿里在当年双11交易额技术基础上,扩容了3倍,虽然提前做了准备,但依然没有挡住春晚的洪流。最后还是出现了宕机,部分用户无法登录淘宝,无法打开购物车等一系列异常。他不禁感叹,“我们对春晚的力量一无所知。”但正是因为这次巨大的冲击,给阿里整体支付系统和技术带来了新的变化。

而2019年的春节红包,很有可能促进百度新的迭代。2019年的春晚红包,不但在金额上创造历史新高,同时也是第一次没有出现技术故障的春晚红包。而洪流般的用户由于下载百度App,导致苹果应用商店、华为、小米、三星等多个主流应用商店出现宕机。苹果应用商店长达12分钟不能访问。

尽管过去的一年,百度面临着一些发展的调整,但不可否认的是,百度一直着力技术的研发与布局,同时注重新技术的落地和应用。并且互动还结合了AI的新体验。将AI新技术融入春晚互动中。百度首次将语音识别应用于2019年央视春晚红包的用户互动。原本远离普通用户生活的高科技,通过央视春晚和百度的语音红包和普罗大众无缝融合。通过语音搜索红包,将语音识别技术生活化,人人皆可以体验到新技术的真实发展。百度在人工智能领域持续投入,确实在科技产业发展和推动传统行业变革的。

在上世纪90年代,美国哲学家安德鲁·芬伯格在其著作《技术理论批判》中提出:把握技术的精英承要担起整个社会阶层的责任,同时让整体公众参与技术设计,最终实现一种技术的协同。毫无疑问,在现实生活中,类似春晚红包的全民参与与协同的场景也将越来越多。

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2019-01-30

这是创界网的36行系列记录之一,每一篇告诉你一个行业真实故事,本篇是深圳二手房东的创业故事。

在深圳,最好的工作不是腾讯或华为工程师,也不是创业项目的创始人,而是房东,哪怕是个二手房东。

2018年,深圳GDP突破2.4万亿元,经济总量居亚洲城市前五,仅次于东京、上海、北京、新加坡。但是,房价也在节节攀升,均价已经在6万左右,一个越来越突出的事实是:住在深圳,也越来越不容易了。

老周是江西人,来深圳20年,前10年都在打工。自己曾经也创过业,和别人一起做电子元器件,开工厂,但是2008年金融危机的影响,投资的100多万打了水漂。最后一无所获,还欠了一屁股债。刚好有老乡是做房地产的,于是他成为了二手房东。据他说还有三手甚至四手的房东,但那样利润很薄。

二手房东分很多种:有专门做正规小区和公寓的,比如自如;有专门做农民房的,比如老周。有的是专门做旧厂房改造的,有的是专门做办公室出租的。办公室和厂房的出租利润会比住房要高很多。但是做厂房和办公室的人太多了,开公司的只有那么多,所以竞争会比较激烈。

深圳是中国最特殊的一个城市,面积小,外来人口多,几乎没有本地人。深圳的土地面积只有1997平方公里,而上海6300多平方公里,北京16800多平方公里,广州7300多平方公里。深圳大概是北京的八分之一,上海、广州的三分之一。在目前常住的2500多万人口里面,真正土生土长的深圳本地人,据说不超过80万,绝大部分都是外来人口。在深圳开放建设的过程中,很多本土农民趁机在自己土地上修建了农民房,一般没有规划,3-10层,装修简单粗糙,几乎没有管理,但价格便宜,比正规小区便宜至少50%以上。深受欢迎。

发展到现在,房东的来源主要以本地人为主,也有在其他行业里面赚了钱,然后自己修楼或者是买楼的,也有在外地赚了很多不能说的钱,跑到深圳这边来买楼的。而拥有这些房子产权的房东,很多自己已经移民到国外,即使留在深圳的,每一天要做的事就是打牌,吃喝玩乐或者是做其他投资。所以大部分人都不会自己来管这些楼。据老周预估,整个深圳有50万栋这样的楼。于是二手房东这个职业就诞生了。

老周拒绝融资,也不需要股东和合伙人,他觉得这些事情太麻烦了,现在唯一要做的就是找到新的房子,改装改造。他的房子不担心甲醛的问题,因为没有那么多的家具,只是简单的做一些贴瓷砖或者是刮墙这样的工作,再配一些电器。然后张贴小广告,或者是交给身边的人去出租。请一个水电工1万块钱一个月,负责所有楼层所有房间的水电的维修。

在他看来,像自如那样的公司,之所以会惹那么多麻烦,是因为他们的房子装修搞得太复杂,链条太长,想赚太多钱,心太大。“他们已经不是租房的公司了。”

老周一般是把整栋楼都包下来,然后开始装修改造。一般房东会和二手房东签六年或者八年的合同。或者是6+4的合同。前面六年每一年会涨5%。后面的房租就要再约定,或者也直接约定好。如果房东提前毁约,就需要赔相应的资金给到二手房东。这个投资盈利周期比较长,一般前三年是成本,后三年是利润。时间长的话,可能前面四年是成本,后面四年是利润,成本利润基本上都是五五开。

在他看来,做出租房的思想要超前一些,比如8年前,老周就给他承租的农民房装了视频监控和门禁。这样每一间房会比周边的贵50-100块钱。现在的年轻人越来越注重享受,更看重租房的设施,所以很多老旧农民房拿过来之后,都要进行装修改造,包括加装电梯等各种的方案。一部便宜的电梯只要15到20万。以六年来算的话,一年大概的成本在2到3万左右。每一个月的成本大概在2000多块钱。平摊到每一个住户的头上,每一个月成本只需要多出100块钱。但这样的房子,会比没有电梯的受欢迎很多,多租150-200块,又多一笔利润。

他不用任何的软件管理系统。全部靠计算器和账本来记载,收房租靠是支付宝或者微信。他是最忙的就是刚收房的前三个月,其实后面的事儿都很清闲。老周刚刚生了一场病,因为刚刚收了一栋8层的楼房,预计在三个月之内改装完毕,他要抢在明年春节开工之前把楼全部整好,然后出租出去,如果是这个时间不能完成的话,每一个月损失的都是白花花的银子。几乎一天24小时都在工地了。

老周不担心房子难出租,90-95后的年轻人越来越注重享受,市区房价越来越高,公司越搬越远。现在的90后尤其是95后后的流水线工人,即使没钱都会特别注重享受的。在郊区的工厂,都是有宿舍的,但是大多数年轻人都不住工厂,自己租房。他们并不会选择比较便宜的房子,一定要住设施完备的公寓。相当就是工厂的中层和高层管理住的房间。

深圳市区的房租会越来越贵,不断的把人和公司往郊区赶,有很多小公司就会集体迁移到坪山等地。这样他们的员工就需要重新租房子。也有的公司会把总部设在市区,这样体面一些,但是分布或者是大部分人会放在郊区,这样就拉动了郊区房子的出租。

在比较偏僻的深圳郊区坪山等地,一般一个房间15-20个平方,有空调彩电等一切家电设施,有卫生间,有厨房,大概每个月只需要500到600块;如果是六约等地铁口的,可能会到700-800块左右。但同样的面积,如果是在市区的福田或者南山的话,大概需要2000-2500块钱左右。如果是一室一厅,已经在5000块往上了。

老周夫妻两个人管理着八栋楼。有三四百户。但他不愿意详细说自己的收益,只是说每一个季度的利润30-50万区间。“关键是不用交税。”以他在深圳布吉盘下很旧的一栋小楼为例,一共3层,每层3间房。以前二三层大概出租3000,一楼光线差,要便宜些,整个合起来就8000块。老周把进行改造装修,加装电器,挂墙。现在每一层可以多收1500。一个月这栋楼就会有3000-4000块钱的利润。一栋小楼一年就有40000块左右的利润。这还只是他承包的最小的一栋楼。

老周尽量让自己的物业分散在各个村和各个片区,而不是集中在某一个村或某一个片区,这样目标太大,很容易引起别人的关注。甚至引来相关管理人员的勒索和敲诈。他不愿意惹这个麻烦。

但是到了2018年,他感觉拖欠房租的人,比之前多多了,有一个房客开着一辆奔驰,但是会因为1000块钱的房租和他墨迹很久,后来他实在受不了了,开口骂他,但是别人根本不在乎。不过,一般如果押金和房客欠的房租差不多快要相抵的时候,他就会让对方强行离开。

他也遇到过各种扯皮的事,很多都是因为房东的家庭纠纷引起的,比如说他认识一个广东的潮汕人,他有两个女儿,说好每一个女儿分一栋房子来收租,但这个潮汕人,后来包了一个四川的二奶,给他生了一个儿子。于是平衡被打破了,这个潮汕人就想把房子收回来,重新分配,然后这就引发了家庭的矛盾,直接导致了他和老周的合同不能正常履行,潮汕人给老周赔了一笔钱。让他拿钱走人。最后把最好的一栋楼,分给了自己的儿子。

许多房二代唯一的事情就是消费。他认识的一个布吉的房东,一儿一女,有3栋房子,儿子负责收两栋房子的房租,女儿收一栋房子的房租。女儿开着一辆跑车。高中毕业后,在本地村里企业里面做文员,一个7000块,买化妆品都不够,就是为了打发时间,然后全球各地旅游,买各种的包和鞋子衣服等奢侈品。

那个儿子高中都没考上,读了私立学校,没考上大学,弄到英国勉强读完一个野鸡大学回来,一天班都没上过,回来之后自己注册了家金融公司,挂着CEO的头衔,其实啥生意也没做,每天就是泡妞喝酒玩车。前几天看他朋友圈,说是一瓶洋酒,叫什么康地的,花了他20万。(注:应该是罗曼尼康帝)每年几乎都会换车,玛莎拉蒂法拉利等玩腻了,就开始玩改装车,半夜布吉街头扰民的改装车,基本都是他们圈子里的。因为年轻又有钱,无数的女人自动上门,他说自己玩得****亏,“谁不想找个多金有钱的。这些房二代只要不赌博吸毒,几代人都够吃了。谁还奋斗啊。”

他觉得最惨的就是所谓白领阶层,受了各种高等教育,每个月拿着几千到几万的工资,每天六七点钟就得起来挤地铁或公交,来回奔波,然后晚上披星戴月的赶回去,还要自己做饭。还看不上其他行业,觉得别人生活没有品位,没有品质。最后都是交了房租和房贷。忙到30-40岁,也就是个打工仔。这就是人生的差距,这种鸿沟永远没有办法逾越。

老周心疼他们不容易,自己也经历过这些,但是他不会和租客做朋友,“对于那些单身的女性经常带不同的异性回来,他们会重点的监控。在合适的时候会请他们走人,因为每一个房东都有相应的治安的职责和义务。他要的是赚钱,不想无事生非。

“永远不要和你的房客做朋友。我就是个商人,在商言商,到月到时间就交房租,交不上房租你就走人,仅此而已。”