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2017-10-25

王者荣耀自诞生起,伴随着收入的爆炸式增长,在游戏领域一骑绝尘。根据腾讯2017年第二季度的财报,网络游戏收入增长39%,达到238.61亿元。其中,王者荣耀立下奇功。鲜为人知的是,伴随着王者荣耀和游戏领域的快速发展,由王者荣耀衍生出来的内容创业,已经风生水起,初成规模。

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王者荣耀背后的内容产业

王者荣耀游戏本身究竟有多么成功,媒体已经讨论太多,2亿注册用户的规模加上数千万DAU背后,各种数据还在不断攀升,在这个巨大的IP背后正在诞生着多个小IP,最终组合成一个巨大而完整的游戏生态。呈现类型包括电竞、游戏解说、游戏主播、游戏攻略等,内容形态包括现场赛事,直播、短视频、图文等,据保守估计,与王者荣耀有关的整个市场已经高达百亿级别。

与游戏内核建立最直接联系的方式就是电子竞技了。根据Newzoo网站统计,2017年一季度,中国国内电竞游戏市场收入达到182亿元。可见,王者荣耀使移动电子竞技撼动传统电子竞技的地位成为可能,说王者荣耀推动了移动电子竞技全行业的发展也不为过。随着KPL赛事的展开,全国各地涌现了众多大大小小的俱乐部,而最终冠军的奖金设置上,也从去年的185万涨到了今年的220万。

目前相关的赛事包括KOC城市赛,范围覆盖28个省市自治区,实行0门槛报名准则,全民参与;TGA大奖赛基于腾讯游戏竞技平台,覆盖全年并有机融合线上线下赛事,每年总参赛人数达数千万;移动电竞赛事QGC由QQ手游和企鹅电竞主办、面向所有手游玩家,除通往KPL的入围赛资格外,还提供现金奖励及游戏礼包;WGC精英赛由微信游戏举办,是服务于4亿微信游戏玩家的专属电竞平台。

除上述与职业联赛挂钩的四大赛区赛事外,今年4月起,王者荣耀还分别与大唐网络及华为荣耀V8合作开展了媒体赛,2017年单是官方介入的,就有六个王者荣耀电竞比赛项目轮番开展,2亿玩家都有可能参与到竞技中。

直播和解说视频,本是电竞过程中产生的副产品,现在却都能够独立出来形成内容,成就新兴直播平台和经纪公司。当前#KPL#微博超级话题坐拥3.9亿阅读量,而春季赛成就的许多“王者红人”如解说瓶子、嗨氏等,也纷纷从此打开了商业合作的大门。

游戏直播APP前三强围绕王者荣耀的直播,无论是主播人数还是观看人次,都达到了相当可观的数字。根据实测,晚10:00左右,排名第一的虎牙,其王者荣耀专区的热门直播前三名,平均观看人数在18万左右;企鹅电竞王者荣耀区有2663位主播同时在线,数量远超其他专区;而斗鱼的明星主播,观看人数超过100万。

腾讯互动娱乐市场总监陆金贤,在接受南七道采访时提供数据,目前王者荣耀的游戏内容作者官方接触的有4435名。其中直播类作者共765人,非直播类作者3670人,包括视频内容作者、表情包作者和插画漫画等图文内容作者。整体作者覆盖粉丝数,在各渠道未去重的情况下超过11.57亿人次,涉及腾讯视频、爱奇艺等视频平台,企鹅电竞、龙珠、虎牙、斗鱼等直播平台,微博、贴吧、兴趣部落等社交平台,以及lofter、花瓣、5sing等小众专业平台。

直播类相对名气较大的头部主播和公司,每年能创造1000-4000万的商业价值,如爱拍原创62万粉丝的小潮、虎牙直播65万订阅的疯行兄弟等;非直播类的头部作者,也有400-600万/年的价值输出,如美人鱼头、琪琪等。非直播类创作者人数占比相对较多,虽然单次内容的影响力没有直播类内容那样大,但是在短视频的风口下,如果有优质的作品稳定输出,后续的影响力和市场潜力也不容小觑。

而游戏攻略类内容,是当前最能大量稳定输出的内容产品,这一区域使得每个玩家都有分享和展示的机会。据悉,从草根的UGC到官方监修的团队作品,攻略解说类文章和视频,产出量高达每周10万以上。游戏官方网站的图文攻略周榜上,排行前五的文章,后台监测到的平均阅读量达100万以上。从去年5月开始,就有部分游戏门户站招募王者荣耀原创写手,今年2月,号称“中国游戏第一门户站”的17173发表公告,开展内容创作者招募。随着新人的不断涌入,攻略类内容的市场一片繁荣。

那些因王者荣耀而崛起的创业者

在与王者荣耀相关的整个生态链中,有些平台已经开始崭露头角,基于王者荣耀逐渐形成了自己的独立团队、内容风格、独立品牌,有些已经完成了多轮融资。

捞月狗:从尴尬的社交平台到直播聚合平台,捞月狗通过王者荣耀找到了以游戏切入社交的突破口。

“王者荣耀俨然已经成了社交身份的代表。”CEO痞子狼说,从2016年9月布局王者荣耀开始,捞月狗除了在电竞方面购买战队、参加腾讯的职业联赛外,也着手打造游戏内容,包括游戏攻略、王者荣耀表情包和与电竞相关的社会新闻,还从老牌游戏网站和传统媒体挖来主编做指导,以生产更有体系的内容。

伴随着游戏热度的增高,到今年5月初,捞月狗已经拥有4300万注册用户和300万DAU,并宣布完成超过 4000 万人民币的 B+ 轮融资。

上海综皇:打造出瓶子、美人鱼头等王牌主播的综皇,是一家年轻人创立的游戏创业公司,成立不到一年的时间里已经完成数轮融资。

综皇主要服务于王者荣耀,结合相关艺人、解说、主持给腾讯提供内容服务。据副总王翔介绍,综皇开始是从游戏视频切入来包装艺人,经腾讯的认可和重点推荐后,很快赢得了粉丝的喜爱,于是进一步与腾讯展开了实质性合作,并成为深度合作方。他们的王牌解说员“瓶子”,曾经的肯德基外卖小哥,今年7月还和外设厂商雷蛇达成百万级代言合作。普通人作为消遣娱乐的游戏,竟能如此颠覆一个年轻人的命运。

爱拍原创:国内最大的的原创游戏视频分享社区之一,创建于2008年。在其网站首页,王者荣耀相关内容占据了相当重要的位置,发起王者荣耀有奖视频征集或者专题活动,已成为常态和重要组成部分。平台于2014年8月拿到C轮融资3800万美元,腾讯产业共赢基金领投,并在2016年6月完成了达亿级的D轮融资。

触手TV:位于杭州的弹幕式手机游戏直播平台。数据显示,签约了王者荣耀人气主播剑仙的触手TV,2016年7月中旬DAU已经超过了700万,同年12月完成超4亿元融资,并独立开创了移动游戏直播的新领域。

登录触手TV时,在线主播3929位,其中王者荣耀专区的主播达到1950位,占比近50%。而视频攻略方面,人气较高的播放量达到五六百万。

为何王者荣耀内容这么发达

内容、社群、电竞、陪玩带打……这些由王者荣耀IP衍生出来的第三方创业公司,不断为构建这个巨大的生态圈添砖加瓦。王者荣耀创业为何如何繁荣呢?

这其中,根本原因离不开,王者荣耀官方主动引导和运营UGC。其实官方搭建和扶持模式,早在网络游戏诞生的那一刻就有,只是当时是垂直游戏媒体在运营,多数玩家带着对游戏的情感自发创作。官方运营,腾讯走在了前面。大规模的官方引导出现在13、14年,媒体开始去中心化,仿佛一夜之间垂直媒体都死了。所以,是行业逼着腾讯建自己的团队,来契合媒体去中心化的环境。

陆金贤在采访时介绍,随着媒体的去中心化,底层的纯UGC内容想要做宣发是很困难的,平台众多,运营起来成本很大。而王者荣耀官方正在做的,就是去打通各个渠道,并有计划的将内部各个平台,如微信、手Q、应用宝、企鹅号,甚至是官方的官网、微社区等,所有的订阅相关,需要运营的都去打通。这样,内容生产者只要上传一遍,再勾选发布渠道,就一次性发布了,所有反馈信息也将被整合。这一做法为底层作者们提供了开放度极高的创作平台,甚至有时作品能达到超出作者预期的效果。

对于优质内容生产者,官方会开放部分有版权的素材库,并提供内容一键发布等管理工具,为有想法的作者创作大大的提供了方便,同时也使他们更加靠近游戏的内核。

据了解,腾讯游戏玩家创作联盟TGL(以下简称“玩家联盟”)中,UGC作者已经超过8000人,其中王者荣耀的相关内容作者占比达55%。

玩家联盟会结合3个方面对UGC创作者进行补贴加权:官方渠道,主要由玩家联盟根据内容进行补贴;腾讯系渠道,根据流量进行补贴;外部渠道,也是根据流量进行补贴。截至发稿日,有43家机构和平台入驻玩家联盟,包括视频门户、游戏论坛、电竞平台和经纪公司等。

正当红的游戏明星,一部分是跟随玩家联盟从成立之初开始一路成长起来的,如:瓶子、路西法、艾琳等。另外一部分是后期加入到玩家联盟中的,如:零度、美人鱼头、小潮等主播和解说。

“这些都是玩家联盟通过对游戏、对用户的专业理解,帮助他们准确定位、包装人设,突出其个人性格,并投入官方重点资源进行扶持。”陆金贤表示,玩家联盟主要致力于服务玩家、创造游戏之外的丰富内容,未来将着重打造王者荣耀内容生态,广纳有才华有梦想的解说、主播及UGC作者。

除了线上的玩家联盟,每年Q3Q4,各地高校举办巡回宣讲和活动已经成为常态,去年就到了深圳大学、厦门大学、中山大学等多所高校,由专业人士来讲解视频制作、文字编辑等方面的知识,传达一种“在玩游戏的同时创造价值”的理念,吸引更多新鲜血液加入内容创作大军。

另一方面,官方积极与其他团队和公司合作,创造共赢的局面。目前,相关的创业团队和经纪公司重点在做的还是攻略类内容,由官方监修,继而根据视频播放量和完成量进行评估,并给予一定的资源和补贴。陆金贤表示“这个补贴最多就是补齐他们的制作成本,但团队培养主播,背后的价值,比我们给他的补贴要多得多。”

除了UGC创作者,玩家联盟还开放合作窗口给专业机构,寻求PGC深度创作合作,优先审核接单,邀请有营业执照的内容制作公司或大V经纪公司入驻;此外,还邀请分发内容、生产内容的媒体平台合作,以打通资源,共建内容生态。

移动电竞方面,王者荣耀的用户量是其他游戏难以匹敌的,也就更利于第三方平台扩充自己的用户量。伴随王者荣耀的火爆发展起来的公司,如香蕉游戏传媒等,由于他们不在官方体系里,既有官方资源支持,同时又有自己的灵活性,有着更大的可能性和发展空间。

腾讯专门对接第三方游戏公司的平台,在“王者荣耀生态”的构建过程中,不仅提供了产业机会,还推动“王者荣耀”成为IP符号。小平台想长久发展,肯定不能只依靠一款游戏,但当团队和平台带着“王者荣耀”这样的标签发展下去,游戏将成为一种文化和符号,就像直到今天还被反复提起的“传奇”一样,伴随一代甚至几代人的成长。

“(王者荣耀)理论上是可以帮助很多公司走向成功的。一个我们平台初期才成立的小公司,现在差不多1年时间,他们已经盈利了。团队80多人,最近刚拿了千万级A轮融资。”陆金贤如是说。

雅各布斯在《美国大城市的死与生》中提到,一个像纽约这样世界性大都市要保持持续性繁荣, 必须是由新的摩天大楼、矮小的老建筑,大马路,短街道等互相关联、多方位的元素交织在一起,形成独特良性的生态模式。而对于王者荣耀这样一个新兴网络城市来说,它提供和促进了这些不同的内容创业者的基础和发展,但也正是因为他们的存在,王者荣耀才能不断的创造着数据和收入的新高和奇迹,逐渐演变成为一个文化和时代的标签。

感谢接受采访并提供重要资料的王者荣耀相关负责人。

本文由南七道和魚幺幺共同完成。

南七道:南七道新媒创始人&CEO,虎嗅等年度作者,关注互联网和科技创业。公号南七道。

2017-10-22

这是一个经戏剧化处理的非虚构故事,或许这里面,很多人的影子。劝诸君看戏就好,对号入座什么的还是免了吧

“我的宝宝没有了。”“6个月,我能感觉到他在我肚子里动。”“这事儿老板脱不了干系!”


公司第三任合伙人晓玲连发三条消息后,这个前员工的微信群陷入了可怕的沉寂。生死面前,一切语言文字都显得太过苍白。许久,她的前公司第二任联合创始人田总首先发了一个“拥抱”的表情随后,其他人纷纷效仿。微信群再次回归死一般的安静

一年前,田总在朋友的引荐下认识了这家创业公司CEO岚姐受其力邀进入公司担任合伙人彼时,公司刚刚敲下了著名基金的千万级别A轮投资,巧的是,第一任联合创始人刚刚离职。公司业务发展得不错,融资也很顺利,为什么在这个节点离开?田总很奇怪“他觉得自己能力跟不上公司发展节奏,所以就主动离职了。”这是老板岚姐的回复,于是田总就没太在意

不久公司对外公布了A轮融资消息,媒体还特地提到了田总的重磅加入。随着资金到位,公司各项业务也逐渐走上正轨。这之后,岚姐作为创始人,一边高调的参加各种MBA总裁班融入名人团体,一边把公司的大量资金用在公关曝光上。

创始人高调的策略在五个月后就迎来了回报,新的投资方决定了B轮投资。但是很快公司的公关总监、财务总监相继辞职。这两位都是公司元老级的人物,也是对公司业务最清楚的。两个人都办完离职手续后,老板召集剩下的公司高层,一起开了个会,安抚了大家,承诺之前的期权会很快兑现然而,会议之后再无下文,期权兑现迟迟没有动静。

B轮没有再像之前那样大肆宣传,虽然公关活动减少了,但岚姐还是很少会出现在公司里。大家只知道她在外面拓展新业务,而新业务源源不断的烧钱。这就导致公司积压了一堆悬而未决的事。各部门的人抓不到岚姐,就只能找田总。田总也很无奈,岚姐的回复基本是在两句话之间死循环:“你决定吧!”“再看看吧!”可是,每每到最后关键性的财务大事上,田总没有任何决策权。

公司大小事务基本无法推进,田总隐隐觉得有些不对,于是催着岚姐签署之前的期权协议一次又一次,石沉大海。

很快,公司出现一个新面孔,就是以新合伙人身份加入的晓玲之前公司所有人都不知道晓玲的存在,包括田总。CEO岚姐电话不接,人出现,最多回个微信,“小田呀,这段时间你也辛苦了,放几天假好好休息一下吧!晓玲最近在帮我谈一个战略融资,要是成功了,我们接下来还会有大动作!过几天我回来一起聊聊。”

尽管心里不爽,田总开始休假了。几天后,一封人事通知邮件,田总由于个人情况转岗,所有工作由新来的合伙人接任。很快,田总的公司邮箱CRM等全部关闭了。但是,承诺的期权、奖金却再也没人提起。于是,田总踏上了漫长的维权征程。而与此同时,怀新合伙人晓玲风风火火组织了对前合伙人的大批判行动。还在岗的老员工对此集体沉默。

四个月后,公司在员工不知情的情况下,被老板卖给了一家上市公司。而由于争取自己期权过于激动导致流产的晓玲,被人拉进了前员工群。

就像狼人杀游戏那样,群里的每个人,都曾在白天帮假预言家投死好人,又在晚上被真狼人杀掉。是狼玩儿的太高级,还是平民太蠢?

南七道:南七道新媒创始人&CEO,虎嗅等年度作者,关注互联网和科技创业。公号南七道。

2017-10-21

在刚刚过去的一周,互联网再现了造富的奇迹。趣店上市,来自江西N线城镇、创业失败7次的罗敏成功敲钟,进入百亿美金的富豪榜,千年招黑的美团再次融资40亿,刷爆互联网人的朋友圈。

互联网真是一个神奇的造富的机器,一日不见如隔三十秋,在这个领域是一点不夸张。才一个月没见的你看不上的穷屌丝,怎么就被A股公司给并购了;你看不上不起眼的草根项目,转眼间就奔纳斯达克上市了;去年还给你牵马坠蹬的小弟,忽然就融资过亿了。

世界上最大的悲剧之一就是,屌丝发财了,但主人公不是你。但是很多人意识到,抓住任何一个机会包装自己和展示自己的人脉,是作为一名互联网er最基本的素养。所以,每一次有人上市,有人融资,有人并购,都会在朋友圈掀起一波祝福、怀旧的高潮。但是,在朋友圈假装是新晋土豪们的好友,这看起来简单的事,背后却有着不为人知的细节。多掌握一些常识,任何时候都不吃亏,毕竟土豪月月有,装X永不停。

称呼:

这个细节很重要,在朋友圈,提到你好朋友的名字,当然是件有技巧的事,能称英文时决不用中文。虽然现在中国人民站起来了,互联网人的腰杆也硬起来了,原来的“Copy to China”(拷贝到中国)已经发展成了“Copy from China”(从中国拷贝)。但是,毕竟中国前三大互联网巨头,都还流行着英文名文化。Pony,Jack,Robin依然领导着中国的互联网,所以英文名张口就来,是最基本的素养。“Jack好棒!”

如果实在不知道英文名,或者干脆没有英文名,这也难不倒足智多谋的互联网er。很不巧的是,很多出身五线小县城的互联网创始人,刚刚把普通话发音的舌头捋直,每天疲于奔命,哪还顾得上取Pony,Jack,Robin这样高大上的名字。即使提到土豪中文名,也是要技巧的,马总?你还嫌丢人丢得不够么?那只配在驻马店之类的乡镇企业的酒局中提提,请务必理直气壮的直呼其名,且带着深厚感情。“恭喜强西!”“花藤厉害!”

要是名字只有两个字呢?那就要好好学习《人民的名义》里的精髓,达康书记、瑞金书记等。但为了彰显关系的一般,可以适当的做些调整后,发自胸腔的共鸣:“祝福罗民兄!”一个字就拉开了装逼er们的差距!

祝福:

搞掂关键的称呼之后,就要开始送祝福了,这可是彰显自己土豪社交圈的大好机会。祝福体一般分为三种:

简单粗暴体:“恭喜M团和王星!”同时顺带转发下自己公号的链接,争取早点突破三位数点击。

唱衰对手体:“求饱了么的心理阴影面积”、“斜城颤抖了么?”

展望未来体:如果是没敲钟的,那就是“坐等王星总敲钟。”如果是已经敲了钟,那就是“X百亿美金指日可待。”

安利鸡汤体:“今天XXX上市了,这是小人物的大时代,我们永远要热泪盈眶,永远年轻,这是属于我们的时代。”(温馨提示下,如果一直热泪盈眶,很有可能是沙眼,请及早就医。)

轶事:

作为一名有逼格的互联网er,简单的祝福那是不屑一顾的。一定要追忆你和土豪们不一般的感情,但凡是回溯友谊,必须上溯到十年前,而且要体现大人物的小贴心:“还记得99年6月的一天(时间越细节越好),我去中关村买盘,强西非常体贴的递给我一个黑色塑料包,说我知道你的口味,都准备好了。”一个细节直接把其他的装逼er甩开八条马路。

如果你是投资人,也别错过好机会。尽管路人皆知这次上市又双叒叕和你没啥关系,在把牙花子嘬出血之后,不经意的来一篇“三次错过XXX的投资是什么体验?”在文中最好把另外几个功成名就的大佬拉下水,“薛蛮子:这厮(马云)长成这样,有什么前途”、“李泽楷:抛掉腾讯,错失了成为华人首富的机会。”、“柳传志:当年李彦宏来找过我,我没敢投。”一下子把自己从失败的投资人,拉到大佬们一般的地位。

不过做完这一切之后,赶紧收拾下,回燕郊的地铁末班车很快没了。上周,有个朋友融完了数亿的B轮,朋友圈的转发祝福像汪洋大海般涌来,我指着朋友圈问你都认识吗?他笑笑,“他们开心就好!”

南七道:南七道新媒创始人&CEO,虎嗅等年度作者,关注互联网和科技创业。公号南七道。

2017-10-20

北京地域性的话题,就像是月经贴,隔段时间来一次,这次的话题,是反映IT民工生活的《月入五万,西二旗人为你示范如何活得像月薪五千》,在这之前的是《西二旗完全装逼指南》、《昌平名媛生活指南》等等,让北京IT民工自嗨转发刷屏的东西。

为啥北京互联网人这么喜欢折腾?中国只有北京有互联网?什么时候见过深圳科苑路装逼指南,什么时候听过上海张江生活手册,什么时候听过成都天府软件园生活示范?是因为这些地方太穷太小太落后吗?不是,是我们不屑。我们更愿意关心一些实在的人和事,身边的同事,周围的朋友,家庭的收入,而非口嗨。

北京互联网人的自嗨和意淫,到了什么程度?中国互联网人口7亿,北京人口2000多万,撑死了200万从事互联网及周边。但就是这200万人,占中国互联网人数不到3%,却生产了国内97%的互联网概念和各种矫情、创业和人生导师。“逃离北上广深”、“追求诗和远方”、“追求自由奔放的灵魂”、“无人货架”、“工匠情怀”、“煎饼创业”、“电动按摩棒导师”等等,北京制造了国内互联网绝大部分猪和风口。二八黄金法则被彻底冲烂打垮。在帝都生活的久了,IT民工们往往产生了一种幻觉,自己生活在中国和互联网的中心,未来也许进化成地球和宇宙的中心。

事实上,北京大多数没事无病呻吟倒腾哪条路、哪个村等话题的人,大多和北京人其实没啥关系,不过是进城务工青年。一个人在自己地盘上折腾了几十年,哪有那么多可以呻吟的。你又不是老舍,没事写啥北平的秋啊。也许在点击公号文章发布之前,刚刚挂掉来自驻马店或攀枝花的老家电话,手机尚还在发烫。刚到北京虽然只一两年,已经开始学着北京人的尖团音不分,说话必是用儿化音来收尾。

“丫”、“小丫头片子”等词那是张嘴就来。其实咱都是外来人,谁不是呢,深圳95%严格意义上都是外地人,但至少,咱不装。

北京的民工们,在城市地铁里挤得金星直冒,每天从N环赶到公司,每年由于倒车走的路可以绕地球N周。但是,富有娱乐精神的北京民工时刻不忘记安慰自己,美其名曰给自己住的地方取了一个很好听的名字,燕郊,明明就是河北呗,更直接点还是穷呗,还有啥好遮遮掩掩的。你们这么喜欢扮演文艺青年,怎么忘记了文青圣经《洛丽塔》里写的“人有三样东西是无法隐瞒的,咳嗽,穷困和爱”。但凡在中国一个像样的城市,除了北京IT民工,深圳上海广州成都,谁会这样隔三差五的编段子,编地名,哄自己开心啊。深圳市区就是南山、福田,郊区就是龙岗、龙华,再出圈就是惠州、东莞,什么时候会来一个深郊啊!不可能!

隔三五个月,拍个蓝天,P了又P,然后发在朋友圈,“真好,这份蔚蓝”。别说人穷,就连基本的呼吸都没了,还扮演啥超凡脱俗的文艺青年。深圳科技园往南一公里就是绵延几十公里的海滩公园,但有几个人晒过炫耀过,见怪不怪了。

坐在咖啡厅,喝着速溶的廉价咖啡,给不谙世事的毕业女大学生,指点江山,心里却在盘算,再坚持一会,今夜酒店特价就开始了。实在不济,还能赶上开往燕郊的地铁和最后一班公交,在叨逼叨逼完几十亿的未来和格局之后,收拾好东西,天亮前还能从创业大街、五道口、西二旗赶到河北。

装着装着,自己都入戏了。善于调侃和嘲讽别人的罗永浩老师,创业初心确实值得尊敬,但是后来流连忘返在一群文青中间,自嗨到忘记了公司是要赚钱的,投资人是要回报的,员工是要发工资的,把所谓工匠和情怀两个词捧上了天,最后连同事的工资都发不出来,只能扯谎说银行系统有问题。BAT三者中,腾讯在深圳,杭州出了阿里,为啥两家都是3-4000亿美金级别,而李大爷的百度现在不到1000亿美金啊,其中很重要一点就是喜欢自嗨啊,沉浸在自我吹嘘和满足氛围里不能自拔。

在山海经里记载,在伊祁山的北边400里,有一种异兽,叫䝠,样子像三条腿的牛,它最喜欢干的事就是叫自己的名字,原原原,以此彰显自己的存在,但是本身没有任何的作用。

所以说,贱人就是矫情!

南七道:南七道新媒创始人&CEO,虎嗅等年度作者,关注互联网和科技创业。公号南七道。

2017-10-19

人工智能是2016年互联网行业的最大热点,2017年仍延续火热的态势,当前的智能手机行业市场,有关人工智能的探索与创新也是暗潮涌动。

10月16日,备受关注的华为Mate10手机终于在德国慕尼黑发布,其搭载的全球首款AI芯片麒麟970和全新EMUI8.0操作系统成为该机最大的亮点。华为消费者业务CEO余承东表示:“华为Mate10通过创造性地集成人工智能专用NPU神经网络单元,在端侧人工智能上迈出了开创性的一步。华为Mate10将开启智慧手机时代。”随着华为Mate10的发布,有关手机行业的AI军备竞赛悄然拉开帷幕。

国产手机全新的AI能力

人工智能的意义,在于训练机器最后不再依赖简单的指令,能够拥有自我判断和优化能力,对于不同场景、不同的使用者等个性化的情况给出最合适的解决方案。在这种技术实现的情况下,包括针对不同人自拍美颜、不同软件的运行环境,不同的语音或其他指令,都会成为最基础的功能和应用,智能化、个性化将会成为手机的基础功能。

作为国内手机AI的先行者,除了Mate10系列之外,华为还一起发布了基于安卓8.0深度开发的全新EMUI8.0系统,该系统的所具备的智慧化功能,展示了麒麟970智能芯片的落地能力,在EMUI8.0中得到了具体的体现。

一个备受关注的黑科技,是余承东现场演示的AI慧眼识物,借助于AI芯片所提供的视觉引擎等智慧特性,其AI智能相机功能能够自动为食物、植物、舞台、宠物、人像等13种大场景提供独家优化方案,这样的技术此前独立的手机硬件根本无法做到,必须依赖于云计算的支持,先将图片上传云端之后才能得到结果,而Mate10则是首个实现该能力的手机。可以说,具备了独立思考和判断能力的华为Mate10系列,将传统摄影带入智能摄影的新阶段。

不过这对于华为的整体布局来说,这些仅仅都只是开始,华为方面还宣布将全面开放AI能力,为开发者赋能,这对于整个行业来说,才具备更大的意义。

华为开放接口将建AI生态

从苹果发布ARKit再到华为发布人工智能移动计算开放平台,手机AI能力的开放已是大势所趋,因此要将华为的AI开放生态放到智能产业的尺度之下来看,才能看到其中的意义。

虽然当前人工智能概念火热,但受限于手机AI能力,开发者只能更多的依赖云端计算再回传,而现在华为则给众多开发者打开了全新的天地。在更强算力、AI慧眼识物、语音识别技术的加持下,能够让开发者摆脱云端算力的依赖,提升开发者能力。

对于华为而言,其战略目光更为高远。在Mate10发布会上余承东表示将面向第三方APP开放的AI生态,目前支持TensorFlow、TensorFlow Lite、Caffe、Caffe2深度学习框架搭建的APP。其中EMUI8.0具备的AI随行翻译功能,可通过NPU加速实现文字交互翻译和识图翻译,方便地进行面对面的语音翻译。该翻译功能,是有微软翻译提供并针对EMUIUI8.0做了优化。可以看出华为开放AI生态的初衷,是携手AI产业链合作伙伴,在端侧人工智能领域提供更优秀的AI应用,优化整个AI产业并促进发展。

对于用户来说,当前的手机已经大同小异,不再有惊喜,而华为的AI应用则可能为用户带来全新体验,最终实现差异化竞争。当华为建立开放的AI生态之后,更多优秀的开发者、第三方产业将会利用该平台打造出更多全新的应用产品,将会为用户带去更多有价值的AI应用,不断改写安卓手机在用户心目中的形象。

EMUI8.0已经向用户展示了AI芯片被应用时的出色能力,手机持久流畅、永不卡机的功能,彻底拉平了苹果与安卓之间的主要差异,这也将会吸引一大批苹果用户转投安卓阵营。

AI时代巨头们的全面押注

面对着人工智能大潮来临,各个公司都已经意识到了硬件的重要性,并加码押注。

近期谷歌I/O开发者大会上,谷歌做出了“AI first”的战略调整,并连续发布了处理器、智能手机、电脑等诸多硬件,已经将硬件方向作为人工智能发展的重中之重。此外Facebook也已经在内部研发VR、AR等相关智能硬件预计不久后推出,而抢先布局硬件的苹果、亚马逊则暂时取得了一部分优势。

而华为早在两年之前就开始针对AI开始布局,包括诺亚方舟实验室、高斯实验室、香农实验室在内的2012实验室的成立。在人工智能领域,华为在深度学习上持续突破取得了不错的成绩。基于深度学习,华为研究出了业界最先进的神经应答机(Neural Responding Machine),发布业界第一个基于深度学习的单轮对话生成模型。

对于华为等厂商来说,如何将“人工智能”完美运用到终端产品中将是他们吸引消费者眼球的重要方式。和其它产品相比,手机作为普及度和使用度非常高的消费产品,每天会产生大量的用户操作数据和传感器采集数据,因此,手机这一终端被认为是AI的最佳载体之一。这也是华为选择从手机终端入手撬动AI市场的原因所在。

Mate10的发布让业界看到了华为在端侧人工智能领域取得的成果。基于人工智能的麒麟970和EMUI8.0操作系统的软硬件结合,让EMUI8.0实现了众多智慧功能。如前文所述,EMUI8.0具备的AI慧眼识物、AI随行翻译等特性,能够让消费者在手机的日常使用中亲身感受到AI带来的全新体验。

总体来看,在目前各大巨头的布局中,华为在AI领域的布局相对来说是覆盖面比较周全,不仅在5G技术、云计算、AI生态方面拥有明显的优势,在AI芯片、操作系统等方面也显示出快人一步的领先优势。

人工智能被称为是未来十年的热点,相信随着苹果和华为对人工智能领域的深入研究,将引领整个行业进入智慧手机时代,手机人工智能化大潮即将到来。

南七道:南七道新媒创始人&CEO,虎嗅等年度作者,关注互联网和科技创业。公号南七道。

2017-10-17

据市场研究机构Newzoo的统计,腾讯包括自营和关联游戏业务,在去年的游戏总收入达到了125亿美元,成为全球游戏收入最高的公司。在游戏之外,腾讯也在探索多种衍生娱乐模式,刚刚结束的腾讯游戏家盛典上,腾讯首次提出了游戏家的概念。以美人鱼头为代表的王者荣耀游戏主播,获得了年度人物和杰出贡献双料奖,腾讯已经不再满足作为一家游戏开发商,他们想要的是整个文娱产业。

游戏家是年轻人的自我认可

提起游戏,很多人自然就和思聪、网红、多金、颜值、青春、玩物丧志等联系在了一起。但是事实的真相,并非市井传说的那样单一和纸醉金迷。真正的游戏玩家和主播的真实生活,是一部年轻人自我梦想和价值实现的奋斗史。

在本次2017腾讯游戏家盛典上,腾讯提出了一个全新的概念:游戏家。这不是说简单的玩游戏的人,而是在游戏领域进行不断制造新东西,不断让游戏行业发展的职业玩家和团队。而他们对游戏的喜爱和热情,又会影响到更多年轻人。

在这次获奖的知名主播中,王者荣耀的游戏主播成为大赢家。知名视频作者美人鱼头,依靠累计过亿的视频点播量,一举斩获王者荣耀杰出贡献奖,年度特别人物两大奖项,成为本次游戏家的焦点。她靠着打造的《鱼嘴滑舌》、《ASKの鱼头》等多款经典高品质的直播节目,吸引了大量粉丝关注。成为王者荣耀的代表性游戏主播。

在腾讯看来,玩游戏的人与其说是一个身份的认证,倒不如说游戏家是一种精神的引领。让大众在享受游戏带来的乐趣的同时,也能因为游戏更好地面对生活。

而这次获奖的主播,本身的经历就是年轻人活出自我的最好证明。王者荣耀主播美人鱼头,原本是金融专业毕业,如果按照父母的安排,她应该去看上去体面的银行工作。但她从小就热爱游戏。在很多人看来,主播就是玩玩游戏,在镜头前晃晃,就可以拿钱了。但是在镜头背后,其实有很多看不见的努力,要想好每天和用户分享些什么,写好有趣的文案,拍摄视频时要画好分镜头。在镜头前一遍一遍NG之后,还要保持高度的热情带动用户的情绪,为别人传播快乐,自己要付出太多代价。

但即便如此,在筹备两个月后的游戏视频上线后,却只收获了15个粉丝,每天用心做出来的东西,没有任何人回复。每天都生活在煎熬与郁闷中。然而在坚持一年多之后,她拿到腾讯游戏家的年度人物和杰出贡献双料奖。

成为游戏家,就是一场创业

游戏主播自从诞生以来,主播收入一直是大众热议的话题,网红主播“月入几万”、“年薪几千万”等新闻层出不穷。据腾讯数据显示,主播从业人群达数百万量级,而月收入1万元以上的头部主播的比例仅有5%,在激烈的主播圈子竞争中,要想脱颖而出注定并不容易。

对于打造主播的平台来说,打造出美人鱼头等王牌主播的综皇,就是一家年轻人创立的游戏创业公司,他们的创业经历,与其说是一个游戏团队成长的过程,更不如说是一帮年轻人实现自己梦想的经历。综皇开始从游戏视频等内容切入,通过做内容去捧一些主播。后来腾讯发现了他们的内容制作得不错,于是开始重点推荐。很快,他们的内容获得了官方和粉丝的认可,效果非常不错。于是与腾讯开始实质性合作,逐渐成为了深度合作方。

在外界看来,作为一个游戏主播或者网红,你所做的每一场直播,每一个视频,或者说的每一句话,都可能是一呼百应。想获得粉丝迷妹们的爱,并没有想象的那么简单,要保持长期的人气和关注其实是一件高难度的事情。主播们付出的努力非常人所能承受和想象。

随着游戏的更新,粉丝群体的流失速度也越来越快。由于游戏行业瞬息万变,各种游戏也是层出不穷,英雄联盟,阴阳师,王者荣耀,吃鸡游戏等等,游戏行业自身的迭代,加速了一代一代粉丝的更新和换代。这种局面下,粉丝对某一款游戏的忠诚度会相对降低,同时对于某一个主播的关注度可能有所下滑,这就对主播们有越来越高的要求。

游戏主播其实是一种陪伴

现在,如何让用户的心灵获得慰藉成了一个刚性的需求。而游戏就成了最佳的方式之一。和60、70年代的人群听相声一样,90后、00后的内心需求就是认同、有趣,游戏主播和视频本质上是一种陪伴和心理按摩。

王者荣耀游戏主播美人鱼头觉得,很多人认为的玩游戏是玩物丧志的想法,是社会的一种偏见与误解。游戏绝不是儿戏。它既能体现玩家的成长经历和价值感,同时能缩短人与人之间的距离,带来生活乐趣和快感,从这点来说,它是有社会价值的。而主播在这个过程中,努力让观众开心,减轻观众压力的同时自己也能赚钱,有何不可?

与其把王者荣耀等看做一个游戏,还不如把它们看做另外一种人生和生活,我们正在由单一的生活,走向线上线下的混合型人生,而在这其中,游戏主播也许就是最好的连接点之一。也许在不久的将来,游戏家会和艺术家、科学家等概念一样,成为社会主流认可的标签和职业。

南七道:南七道新媒创始人&CEO,虎嗅等年度作者,关注互联网和科技创业。公号南七道。

2017-10-15

胡润百富最近公布了中国富豪排行榜后,大捧阿里系,一口一个马云爸爸,叫得甚是亲热。

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万万没想到,阿里的上榜者们从周五就开始排着队跳出来澄清怒怼。阿里的人能发财毫不意外啊,脑子就是好使,撒娇卖萌的同时,还顺手贴一个的钉钉截图打了个广告。最后,榜单亚军、霸道女董事长、女版马云彭蕾在微博上展开实力嘲讽。

一个小小榜单,炸出了中国最精英的一帮互联网人士辟谣,不管咋说,都不算是传播事件的败笔。而制定榜单的这个老外,来自欧洲小国卢森堡的胡润,真正深谙中国的游戏规则。出入各种达官贵人之间的他巧舌如簧,口活好得让很多中国人汗颜。喊起马云爸爸来,熟练程度让很多中国剁手党都自愧不如。

但不管上榜者自己是否情愿,不管这个榜单是否准确,但是胡润同志自己已经是赚得盆满钵满。胡润旗下的活动、榜单、杂志等,广告商大多是奢侈品牌、地产、投行、基金等等。他们纷纷成为胡润的座上宾和赞助商。光是每年的冠名费,据说就高达8位数以上。

这样一个外国人,毫无利己的动机,把中国人民的爸爸当成自己的爸爸,把中国人民的致富事业当作他自己的事业,这是什么精神?这是国际主义的精神,这是共同致富的共产国际的精神呐。

胡润同志这种毫不利己、专门利人的精神,表现在他对在中国爸爸的极端的负责任,对富豪同志们的极端的热忱。每一个我们自己的人都要学习他。现在很多人有了一个爸爸,就喜欢自满自足,小富即安。对其他爸爸们毫不关心,对富豪同志们不是满腔热忱,而是冷冷清清,漠不关心,麻木不仁,甚至冷嘲热讽。让人深思,值得反省。

至于胡润同志榜单中饱受诟病的问题,比如计算不准确(自己说准确率60%),把上榜的男人标注成了女人等等。但是在致富大业和国际主义精神面前,这些都是小问题,不要太吹毛求疵,一叶障目,要善于抓主要矛盾。

前腾讯总监程苓峰老师就是没有认清形势得典型案例,在他最新的一篇十万+的文章里,痛心疾首,人心不古,世风日下,表示对互联网很失望,包括有契约精神的美国人。2011年,阿里踢开投资人,把支付宝业务独立出来,于是阿里和马云被国内外声讨,老外说中国公司的信誉扫地,以后在华尔街抬不起头。

殊不知,这么有节操,嘴比雷震子还硬的美国华尔街精英们,在2014年阿里美国上市时,几十位顶级华尔街基金经理排着队等着马云爸爸召见。程老师的老外朋友告诉他,这个变化无非是 “一切向钱看”。看来程老师还是文人气息太重,乌托邦情节太浓,殊不知现在国内外已经是“环球同此凉热”。太平世界,已经大同,有钱就行。

只要你有了钱,连老外都喊你爸爸!

南七道:南七道新媒创始人&CEO,虎嗅等年度作者,关注互联网和科技创业。公号南七道。

2017-10-11

托马斯·弗里德曼在其著作《世界是平的》里面,提出了一个受人关注的观点:在未来,世界会变得越来越平。这个观点的起源,是印度互联网公司Infosys首席执行官奈里卡尼,在接受作者采访时说:“汤姆,当今世界的竞技场已经被夷为平地。”

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从这个观点出发,弗里德曼揭示了一个正在发生的全球变化。在他的描述中,开放源代码、外包、离岸生产、供应链和搜索技术等被称为铲平世界的10大动力,世界从一个球体变成平原。在全球化的大背景下,全球的分工协作正在一体化,同时信息也在一体化,在互联网发展的大背景下,全球的信息也在快速的共享和平等化。但是,在这美好的表象之下,由于信息获取和认知能力造成的新的不平等,正在越来越严重,互联网正在加大人与人之间的差距和不平等。

信息的不平等从没有消失

互联网创业者安德森是互联网鼻祖网景核心成员之一,后来创办了高科技公司森尼韦尔。他说:“今天我感到最深远的变化是,一个 14 岁的小孩子,不管他是在罗马尼亚、印度、 俄罗斯或是越南,他都能随心所欲地运用各种信息、工具和软件,因此我确信下一个Napster将出自非主流国家。由于生物科技越来越不需要在实验室完成,各种染色体方面的数据都可以在网上获取,因此你甚至可以在电脑上发明疫苗。”

互联网确实加速了信息的流通速度,极大的提升了信息获取的便捷性、渠道的丰富性。在很多媒体人及互联网创业者眼中,互联网的世界简直就是一个乌托邦的大同世界,在这里,不分地域、年龄、性别、种族、阶层、肤色、教育、财富多少等,大家可以在这自由的获取各种自己想要的信息或者资源。

但是,这只是互联网对世界有利改变的一个方面,与此同时,互联网也正在加剧这个世界的分化。从主动获取信息、协同的角度来看,世界是扁平的,然而扁平并非平等。即便信息流通是扁平化的一个要素,能让获得信息的人有机会参与世界,可对于那些无法分辨和提取信息的人来说,平等或许根本无从谈起。

在过去的数千年里,信息的采集和传播历来都是一种特权,普通人根本无法参与到其中的任何一个环节。

早在中国西周时期,还没有发明纸张,主要是用刀笔在竹简、木牍刻写制作成册,一般人的财力和人力根本无法企及。相关的书籍也是由政府管理,读书人要想学习,必须向官府申请。 而口口相传,变成歌曲等形式后,演奏所需的的器物只有官府才有。同时在宗法制条件下,代代相传,世袭罔替,学习和信息的获取成了一种垄断。虽然孔子提出“有教无类”的口号,开办“私学”,打破了贵族垄断教育的局面,但是覆盖的人数还是很有限,主流教育依然受贵族把控。

即使在几百年后欧洲的中世纪,也是宗教垄断着欧洲的教育。只有教士和贵族才具有受教育的权利。教师几乎是由神职人员垄断着,他们按照自己的利益和需求,来传播和解释着一切信息,他们拥有至高无上的知识文化信息的垄断和解释权。中世纪的欧洲,除少数进过教会学校的教士能阅读、书写拉丁文外,普通老百姓几乎全是文盲,就是世俗贵族能读书识字的也不多。所以中世纪被后人称为“黑暗的时代”。

待发展到了近现代,信息的垄断依然释放出巨大的商机和红利。在国内饱受争议的书籍《货币战争》里,就特别提到神秘的罗斯柴尔德巨富家族。书中提到罗斯柴尔德家族在英法等多个大型战争前,就建立了自己的战略情报收集和快递系统,收集欧洲所有的首都、各大城市、重要的交易中心和商业中心的各种商业、政治和其他情报。“罗斯柴尔德银行的间谍们遍布(欧洲的)城市街道,他们最新的独家消息在股票市场和商品市场中被迅速地传播着。” 据说这个情报系统帮助罗斯柴尔德家族在滑铁卢战役中优先获得情报,并借此掌控了整个英国的经济。当然后面也有各种不同的观点和辟谣。

时至今日,信息的传播和获取已经开放了很多,但整体依然是垄断局面。就算媒体开放的美国也不例外,美国主流三大电视网络巨头ABC、CBS和NBC,和最权威最有影响力的三大报纸《纽约时报》、《华尔街日报》和《华盛顿邮报》,这些媒体控制着美国的社会、财经和政治舆论导向,影响着其他媒体。它们是信息的原始来源,而这些核心媒体,都控制在犹太人族群(含犹太高管)手中。他们几乎控制了全球90%的媒体。

互联网正在加剧信息的不平等

移动互联网克服了传统的时间和空间障碍,让信息的采集、传播和规模超过了以前数千年的水平,实现了真正的信息共享,将世界更进一步地联结为一体。各种社交媒体层出不穷,机器算法下的APP打破了原有报纸等中心化媒体的格局,人人都是信息的发源地,人人都是自媒体。从这个角度来说,信息的丰富性和用户的参与度空前繁荣。

但是,这种科技带来的便捷,负面效果也异常明显。有报告统计,近30年来,人类生产的信息已超过过去5000年信息生产的总和。信息爆炸导致的各种真假信息泛滥,让绝大多数人无所适从。如何从繁杂混乱的信息海洋中,高效准确地获取自己最需要的信息,变得非常困难。

大量虚假信息、无用信息应运而生,信息污染和信息垃圾已经成为常态。某种意义上,每个人都可能成为全球范围的信息制造者。信息大爆炸,从而降低了人们利用信息的有效性。信息生产者出于不同目的,对同一事物做出不同的信息描述,令信息受众无所适从,从而无法分辨出事情的本质与真相。

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互联网的信息化,某种程度上正在加剧信息的不平等。随着物质生活等方面的发展,原来食物等生活上显性的不平等开始缩小和消失,却开始产生新的、趋于隐形的不平等。对信息的综合性分析和提取的能力,也可以说是一种认知能力,这方面的差异所造成的不平等,在移动互联网的信息时代,显得越发严重。

支付宝旗下的招财宝,曾经推出一款万能险的理财产品。这种产品以10天左右为一个周期循环运转,反复买卖,最后的收益率完爆整个理财界,而且风险比股票等低很多,雪球上有人晒出自己的成绩,半年至少赚了600万。作者只是一个互联网的普通职员,但是因为得到了这样的信息,经过分析提取,把所有的资产全部投入,结果赚了普通人十几年薪水才能积累到的财产。

能接触并理解数字币信息的人,购买的比特币三年赚取上万倍收益。而内地农村的高中生,面对共享单车的考题时,却是一脸的茫然和焦灼,因为他们根本不知道什么叫共享单车。这就是信息获取和认知的不平等,所造成的现实的巨大差异,且这种差异会越来越大。而普通人囿于自我认知的局限性,根本没法获取或者分析此类信息的有效性,又谈何加以利用呢?

信息的提取成为商业风口

处在信息大爆炸时代,人们的核心能力,就是对信息的收集、整理、提纯、分析和总结。但这种能力,并不是所有人都具备的,于是就形成一种马太效应,会处理信息和内容的人,在这个信息爆炸和混杂年代,能获取和占用的资源会越来越多。

正如哲学家黑格尔说的那样,绝对的光明,等于绝对的黑暗。普通人处于信息大爆炸时代,当自身不具备信息分析的能力时,就会陷入巨大的恐慌中,淹没在鱼龙混杂的信息大包围里。

人们永远没有办法具备相同的信息提纯和分析能力,事实上,绝大多数人都不具备这种能力,或者也没有时间去做这样的事情。这时就产生了对信息提取分析的需求,而有这种分析能力的人自然就成了一种资源优势。这个族群的人,会帮助大多数人去获得并提取关键信息,知识付费也就应运而生了。

这两年,知识付费风生水起,资本市场也纷纷进入。知识付费的互联网项目也成为投资人追逐的焦点。十点读书获得A轮超6000万元融资,罗振宇的得到正在为IPO做准备,为知识大中小V提供技术平台服务的小鹅通9月完成了3000万的A轮。很多人说知识值钱了,其实知识并没有变化,是提取知识或者信息的能力值钱了。而具备这种能力的人,其身价和平台,自然水涨船高。

在小鹅通联合创始人樊晓星看来,内容付费从大背景上来看,是信息大爆炸时代,人们重新步入需要对知识进行筛选的阶段,知识由共享经济转为按需经济成为一种刚性需求。一大部分认知盈余的个体加入知识付费市场是大势所趋。

基于她的观察,在这个产业链上,生产者和消费者均被重新定义,用户既是消费者,又是传播者,同时也是知识信息的二次消费者。知识和内容被消费、分享和传播成为常态。让有价值的内容实现价值,也让被信息洪流淹没的大多数用户,获得优质且有针对性的专业知识服务。

席勒曾说,谬误越大,真理取得的胜利就越大。而这条法则,在互联网信息时代已经失真,信息泡沫侵占了用户头脑,蔓延湮灭了真相,信息不对称加速了社会的分化,而整个过程的修复则需要一个漫长的过程。

南七道:南七道新媒创始人&CEO,虎嗅等年度作者,关注互联网和科技创业。公号南七道。

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2017-10-01

随着人口红利消失,互联网用户的规模增速逐渐平缓,再加上面对国内BAT巨头的垄断,很多公司开始渡海创业。猎豹清理大师等工具、视频社交平台7Nujoom等是出海成功的代表,取得了令人瞩目的成绩。但是,看上去很性感的出海中,有着不为人知的陷阱和大坑等着创业者,出海注定一条光明而崎岖的路。

根据PingWest品玩报道:快手今年5月进入了俄罗斯,目前其海外用户,俄罗斯用户最多,占31%。但快手在俄罗斯的发展并不顺利,在App Store俄罗斯摄影与录像类榜单中的排名,已经由原本的第4名到现在跌出前45。快手俄罗斯版Kwai在Google play中已跌至2万以下,iPhone版则彻底跌入谷底。

对此,快手相关负责人说快手在海外都是自然增长,意思就是之所以海外业务发展不行,是因为没有任何推广。但事实真的如此吗?到底是推广不行还是不想推广?在俄罗斯网络上目前已经可以看到了,那为什么还开发海外版本呢?快手想要打造的,是一个世界的视频镜像(宿华语),但是在国内三四线城镇顺风顺水的、拿了巨额融资的快手,想在俄罗斯复制国内的奇迹和路径恐怕并不容易,或者说是一波三折,拓展坎坷。

在俄罗斯Google Play上,快手的评价中:有人这么评论,Keep seeing this app’s ads on YouTube. Why would I want to turn my memories into such stupid garbage?(总在YouTube上看到这个应用的广告。我为什么要把自己的记忆变成这样愚蠢的垃圾?)看来,快手并非像它自己说的那样,业绩不好不是没有推广,而是推广之后用户并不买单。

在出海时,除了选择1亿以上互联网人口红利这个基准红线之外,最关键的是是否契合当地的文化。在进入一个国家之前,要充分的分析这个国家的文化、技术、资本、资源等等因素,看看自己的产品和推广策略是否能与之良好的结合。快手目前开拓不利的俄罗斯市场,有着和中国、美国完全不同的互联网状态。

俄罗斯人口1.443亿,是全球App下载量第5大国,Google Play 下载远高于iOS,约为iOS App Store下载量的3.8倍。俄罗斯多次面临西方的制裁和钳制,这种接近封闭的政策,却让当地互联网公司获得了发展的喘息机会。在首都莫斯科,互联网覆盖率高达90%以上。

整个俄罗斯的网络产业基本上产生于前苏联解体之前,与军工企业及研究机构有密切关系。苏联解体后,相关的利益群体和管理层利用职权,在资本运作的催化下,一批有俄罗斯特色的网络公司迅速崛起,占领了国内的市场。这种特殊情况,体现在搜索引擎、杀毒领域、社交媒体等多个方面。

俄罗斯最流行的搜索引擎是本土搜索引擎Yandex,其次是Google。最流行的社交媒体是Vkontakte、Odnoklassniki和Facebook,前两者均为俄罗斯本土社交媒体,相比Facebook,这两个媒体更受俄罗斯用户欢迎。俄罗斯用户偏好社交类、导航类和工具类应用。在俄罗斯,MyTarget和Facebook两个平台主宰着几乎全部的移动流量。相比Facebook,MyTarget虽然功能一般,但在俄罗斯拥有更庞大的受众。

俄罗斯的网络公司具有强烈的本土特色,类似快手这样的公司,在没有完全弄清本土文化和市场的前提下,盲目进入,难免会受到挫折。但这不意味着所有的中国互联网公司的发展都不顺利。其中也不乏一些优秀企业,在俄罗斯取得了不错的成绩。

作为早期出海开拓俄罗斯市场的中国移动互联网企业,茄子快传是一个很成功的案例。今年3月,茄子快传宣布,其全球用户已超过10亿,茄子快传长期占据了俄罗斯、印度等30多个国家的Google Play热门工具榜和App Store效率榜第一,成为中国在海外地区成长最快的移动互联网企业之一。

而中国电商巨头阿里巴巴,在俄罗斯通过深耕和运营,也取得了不菲的成绩。速卖通是阿里巴巴给电商欠发达地区打造的购物平台。专门服务电商尚处于初级的第三世界。类似于中国的海淘,可以理解为国际版淘宝。只不过这是把中国便宜的商品卖到俄罗斯。2016年双十一,速卖通在俄罗斯成交了2000多万单,和2015年相比暴涨85%,占了阿里巴巴海外双11订单量的60%。到2016年底,俄罗斯境内每两个零售包裹中,就有一个来自速卖通。速卖通在俄罗斯的用户规模已经超过2256万了。

而不懂当地法律,盲目扩张,也会引发严重后果。另外一个巨头百度,为此交了一笔不菲的学费。作为国际化出海的第一站,百度对日本业务的投入巨大。在百度日本站正式上线前,光是买服务器就花了上亿人民币,并大规模招兵买马,希望在日本能打开局面。但是,日本搜索的本土市场一直被Google和雅虎垄断。谷歌和雅虎的市场份额占到了95%左右。百度在日本的市场一直在4300名左右打转。

虽然百度搜索整体表现不佳,但真正让百度在日本满盘皆输的,据传是触犯了日本法律。百度旗下的Simeji表情以及日文输入法,在日本广受欢迎。仅仅是IOS用户就破了千万。但是,根据网络相关报道,由于该输入法被相关部门发现存在捆绑安装、未经允许上传用户数据等问题,在2013年底被日本政府封杀。百度从此退出日本市场。

中国早期互联网,包括杀毒、社交、影音、天气、SP付费等各种软件的推广和营销,都利用了中国互联网早期的缺乏监管、政策法律相对空白的真空期,野蛮生长、快速发展,吃透了这波生长红利,用各种猎奇超越底线的内容来捕捉眼球。但是类似的手法和方式,照搬到国外,恐怕只会是碰壁而归,折戟沙尘。

但是即使以上问题都能解决,互联网公司出海的风口和行情,也在急剧变化中。中国互联网公司进军海外,同类的互联网布局竞争越来越激烈,包括直播、电商、社交、短视频、天气类纯工具、VOIP等,各种品类已经非常成熟,盲目进军和追逐海外市场,而不是分析和结合自己优势和长处、打出产品和模式的差异化,海外的发展并不会比国内顺利,甚至更加惨淡。同样,在PingWest品玩这篇报道中显示,国内新崛起的巨头已经在布局出海。抖音开始投入上亿美元深耕东南亚市场,不到两个月的时间,抖音国际版Tik Tok在印尼市场的排名已超过乐秀。

不管是国内发展,还是进军海外,只要是踏上了创业这条路,就没有捷径可以走。单纯想着靠开拓海外市场,就轻易取得发展的项目,注定是会碰壁甚至淘汰。正如霍洛维茨的那本创业心得所描述的那样:创业维艰。

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2017-09-30

薛蛮子曾在一次演讲中,对年轻创业者谆谆教导,“千万不要为了追风口白白浪费了自己的青春韶光,这样不值得”。当然啦,像很多其他人一样,道理都是说给别人听的,他自己却在追风的路上浪里个浪。

在刚刚过去的数字币投资狂潮里,薛蛮子化身ICO代言人,一个月投资了20个ICO项目。这位据说喜欢玩3人行的投资人当时自我评价:“老夫聊发少年狂,是不是有病?是发羊角疯呢?”到底有没有病,只有薛天使和他的医生知道,但一个月后,这些投资的项目几乎都成了泡影。

其实,在注射了创业激素后出现抽搐和痉挛的,何止薛天使一人。截止到现在,保守估计国内共享单车创业公司超过100家,总融资已经超过百亿。但近期,各种病症集中爆发,由于资金链断裂,共享单车公司酷骑单车据传接近倒闭,无法退还用户的298元押金,涉及总额超过30亿。而融资高达4亿的小蓝单车也爆出融资难,退还押金难的情况。小鸣单车、悟空单车、3Vbike、卡拉单车……曾经拥堵的自行车道上,倒下的尸体越来越多。

而今年成为创业风口的共享充电宝,20多家企业在两个月内拿到了总计十几亿的投资。但是部分项目的创始人脑子估计也被充电宝电坏了。据说融资过亿的Hi电突然发给部分员工调岗信,要求月薪从4000元降到1800元、24小时内要自费从深圳赶往没有任何业务的新疆博乐市报到……而这可能只是倒闭多米诺的开始。

共享汽车、共享雨伞、共享篮球、共享女友……再往前,O2O、团购、智能硬件等等,一场又一场的全民创业癔症和狂热,像是斯特龙博利火山一样躁动不安,隔段时间就喷发一次。最新的新闻是,创始人老爹病危,但为了路演,告诉护士:出任何事都不要告诉我。嗯,亲爹死了不要紧,关键是金主爸爸给钱。

美国汉学家孔飞力研究清代的社会政治,写了一本《叫魂:1768年中国妖术大恐慌》,描述了一场莫须有事件搅得人心惶惶、导致无数人命丧黄泉的叫魂危机,体现了乾隆盛世期间整个国家的荒唐与癫狂。

起因是一个叫沈士良的中年人,想通过作法诅咒他的侄子,被人扭送官府。很快叫魂取命的流言开始蔓延。普通老百姓,开始捕风捉影、草木皆兵,只要见到和尚道士等就当做“叫魂妖人”,扭送官府或直接打死。形势逐渐失控了,很多百姓出于私利,随意指称别人是叫魂妖人,于是告密成风,冤案惨案层出不穷。这场妖术大恐慌从当年的1月持续至10月,从走卒贩夫到政府官员直至乾隆皇帝,整个国家深陷于这场叫魂案的癫狂漩涡之中。现在看来,这显得荒唐和莫名其妙,但是看了让爹去死也要创业的新闻,我们才知道,这种癫狂并没有离我们远去。脑子是个好东西,但是这么多年很少有人好好用它。

周星驰在《功夫》里对火云邪神说:我疯起来,连自己都害怕。其实,那不过是小瘪三唬人的把戏,真正疯魔的人,哪知道有什么禁忌、尺度、常识、亲情。唯一有的只是兴奋和鸡血,每天都喊着,要改变世界、独角兽、情怀、梦想、工匠精神、造福人类、追求极致。也许哪一天,满大街都跑着像范进中举后那模样的创业者。

不看便罢,看了一遍,又念一遍,自己把两手拍了一下,笑了一声,道:“噫!好了!我融资了!”他爬将起来,又拍着手大笑道:“噫!好了!我融资了!”笑着,不由分说,就往门外飞跑。

《大腕》里穿着睡衣的李成儒,踱着小方步,一脸严肃但兴奋地对身边的人说:“你要是感兴趣投个八百万到一千万,多了我不敢说,保你一年挣一个亿。我说的可是美金啊!”这个画面曾经让无数人调侃和嘲笑:“挺激动人心的一个目的,可惜是从精神病人的嘴里说出来的。”但是现在,即使不去精神病院,满大街也能听到这样的话,关在医院里的和在创业大街晃荡的,已经很难分清谁有病。

用朱德庸那本漫画书的名字来解释,再好不过了。

“大家都有病!”

南七道:南七道新媒创始人&CEO,虎嗅等年度作者,关注互联网和科技创业。公号南七道。