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2017-10-20

北京地域性的话题,就像是月经贴,隔段时间来一次,这次的话题,是反映IT民工生活的《月入五万,西二旗人为你示范如何活得像月薪五千》,在这之前的是《西二旗完全装逼指南》、《昌平名媛生活指南》等等,让北京IT民工自嗨转发刷屏的东西。

为啥北京互联网人这么喜欢折腾?中国只有北京有互联网?什么时候见过深圳科苑路装逼指南,什么时候听过上海张江生活手册,什么时候听过成都天府软件园生活示范?是因为这些地方太穷太小太落后吗?不是,是我们不屑。我们更愿意关心一些实在的人和事,身边的同事,周围的朋友,家庭的收入,而非口嗨。

北京互联网人的自嗨和意淫,到了什么程度?中国互联网人口7亿,北京人口2000多万,撑死了200万从事互联网及周边。但就是这200万人,占中国互联网人数不到3%,却生产了国内97%的互联网概念和各种矫情、创业和人生导师。“逃离北上广深”、“追求诗和远方”、“追求自由奔放的灵魂”、“无人货架”、“工匠情怀”、“煎饼创业”、“电动按摩棒导师”等等,北京制造了国内互联网绝大部分猪和风口。二八黄金法则被彻底冲烂打垮。在帝都生活的久了,IT民工们往往产生了一种幻觉,自己生活在中国和互联网的中心,未来也许进化成地球和宇宙的中心。

事实上,北京大多数没事无病呻吟倒腾哪条路、哪个村等话题的人,大多和北京人其实没啥关系,不过是进城务工青年。一个人在自己地盘上折腾了几十年,哪有那么多可以呻吟的。你又不是老舍,没事写啥北平的秋啊。也许在点击公号文章发布之前,刚刚挂掉来自驻马店或攀枝花的老家电话,手机尚还在发烫。刚到北京虽然只一两年,已经开始学着北京人的尖团音不分,说话必是用儿化音来收尾。

“丫”、“小丫头片子”等词那是张嘴就来。其实咱都是外来人,谁不是呢,深圳95%严格意义上都是外地人,但至少,咱不装。

北京的民工们,在城市地铁里挤得金星直冒,每天从N环赶到公司,每年由于倒车走的路可以绕地球N周。但是,富有娱乐精神的北京民工时刻不忘记安慰自己,美其名曰给自己住的地方取了一个很好听的名字,燕郊,明明就是河北呗,更直接点还是穷呗,还有啥好遮遮掩掩的。你们这么喜欢扮演文艺青年,怎么忘记了文青圣经《洛丽塔》里写的“人有三样东西是无法隐瞒的,咳嗽,穷困和爱”。但凡在中国一个像样的城市,除了北京IT民工,深圳上海广州成都,谁会这样隔三差五的编段子,编地名,哄自己开心啊。深圳市区就是南山、福田,郊区就是龙岗、龙华,再出圈就是惠州、东莞,什么时候会来一个深郊啊!不可能!

隔三五个月,拍个蓝天,P了又P,然后发在朋友圈,“真好,这份蔚蓝”。别说人穷,就连基本的呼吸都没了,还扮演啥超凡脱俗的文艺青年。深圳科技园往南一公里就是绵延几十公里的海滩公园,但有几个人晒过炫耀过,见怪不怪了。

坐在咖啡厅,喝着速溶的廉价咖啡,给不谙世事的毕业女大学生,指点江山,心里却在盘算,再坚持一会,今夜酒店特价就开始了。实在不济,还能赶上开往燕郊的地铁和最后一班公交,在叨逼叨逼完几十亿的未来和格局之后,收拾好东西,天亮前还能从创业大街、五道口、西二旗赶到河北。

装着装着,自己都入戏了。善于调侃和嘲讽别人的罗永浩老师,创业初心确实值得尊敬,但是后来流连忘返在一群文青中间,自嗨到忘记了公司是要赚钱的,投资人是要回报的,员工是要发工资的,把所谓工匠和情怀两个词捧上了天,最后连同事的工资都发不出来,只能扯谎说银行系统有问题。BAT三者中,腾讯在深圳,杭州出了阿里,为啥两家都是3-4000亿美金级别,而李大爷的百度现在不到1000亿美金啊,其中很重要一点就是喜欢自嗨啊,沉浸在自我吹嘘和满足氛围里不能自拔。

在山海经里记载,在伊祁山的北边400里,有一种异兽,叫䝠,样子像三条腿的牛,它最喜欢干的事就是叫自己的名字,原原原,以此彰显自己的存在,但是本身没有任何的作用。

所以说,贱人就是矫情!

南七道:南七道新媒创始人&CEO,虎嗅等年度作者,关注互联网和科技创业。公号南七道。

2017-10-19

人工智能是2016年互联网行业的最大热点,2017年仍延续火热的态势,当前的智能手机行业市场,有关人工智能的探索与创新也是暗潮涌动。

10月16日,备受关注的华为Mate10手机终于在德国慕尼黑发布,其搭载的全球首款AI芯片麒麟970和全新EMUI8.0操作系统成为该机最大的亮点。华为消费者业务CEO余承东表示:“华为Mate10通过创造性地集成人工智能专用NPU神经网络单元,在端侧人工智能上迈出了开创性的一步。华为Mate10将开启智慧手机时代。”随着华为Mate10的发布,有关手机行业的AI军备竞赛悄然拉开帷幕。

国产手机全新的AI能力

人工智能的意义,在于训练机器最后不再依赖简单的指令,能够拥有自我判断和优化能力,对于不同场景、不同的使用者等个性化的情况给出最合适的解决方案。在这种技术实现的情况下,包括针对不同人自拍美颜、不同软件的运行环境,不同的语音或其他指令,都会成为最基础的功能和应用,智能化、个性化将会成为手机的基础功能。

作为国内手机AI的先行者,除了Mate10系列之外,华为还一起发布了基于安卓8.0深度开发的全新EMUI8.0系统,该系统的所具备的智慧化功能,展示了麒麟970智能芯片的落地能力,在EMUI8.0中得到了具体的体现。

一个备受关注的黑科技,是余承东现场演示的AI慧眼识物,借助于AI芯片所提供的视觉引擎等智慧特性,其AI智能相机功能能够自动为食物、植物、舞台、宠物、人像等13种大场景提供独家优化方案,这样的技术此前独立的手机硬件根本无法做到,必须依赖于云计算的支持,先将图片上传云端之后才能得到结果,而Mate10则是首个实现该能力的手机。可以说,具备了独立思考和判断能力的华为Mate10系列,将传统摄影带入智能摄影的新阶段。

不过这对于华为的整体布局来说,这些仅仅都只是开始,华为方面还宣布将全面开放AI能力,为开发者赋能,这对于整个行业来说,才具备更大的意义。

华为开放接口将建AI生态

从苹果发布ARKit再到华为发布人工智能移动计算开放平台,手机AI能力的开放已是大势所趋,因此要将华为的AI开放生态放到智能产业的尺度之下来看,才能看到其中的意义。

虽然当前人工智能概念火热,但受限于手机AI能力,开发者只能更多的依赖云端计算再回传,而现在华为则给众多开发者打开了全新的天地。在更强算力、AI慧眼识物、语音识别技术的加持下,能够让开发者摆脱云端算力的依赖,提升开发者能力。

对于华为而言,其战略目光更为高远。在Mate10发布会上余承东表示将面向第三方APP开放的AI生态,目前支持TensorFlow、TensorFlow Lite、Caffe、Caffe2深度学习框架搭建的APP。其中EMUI8.0具备的AI随行翻译功能,可通过NPU加速实现文字交互翻译和识图翻译,方便地进行面对面的语音翻译。该翻译功能,是有微软翻译提供并针对EMUIUI8.0做了优化。可以看出华为开放AI生态的初衷,是携手AI产业链合作伙伴,在端侧人工智能领域提供更优秀的AI应用,优化整个AI产业并促进发展。

对于用户来说,当前的手机已经大同小异,不再有惊喜,而华为的AI应用则可能为用户带来全新体验,最终实现差异化竞争。当华为建立开放的AI生态之后,更多优秀的开发者、第三方产业将会利用该平台打造出更多全新的应用产品,将会为用户带去更多有价值的AI应用,不断改写安卓手机在用户心目中的形象。

EMUI8.0已经向用户展示了AI芯片被应用时的出色能力,手机持久流畅、永不卡机的功能,彻底拉平了苹果与安卓之间的主要差异,这也将会吸引一大批苹果用户转投安卓阵营。

AI时代巨头们的全面押注

面对着人工智能大潮来临,各个公司都已经意识到了硬件的重要性,并加码押注。

近期谷歌I/O开发者大会上,谷歌做出了“AI first”的战略调整,并连续发布了处理器、智能手机、电脑等诸多硬件,已经将硬件方向作为人工智能发展的重中之重。此外Facebook也已经在内部研发VR、AR等相关智能硬件预计不久后推出,而抢先布局硬件的苹果、亚马逊则暂时取得了一部分优势。

而华为早在两年之前就开始针对AI开始布局,包括诺亚方舟实验室、高斯实验室、香农实验室在内的2012实验室的成立。在人工智能领域,华为在深度学习上持续突破取得了不错的成绩。基于深度学习,华为研究出了业界最先进的神经应答机(Neural Responding Machine),发布业界第一个基于深度学习的单轮对话生成模型。

对于华为等厂商来说,如何将“人工智能”完美运用到终端产品中将是他们吸引消费者眼球的重要方式。和其它产品相比,手机作为普及度和使用度非常高的消费产品,每天会产生大量的用户操作数据和传感器采集数据,因此,手机这一终端被认为是AI的最佳载体之一。这也是华为选择从手机终端入手撬动AI市场的原因所在。

Mate10的发布让业界看到了华为在端侧人工智能领域取得的成果。基于人工智能的麒麟970和EMUI8.0操作系统的软硬件结合,让EMUI8.0实现了众多智慧功能。如前文所述,EMUI8.0具备的AI慧眼识物、AI随行翻译等特性,能够让消费者在手机的日常使用中亲身感受到AI带来的全新体验。

总体来看,在目前各大巨头的布局中,华为在AI领域的布局相对来说是覆盖面比较周全,不仅在5G技术、云计算、AI生态方面拥有明显的优势,在AI芯片、操作系统等方面也显示出快人一步的领先优势。

人工智能被称为是未来十年的热点,相信随着苹果和华为对人工智能领域的深入研究,将引领整个行业进入智慧手机时代,手机人工智能化大潮即将到来。

南七道:南七道新媒创始人&CEO,虎嗅等年度作者,关注互联网和科技创业。公号南七道。

2017-10-17

据市场研究机构Newzoo的统计,腾讯包括自营和关联游戏业务,在去年的游戏总收入达到了125亿美元,成为全球游戏收入最高的公司。在游戏之外,腾讯也在探索多种衍生娱乐模式,刚刚结束的腾讯游戏家盛典上,腾讯首次提出了游戏家的概念。以美人鱼头为代表的王者荣耀游戏主播,获得了年度人物和杰出贡献双料奖,腾讯已经不再满足作为一家游戏开发商,他们想要的是整个文娱产业。

游戏家是年轻人的自我认可

提起游戏,很多人自然就和思聪、网红、多金、颜值、青春、玩物丧志等联系在了一起。但是事实的真相,并非市井传说的那样单一和纸醉金迷。真正的游戏玩家和主播的真实生活,是一部年轻人自我梦想和价值实现的奋斗史。

在本次2017腾讯游戏家盛典上,腾讯提出了一个全新的概念:游戏家。这不是说简单的玩游戏的人,而是在游戏领域进行不断制造新东西,不断让游戏行业发展的职业玩家和团队。而他们对游戏的喜爱和热情,又会影响到更多年轻人。

在这次获奖的知名主播中,王者荣耀的游戏主播成为大赢家。知名视频作者美人鱼头,依靠累计过亿的视频点播量,一举斩获王者荣耀杰出贡献奖,年度特别人物两大奖项,成为本次游戏家的焦点。她靠着打造的《鱼嘴滑舌》、《ASKの鱼头》等多款经典高品质的直播节目,吸引了大量粉丝关注。成为王者荣耀的代表性游戏主播。

在腾讯看来,玩游戏的人与其说是一个身份的认证,倒不如说游戏家是一种精神的引领。让大众在享受游戏带来的乐趣的同时,也能因为游戏更好地面对生活。

而这次获奖的主播,本身的经历就是年轻人活出自我的最好证明。王者荣耀主播美人鱼头,原本是金融专业毕业,如果按照父母的安排,她应该去看上去体面的银行工作。但她从小就热爱游戏。在很多人看来,主播就是玩玩游戏,在镜头前晃晃,就可以拿钱了。但是在镜头背后,其实有很多看不见的努力,要想好每天和用户分享些什么,写好有趣的文案,拍摄视频时要画好分镜头。在镜头前一遍一遍NG之后,还要保持高度的热情带动用户的情绪,为别人传播快乐,自己要付出太多代价。

但即便如此,在筹备两个月后的游戏视频上线后,却只收获了15个粉丝,每天用心做出来的东西,没有任何人回复。每天都生活在煎熬与郁闷中。然而在坚持一年多之后,她拿到腾讯游戏家的年度人物和杰出贡献双料奖。

成为游戏家,就是一场创业

游戏主播自从诞生以来,主播收入一直是大众热议的话题,网红主播“月入几万”、“年薪几千万”等新闻层出不穷。据腾讯数据显示,主播从业人群达数百万量级,而月收入1万元以上的头部主播的比例仅有5%,在激烈的主播圈子竞争中,要想脱颖而出注定并不容易。

对于打造主播的平台来说,打造出美人鱼头等王牌主播的综皇,就是一家年轻人创立的游戏创业公司,他们的创业经历,与其说是一个游戏团队成长的过程,更不如说是一帮年轻人实现自己梦想的经历。综皇开始从游戏视频等内容切入,通过做内容去捧一些主播。后来腾讯发现了他们的内容制作得不错,于是开始重点推荐。很快,他们的内容获得了官方和粉丝的认可,效果非常不错。于是与腾讯开始实质性合作,逐渐成为了深度合作方。

在外界看来,作为一个游戏主播或者网红,你所做的每一场直播,每一个视频,或者说的每一句话,都可能是一呼百应。想获得粉丝迷妹们的爱,并没有想象的那么简单,要保持长期的人气和关注其实是一件高难度的事情。主播们付出的努力非常人所能承受和想象。

随着游戏的更新,粉丝群体的流失速度也越来越快。由于游戏行业瞬息万变,各种游戏也是层出不穷,英雄联盟,阴阳师,王者荣耀,吃鸡游戏等等,游戏行业自身的迭代,加速了一代一代粉丝的更新和换代。这种局面下,粉丝对某一款游戏的忠诚度会相对降低,同时对于某一个主播的关注度可能有所下滑,这就对主播们有越来越高的要求。

游戏主播其实是一种陪伴

现在,如何让用户的心灵获得慰藉成了一个刚性的需求。而游戏就成了最佳的方式之一。和60、70年代的人群听相声一样,90后、00后的内心需求就是认同、有趣,游戏主播和视频本质上是一种陪伴和心理按摩。

王者荣耀游戏主播美人鱼头觉得,很多人认为的玩游戏是玩物丧志的想法,是社会的一种偏见与误解。游戏绝不是儿戏。它既能体现玩家的成长经历和价值感,同时能缩短人与人之间的距离,带来生活乐趣和快感,从这点来说,它是有社会价值的。而主播在这个过程中,努力让观众开心,减轻观众压力的同时自己也能赚钱,有何不可?

与其把王者荣耀等看做一个游戏,还不如把它们看做另外一种人生和生活,我们正在由单一的生活,走向线上线下的混合型人生,而在这其中,游戏主播也许就是最好的连接点之一。也许在不久的将来,游戏家会和艺术家、科学家等概念一样,成为社会主流认可的标签和职业。

南七道:南七道新媒创始人&CEO,虎嗅等年度作者,关注互联网和科技创业。公号南七道。

2017-10-15

胡润百富最近公布了中国富豪排行榜后,大捧阿里系,一口一个马云爸爸,叫得甚是亲热。

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万万没想到,阿里的上榜者们从周五就开始排着队跳出来澄清怒怼。阿里的人能发财毫不意外啊,脑子就是好使,撒娇卖萌的同时,还顺手贴一个的钉钉截图打了个广告。最后,榜单亚军、霸道女董事长、女版马云彭蕾在微博上展开实力嘲讽。

一个小小榜单,炸出了中国最精英的一帮互联网人士辟谣,不管咋说,都不算是传播事件的败笔。而制定榜单的这个老外,来自欧洲小国卢森堡的胡润,真正深谙中国的游戏规则。出入各种达官贵人之间的他巧舌如簧,口活好得让很多中国人汗颜。喊起马云爸爸来,熟练程度让很多中国剁手党都自愧不如。

但不管上榜者自己是否情愿,不管这个榜单是否准确,但是胡润同志自己已经是赚得盆满钵满。胡润旗下的活动、榜单、杂志等,广告商大多是奢侈品牌、地产、投行、基金等等。他们纷纷成为胡润的座上宾和赞助商。光是每年的冠名费,据说就高达8位数以上。

这样一个外国人,毫无利己的动机,把中国人民的爸爸当成自己的爸爸,把中国人民的致富事业当作他自己的事业,这是什么精神?这是国际主义的精神,这是共同致富的共产国际的精神呐。

胡润同志这种毫不利己、专门利人的精神,表现在他对在中国爸爸的极端的负责任,对富豪同志们的极端的热忱。每一个我们自己的人都要学习他。现在很多人有了一个爸爸,就喜欢自满自足,小富即安。对其他爸爸们毫不关心,对富豪同志们不是满腔热忱,而是冷冷清清,漠不关心,麻木不仁,甚至冷嘲热讽。让人深思,值得反省。

至于胡润同志榜单中饱受诟病的问题,比如计算不准确(自己说准确率60%),把上榜的男人标注成了女人等等。但是在致富大业和国际主义精神面前,这些都是小问题,不要太吹毛求疵,一叶障目,要善于抓主要矛盾。

前腾讯总监程苓峰老师就是没有认清形势得典型案例,在他最新的一篇十万+的文章里,痛心疾首,人心不古,世风日下,表示对互联网很失望,包括有契约精神的美国人。2011年,阿里踢开投资人,把支付宝业务独立出来,于是阿里和马云被国内外声讨,老外说中国公司的信誉扫地,以后在华尔街抬不起头。

殊不知,这么有节操,嘴比雷震子还硬的美国华尔街精英们,在2014年阿里美国上市时,几十位顶级华尔街基金经理排着队等着马云爸爸召见。程老师的老外朋友告诉他,这个变化无非是 “一切向钱看”。看来程老师还是文人气息太重,乌托邦情节太浓,殊不知现在国内外已经是“环球同此凉热”。太平世界,已经大同,有钱就行。

只要你有了钱,连老外都喊你爸爸!

南七道:南七道新媒创始人&CEO,虎嗅等年度作者,关注互联网和科技创业。公号南七道。

2017-10-11

托马斯·弗里德曼在其著作《世界是平的》里面,提出了一个受人关注的观点:在未来,世界会变得越来越平。这个观点的起源,是印度互联网公司Infosys首席执行官奈里卡尼,在接受作者采访时说:“汤姆,当今世界的竞技场已经被夷为平地。”

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从这个观点出发,弗里德曼揭示了一个正在发生的全球变化。在他的描述中,开放源代码、外包、离岸生产、供应链和搜索技术等被称为铲平世界的10大动力,世界从一个球体变成平原。在全球化的大背景下,全球的分工协作正在一体化,同时信息也在一体化,在互联网发展的大背景下,全球的信息也在快速的共享和平等化。但是,在这美好的表象之下,由于信息获取和认知能力造成的新的不平等,正在越来越严重,互联网正在加大人与人之间的差距和不平等。

信息的不平等从没有消失

互联网创业者安德森是互联网鼻祖网景核心成员之一,后来创办了高科技公司森尼韦尔。他说:“今天我感到最深远的变化是,一个 14 岁的小孩子,不管他是在罗马尼亚、印度、 俄罗斯或是越南,他都能随心所欲地运用各种信息、工具和软件,因此我确信下一个Napster将出自非主流国家。由于生物科技越来越不需要在实验室完成,各种染色体方面的数据都可以在网上获取,因此你甚至可以在电脑上发明疫苗。”

互联网确实加速了信息的流通速度,极大的提升了信息获取的便捷性、渠道的丰富性。在很多媒体人及互联网创业者眼中,互联网的世界简直就是一个乌托邦的大同世界,在这里,不分地域、年龄、性别、种族、阶层、肤色、教育、财富多少等,大家可以在这自由的获取各种自己想要的信息或者资源。

但是,这只是互联网对世界有利改变的一个方面,与此同时,互联网也正在加剧这个世界的分化。从主动获取信息、协同的角度来看,世界是扁平的,然而扁平并非平等。即便信息流通是扁平化的一个要素,能让获得信息的人有机会参与世界,可对于那些无法分辨和提取信息的人来说,平等或许根本无从谈起。

在过去的数千年里,信息的采集和传播历来都是一种特权,普通人根本无法参与到其中的任何一个环节。

早在中国西周时期,还没有发明纸张,主要是用刀笔在竹简、木牍刻写制作成册,一般人的财力和人力根本无法企及。相关的书籍也是由政府管理,读书人要想学习,必须向官府申请。 而口口相传,变成歌曲等形式后,演奏所需的的器物只有官府才有。同时在宗法制条件下,代代相传,世袭罔替,学习和信息的获取成了一种垄断。虽然孔子提出“有教无类”的口号,开办“私学”,打破了贵族垄断教育的局面,但是覆盖的人数还是很有限,主流教育依然受贵族把控。

即使在几百年后欧洲的中世纪,也是宗教垄断着欧洲的教育。只有教士和贵族才具有受教育的权利。教师几乎是由神职人员垄断着,他们按照自己的利益和需求,来传播和解释着一切信息,他们拥有至高无上的知识文化信息的垄断和解释权。中世纪的欧洲,除少数进过教会学校的教士能阅读、书写拉丁文外,普通老百姓几乎全是文盲,就是世俗贵族能读书识字的也不多。所以中世纪被后人称为“黑暗的时代”。

待发展到了近现代,信息的垄断依然释放出巨大的商机和红利。在国内饱受争议的书籍《货币战争》里,就特别提到神秘的罗斯柴尔德巨富家族。书中提到罗斯柴尔德家族在英法等多个大型战争前,就建立了自己的战略情报收集和快递系统,收集欧洲所有的首都、各大城市、重要的交易中心和商业中心的各种商业、政治和其他情报。“罗斯柴尔德银行的间谍们遍布(欧洲的)城市街道,他们最新的独家消息在股票市场和商品市场中被迅速地传播着。” 据说这个情报系统帮助罗斯柴尔德家族在滑铁卢战役中优先获得情报,并借此掌控了整个英国的经济。当然后面也有各种不同的观点和辟谣。

时至今日,信息的传播和获取已经开放了很多,但整体依然是垄断局面。就算媒体开放的美国也不例外,美国主流三大电视网络巨头ABC、CBS和NBC,和最权威最有影响力的三大报纸《纽约时报》、《华尔街日报》和《华盛顿邮报》,这些媒体控制着美国的社会、财经和政治舆论导向,影响着其他媒体。它们是信息的原始来源,而这些核心媒体,都控制在犹太人族群(含犹太高管)手中。他们几乎控制了全球90%的媒体。

互联网正在加剧信息的不平等

移动互联网克服了传统的时间和空间障碍,让信息的采集、传播和规模超过了以前数千年的水平,实现了真正的信息共享,将世界更进一步地联结为一体。各种社交媒体层出不穷,机器算法下的APP打破了原有报纸等中心化媒体的格局,人人都是信息的发源地,人人都是自媒体。从这个角度来说,信息的丰富性和用户的参与度空前繁荣。

但是,这种科技带来的便捷,负面效果也异常明显。有报告统计,近30年来,人类生产的信息已超过过去5000年信息生产的总和。信息爆炸导致的各种真假信息泛滥,让绝大多数人无所适从。如何从繁杂混乱的信息海洋中,高效准确地获取自己最需要的信息,变得非常困难。

大量虚假信息、无用信息应运而生,信息污染和信息垃圾已经成为常态。某种意义上,每个人都可能成为全球范围的信息制造者。信息大爆炸,从而降低了人们利用信息的有效性。信息生产者出于不同目的,对同一事物做出不同的信息描述,令信息受众无所适从,从而无法分辨出事情的本质与真相。

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互联网的信息化,某种程度上正在加剧信息的不平等。随着物质生活等方面的发展,原来食物等生活上显性的不平等开始缩小和消失,却开始产生新的、趋于隐形的不平等。对信息的综合性分析和提取的能力,也可以说是一种认知能力,这方面的差异所造成的不平等,在移动互联网的信息时代,显得越发严重。

支付宝旗下的招财宝,曾经推出一款万能险的理财产品。这种产品以10天左右为一个周期循环运转,反复买卖,最后的收益率完爆整个理财界,而且风险比股票等低很多,雪球上有人晒出自己的成绩,半年至少赚了600万。作者只是一个互联网的普通职员,但是因为得到了这样的信息,经过分析提取,把所有的资产全部投入,结果赚了普通人十几年薪水才能积累到的财产。

能接触并理解数字币信息的人,购买的比特币三年赚取上万倍收益。而内地农村的高中生,面对共享单车的考题时,却是一脸的茫然和焦灼,因为他们根本不知道什么叫共享单车。这就是信息获取和认知的不平等,所造成的现实的巨大差异,且这种差异会越来越大。而普通人囿于自我认知的局限性,根本没法获取或者分析此类信息的有效性,又谈何加以利用呢?

信息的提取成为商业风口

处在信息大爆炸时代,人们的核心能力,就是对信息的收集、整理、提纯、分析和总结。但这种能力,并不是所有人都具备的,于是就形成一种马太效应,会处理信息和内容的人,在这个信息爆炸和混杂年代,能获取和占用的资源会越来越多。

正如哲学家黑格尔说的那样,绝对的光明,等于绝对的黑暗。普通人处于信息大爆炸时代,当自身不具备信息分析的能力时,就会陷入巨大的恐慌中,淹没在鱼龙混杂的信息大包围里。

人们永远没有办法具备相同的信息提纯和分析能力,事实上,绝大多数人都不具备这种能力,或者也没有时间去做这样的事情。这时就产生了对信息提取分析的需求,而有这种分析能力的人自然就成了一种资源优势。这个族群的人,会帮助大多数人去获得并提取关键信息,知识付费也就应运而生了。

这两年,知识付费风生水起,资本市场也纷纷进入。知识付费的互联网项目也成为投资人追逐的焦点。十点读书获得A轮超6000万元融资,罗振宇的得到正在为IPO做准备,为知识大中小V提供技术平台服务的小鹅通9月完成了3000万的A轮。很多人说知识值钱了,其实知识并没有变化,是提取知识或者信息的能力值钱了。而具备这种能力的人,其身价和平台,自然水涨船高。

在小鹅通联合创始人樊晓星看来,内容付费从大背景上来看,是信息大爆炸时代,人们重新步入需要对知识进行筛选的阶段,知识由共享经济转为按需经济成为一种刚性需求。一大部分认知盈余的个体加入知识付费市场是大势所趋。

基于她的观察,在这个产业链上,生产者和消费者均被重新定义,用户既是消费者,又是传播者,同时也是知识信息的二次消费者。知识和内容被消费、分享和传播成为常态。让有价值的内容实现价值,也让被信息洪流淹没的大多数用户,获得优质且有针对性的专业知识服务。

席勒曾说,谬误越大,真理取得的胜利就越大。而这条法则,在互联网信息时代已经失真,信息泡沫侵占了用户头脑,蔓延湮灭了真相,信息不对称加速了社会的分化,而整个过程的修复则需要一个漫长的过程。

南七道:南七道新媒创始人&CEO,虎嗅等年度作者,关注互联网和科技创业。公号南七道。

南七道:南七道新媒创始人&CEO,虎嗅等年度作者,关注互联网和科技创业。公号南七道。

2017-10-01

随着人口红利消失,互联网用户的规模增速逐渐平缓,再加上面对国内BAT巨头的垄断,很多公司开始渡海创业。猎豹清理大师等工具、视频社交平台7Nujoom等是出海成功的代表,取得了令人瞩目的成绩。但是,看上去很性感的出海中,有着不为人知的陷阱和大坑等着创业者,出海注定一条光明而崎岖的路。

根据PingWest品玩报道:快手今年5月进入了俄罗斯,目前其海外用户,俄罗斯用户最多,占31%。但快手在俄罗斯的发展并不顺利,在App Store俄罗斯摄影与录像类榜单中的排名,已经由原本的第4名到现在跌出前45。快手俄罗斯版Kwai在Google play中已跌至2万以下,iPhone版则彻底跌入谷底。

对此,快手相关负责人说快手在海外都是自然增长,意思就是之所以海外业务发展不行,是因为没有任何推广。但事实真的如此吗?到底是推广不行还是不想推广?在俄罗斯网络上目前已经可以看到了,那为什么还开发海外版本呢?快手想要打造的,是一个世界的视频镜像(宿华语),但是在国内三四线城镇顺风顺水的、拿了巨额融资的快手,想在俄罗斯复制国内的奇迹和路径恐怕并不容易,或者说是一波三折,拓展坎坷。

在俄罗斯Google Play上,快手的评价中:有人这么评论,Keep seeing this app’s ads on YouTube. Why would I want to turn my memories into such stupid garbage?(总在YouTube上看到这个应用的广告。我为什么要把自己的记忆变成这样愚蠢的垃圾?)看来,快手并非像它自己说的那样,业绩不好不是没有推广,而是推广之后用户并不买单。

在出海时,除了选择1亿以上互联网人口红利这个基准红线之外,最关键的是是否契合当地的文化。在进入一个国家之前,要充分的分析这个国家的文化、技术、资本、资源等等因素,看看自己的产品和推广策略是否能与之良好的结合。快手目前开拓不利的俄罗斯市场,有着和中国、美国完全不同的互联网状态。

俄罗斯人口1.443亿,是全球App下载量第5大国,Google Play 下载远高于iOS,约为iOS App Store下载量的3.8倍。俄罗斯多次面临西方的制裁和钳制,这种接近封闭的政策,却让当地互联网公司获得了发展的喘息机会。在首都莫斯科,互联网覆盖率高达90%以上。

整个俄罗斯的网络产业基本上产生于前苏联解体之前,与军工企业及研究机构有密切关系。苏联解体后,相关的利益群体和管理层利用职权,在资本运作的催化下,一批有俄罗斯特色的网络公司迅速崛起,占领了国内的市场。这种特殊情况,体现在搜索引擎、杀毒领域、社交媒体等多个方面。

俄罗斯最流行的搜索引擎是本土搜索引擎Yandex,其次是Google。最流行的社交媒体是Vkontakte、Odnoklassniki和Facebook,前两者均为俄罗斯本土社交媒体,相比Facebook,这两个媒体更受俄罗斯用户欢迎。俄罗斯用户偏好社交类、导航类和工具类应用。在俄罗斯,MyTarget和Facebook两个平台主宰着几乎全部的移动流量。相比Facebook,MyTarget虽然功能一般,但在俄罗斯拥有更庞大的受众。

俄罗斯的网络公司具有强烈的本土特色,类似快手这样的公司,在没有完全弄清本土文化和市场的前提下,盲目进入,难免会受到挫折。但这不意味着所有的中国互联网公司的发展都不顺利。其中也不乏一些优秀企业,在俄罗斯取得了不错的成绩。

作为早期出海开拓俄罗斯市场的中国移动互联网企业,茄子快传是一个很成功的案例。今年3月,茄子快传宣布,其全球用户已超过10亿,茄子快传长期占据了俄罗斯、印度等30多个国家的Google Play热门工具榜和App Store效率榜第一,成为中国在海外地区成长最快的移动互联网企业之一。

而中国电商巨头阿里巴巴,在俄罗斯通过深耕和运营,也取得了不菲的成绩。速卖通是阿里巴巴给电商欠发达地区打造的购物平台。专门服务电商尚处于初级的第三世界。类似于中国的海淘,可以理解为国际版淘宝。只不过这是把中国便宜的商品卖到俄罗斯。2016年双十一,速卖通在俄罗斯成交了2000多万单,和2015年相比暴涨85%,占了阿里巴巴海外双11订单量的60%。到2016年底,俄罗斯境内每两个零售包裹中,就有一个来自速卖通。速卖通在俄罗斯的用户规模已经超过2256万了。

而不懂当地法律,盲目扩张,也会引发严重后果。另外一个巨头百度,为此交了一笔不菲的学费。作为国际化出海的第一站,百度对日本业务的投入巨大。在百度日本站正式上线前,光是买服务器就花了上亿人民币,并大规模招兵买马,希望在日本能打开局面。但是,日本搜索的本土市场一直被Google和雅虎垄断。谷歌和雅虎的市场份额占到了95%左右。百度在日本的市场一直在4300名左右打转。

虽然百度搜索整体表现不佳,但真正让百度在日本满盘皆输的,据传是触犯了日本法律。百度旗下的Simeji表情以及日文输入法,在日本广受欢迎。仅仅是IOS用户就破了千万。但是,根据网络相关报道,由于该输入法被相关部门发现存在捆绑安装、未经允许上传用户数据等问题,在2013年底被日本政府封杀。百度从此退出日本市场。

中国早期互联网,包括杀毒、社交、影音、天气、SP付费等各种软件的推广和营销,都利用了中国互联网早期的缺乏监管、政策法律相对空白的真空期,野蛮生长、快速发展,吃透了这波生长红利,用各种猎奇超越底线的内容来捕捉眼球。但是类似的手法和方式,照搬到国外,恐怕只会是碰壁而归,折戟沙尘。

但是即使以上问题都能解决,互联网公司出海的风口和行情,也在急剧变化中。中国互联网公司进军海外,同类的互联网布局竞争越来越激烈,包括直播、电商、社交、短视频、天气类纯工具、VOIP等,各种品类已经非常成熟,盲目进军和追逐海外市场,而不是分析和结合自己优势和长处、打出产品和模式的差异化,海外的发展并不会比国内顺利,甚至更加惨淡。同样,在PingWest品玩这篇报道中显示,国内新崛起的巨头已经在布局出海。抖音开始投入上亿美元深耕东南亚市场,不到两个月的时间,抖音国际版Tik Tok在印尼市场的排名已超过乐秀。

不管是国内发展,还是进军海外,只要是踏上了创业这条路,就没有捷径可以走。单纯想着靠开拓海外市场,就轻易取得发展的项目,注定是会碰壁甚至淘汰。正如霍洛维茨的那本创业心得所描述的那样:创业维艰。

南七道:南七道新媒创始人&CEO,虎嗅等年度作者,关注互联网和科技创业。公号南七道。

2017-09-30

薛蛮子曾在一次演讲中,对年轻创业者谆谆教导,“千万不要为了追风口白白浪费了自己的青春韶光,这样不值得”。当然啦,像很多其他人一样,道理都是说给别人听的,他自己却在追风的路上浪里个浪。

在刚刚过去的数字币投资狂潮里,薛蛮子化身ICO代言人,一个月投资了20个ICO项目。这位据说喜欢玩3人行的投资人当时自我评价:“老夫聊发少年狂,是不是有病?是发羊角疯呢?”到底有没有病,只有薛天使和他的医生知道,但一个月后,这些投资的项目几乎都成了泡影。

其实,在注射了创业激素后出现抽搐和痉挛的,何止薛天使一人。截止到现在,保守估计国内共享单车创业公司超过100家,总融资已经超过百亿。但近期,各种病症集中爆发,由于资金链断裂,共享单车公司酷骑单车据传接近倒闭,无法退还用户的298元押金,涉及总额超过30亿。而融资高达4亿的小蓝单车也爆出融资难,退还押金难的情况。小鸣单车、悟空单车、3Vbike、卡拉单车……曾经拥堵的自行车道上,倒下的尸体越来越多。

而今年成为创业风口的共享充电宝,20多家企业在两个月内拿到了总计十几亿的投资。但是部分项目的创始人脑子估计也被充电宝电坏了。据说融资过亿的Hi电突然发给部分员工调岗信,要求月薪从4000元降到1800元、24小时内要自费从深圳赶往没有任何业务的新疆博乐市报到……而这可能只是倒闭多米诺的开始。

共享汽车、共享雨伞、共享篮球、共享女友……再往前,O2O、团购、智能硬件等等,一场又一场的全民创业癔症和狂热,像是斯特龙博利火山一样躁动不安,隔段时间就喷发一次。最新的新闻是,创始人老爹病危,但为了路演,告诉护士:出任何事都不要告诉我。嗯,亲爹死了不要紧,关键是金主爸爸给钱。

美国汉学家孔飞力研究清代的社会政治,写了一本《叫魂:1768年中国妖术大恐慌》,描述了一场莫须有事件搅得人心惶惶、导致无数人命丧黄泉的叫魂危机,体现了乾隆盛世期间整个国家的荒唐与癫狂。

起因是一个叫沈士良的中年人,想通过作法诅咒他的侄子,被人扭送官府。很快叫魂取命的流言开始蔓延。普通老百姓,开始捕风捉影、草木皆兵,只要见到和尚道士等就当做“叫魂妖人”,扭送官府或直接打死。形势逐渐失控了,很多百姓出于私利,随意指称别人是叫魂妖人,于是告密成风,冤案惨案层出不穷。这场妖术大恐慌从当年的1月持续至10月,从走卒贩夫到政府官员直至乾隆皇帝,整个国家深陷于这场叫魂案的癫狂漩涡之中。现在看来,这显得荒唐和莫名其妙,但是看了让爹去死也要创业的新闻,我们才知道,这种癫狂并没有离我们远去。脑子是个好东西,但是这么多年很少有人好好用它。

周星驰在《功夫》里对火云邪神说:我疯起来,连自己都害怕。其实,那不过是小瘪三唬人的把戏,真正疯魔的人,哪知道有什么禁忌、尺度、常识、亲情。唯一有的只是兴奋和鸡血,每天都喊着,要改变世界、独角兽、情怀、梦想、工匠精神、造福人类、追求极致。也许哪一天,满大街都跑着像范进中举后那模样的创业者。

不看便罢,看了一遍,又念一遍,自己把两手拍了一下,笑了一声,道:“噫!好了!我融资了!”他爬将起来,又拍着手大笑道:“噫!好了!我融资了!”笑着,不由分说,就往门外飞跑。

《大腕》里穿着睡衣的李成儒,踱着小方步,一脸严肃但兴奋地对身边的人说:“你要是感兴趣投个八百万到一千万,多了我不敢说,保你一年挣一个亿。我说的可是美金啊!”这个画面曾经让无数人调侃和嘲笑:“挺激动人心的一个目的,可惜是从精神病人的嘴里说出来的。”但是现在,即使不去精神病院,满大街也能听到这样的话,关在医院里的和在创业大街晃荡的,已经很难分清谁有病。

用朱德庸那本漫画书的名字来解释,再好不过了。

“大家都有病!”

南七道:南七道新媒创始人&CEO,虎嗅等年度作者,关注互联网和科技创业。公号南七道。

2017-09-29

说到中东,第一时间想到的就是沙漠、骆驼、石油、豪车、戴着头巾的土豪,全身裹得只露出眼睛的****女性,但是在这片熟悉又陌生的土地上,出现了越来越多的中国创业者的身影,开始是贸易、旅游,而现在是互联网创业者。

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刘玎是中国互联网出海最早的一批创业者,专注中东和土耳其市场的海外直播和短视频业务,公司旗下的泛阿语地区视频社交平台”7Nujoom “以及土耳其语地区的“Haahi”,主要运营在土耳其、埃及、突尼斯、摩洛哥等9个中东国家和地区,目前已经做到第一,刚完成了1.05亿元的融资。

一个中国的年轻人团队,是如何在蒙着面纱的神秘中东,把直播做到第一的?

出海已经成了大势

当下的中国互联网,可能是一个最好的时代,也是一个最坏的时代。中国互联网进入到前所未有的发达时期,不管是技术实力、商业模式、资本体量,还是国家政策、创业氛围等,包括中国互联网公司在世界上的地位和关注度,都进入到一个全盛时期。

但是这繁荣背后,中国互联网公司的创业也变得越来越贵,越来越难。随着人口红利的消失,移动互联网用户的规模增速逐渐平缓。居高不下的房价、人工成本,再面对国内BAT巨头的垄断,别无他路。于是很多公司开始渡海创业。但是,在出海的过程中,一方面有大量的未开发市场待发掘,另一方面还有不为人知的陷阱和大坑等着创业者,出海就是个冰火两重天的选择。

与国内竞争激烈的红海市场相比,国外市场则是一片星辰大海。自2012年开始,印度、东南亚、巴西等新兴市场,在高速发展过程中,产生出庞大的人口红利、薄弱的互联网基础和空白的市场环境,为技术成熟、资本雄厚的中国互联网企业进军海外创造了绝好的时机和条件。

在这点上,7Nujoom的投资人,德同资本的合伙人陆宏宇提出了一个“海陆空”的打法。“海”是要出海,获取海外流量。比如今日头条,包括他投资的泛阿拉伯地区直播公司7Nujoom都在做海外流量。不管在互联网模式、技术、玩法上,直播都具备了进军海外市场的条件。“陆”是把原有的线下流量搬到线上去。 “空”是云上的东西,通过数据整合,创造营销的机会。

出海真的这么性感吗?

出海成了共识,但在出海的路上,却存在着很多陷阱,包括文化、宗教、法律、产品形态、民族相处等等,成功的案例如猎豹,7Nujoom,但如果把握不好,即使是明星企业也会很不顺利,百度、快手就是案例。

人口红利与文化是关键:

首先,在选择国家时,必须要过1亿以上互联网数量这个门槛。这个是基准线,但并不是唯一目标,最关键的是要与当地的文化契合。美国是互联网发展的大本营,但中国企业做美国市场优势很少,无论是文化、技术还是资本、资源优势。

在美国,必须得高举高打、烧钱花时间。国内流行的打赏文化,在美国这种自由阶级盛行的国家吃不开。而像日本,这个在全世界发达国家里可能最封闭的一种文化,创业者更不好把握,包括他们使用的社交产品Line等都是本土化的,连雅虎到了日本也完全本土化了。外国创业者对于日本文化的了解,很难拿捏到精髓。大家看好的东南亚市场,类似泰国,也不太适合娱乐化的产品开拓,因为他们生活获取娱乐的成本太低,充满了各种各样的娱乐,来网上花钱消费的可能性很小。

而语言又是快速扩张的一个门槛,在很多创业者心目中,欧洲的英语应该很发达,其实完全不是。法国的餐馆里都没有英文菜单,大部分的电影不讲英语,东欧的捷克、匈牙利这些国家英语都不够普及,这对于很多产品来说,推广成本就会变得很高。

作为中国最早一波出海创业者,刘玎打造了泛阿语地区的视频直播平台”7Nujoom”以及土耳其语地区的“Haahi”两款产品。在他看来,中国创业者出海势在必行,但并不会比国内创业容易。除了英语,阿拉伯语和西班牙语覆盖足够广,但是用西班牙语的人,在西班牙、美国、拉美一片,其实这些人都有不同的文化、肤色、信仰,就只是讲一样的语言而已,且方言区分得很严重。

阿拉伯语的人群更加集中一点,基本上在北非和西亚这边,他们是同样的语言、信仰、和人种,虽然各地也有一些方言,但他们交流起来是没有障碍的。阿拉伯国家彼此之间,地理位置比较接近,摩洛哥靠近零时区,最东边的迪拜是东四区,差四个小时,但是国家之间大多只差一个小时,这样也有利于直播类产品的快速推进和开拓。

海湾地区女人是无法自由恋爱的,因为女人都蒙着面纱,而且当地有比较森严的宗教限制,导致他们在线下得不到任何娱乐。像沙特,目前全国连一家电影院都没有,民众全是在自己家看电视。逛商场也一样,男士专区、女士专区、家庭专区,不能混在一起。女性都蒙着面纱,没法自由恋爱,只有到适婚年龄去相亲你才能看到这个女的长什么样子,如果觉得合适两个人就结婚,根本没有恋爱的过程。

这种文化导致了人性的极度压抑,从Alex网站排名,可以看出色情网站访问的前五名都是阿拉伯国家。然而交流互动是人的天性,并不会因为制度而消失。他们需要陪伴,而直播就是最好的陪伴方式之一。

设置与网络配套是基础:

互联网之所以能低成本扩张,正是因为其低成本的用户连接。硬件方面,网络智能终端的覆盖率、手机3G 4G的覆盖和智能终端的渗透率都得达到一定的规模。同时所有的模式最后都是要商业化,支付是必须考虑的要素之一,包括支付能力、意愿、渠道都得通畅。

在这点上,东南亚方面有明显问题,菲律宾网民没有形成支付习惯,印尼不但付费习惯没培养起来,而且由于是千岛之国,地理分散,网络等基建方面特别糟糕。而当下往往被人忽略的阿拉伯地区,人口有4亿左右,相关的支付公司在当地,都有比较好的覆盖和渗透,包括CashU等当地的点卡都是比较常见的。当地电商也培养了人们的网购习惯,同时那里也是全球富人比较集中的地方,土豪较多。

海湾地区人均两个手机,一部iPhone一部安卓系统,当地都是4G覆盖,网速比中国还快,其他阿拉伯地区在14年底、15年初已经实现3G全境覆盖。埃及在2016年也有了4G网络,终端发展很快,甚至比现在很多人看好的印尼、印度发展都要好。

寻找真正的蓝海市场:

创业者不管是进入任何市场,包括海外,都要先判断这是不是一个没有巨头垄断、本土规模公司在里面的市场,不然又会从国内的红海跳到一个更加恶劣的竞争环境里。

在阿拉伯地区,几乎没有本土互联网产业,他们大部分使用都是Whatsapp、Facebook等美式产品,娱乐的东西,也比较少。所以7Nujoom当时决定要做一个社交娱乐产品时,就选择了阿拉伯地区。

如果这点了解得不够清楚,或者盲目自信,很有可能会事与愿违。2006年百度进军海外,以日本作为出海首站,推出日文搜索引擎。但当时日本的搜索引擎市场,已被谷歌和雅虎两大豪强牢牢占据,留给百度大展拳脚的空间和机会并不多。2015年百度彻底停止日本的搜索业务,首次出海以碰壁告终。

2014年6月,阿里在美国推出一款名为11Main的商品和工艺品购物平台,这个与天猫模式类似的购物平台,被阿里视为进军美国电商市场的第一步,但在与国际市场接轨后,中国巨头并没能将国内成功的经验复制到海外市场,商品质量、物流速度得不到海外用户认可的11Main,2015年6月被阿里出售。

尊重风俗但灵活应对:

在中东地区做直播,遇到的第一个问题就是宗教和风俗问题。海湾六国里面对女性的限制是非常极端的,蒙面蒙脸穿黑衣的女性、穿白袍戴发箍的男性,他们是来自于一个地方的。

****国家分三部分,第一部分最严的,海湾国家的女性带着黑纱浑身黑,基本上只露眼睛,他们是不能跟外边男人单独交流的,也不允许单独外出,不可能看人家直播。第二部分就是戴头巾的女性,比如埃及、约旦。第三部分是在这些国家里,有一半的女性是不用带头巾的,穿的也比较放松,吊带都没问题。现在阿拉伯国家有很多自己的选秀产品(如阿拉伯好声音),在很多广告里都穿连衣裙、都很性感,就只有海湾地区女性不能抛头露面。7Nujoom的主播大多数来自于黎巴嫩、摩洛哥、约旦和埃及,这些相对较穷的国家生产内容,有钱又没有内容的国家消费内容。

只有弄清了风俗,才能在当地自足发展。但是不管在哪创业,都会有各种麻烦,遇到各种困难,需要灵活应对。海湾地区的人喜欢用Paypal支付和买卖实物,收到钱之后给你发货,如果收到东西之后点退款,Paypal对卖家是有保护的,通过仲裁可以拒绝退款。但Paypal对虚拟支付的产品没有保障,用户付了费,虚拟币到账后再退款,Paypal就会无条件退款,是不保护虚拟卖家的,所以有很多用户利用这个漏洞,进行恶意付款。刘玎团队当时做了很多工作去应对。他们做了一套风控系统,设立安全名单机制,恶意的行为立刻就减少了。

并非所有项目都能出海

出海很好,但是在当前这个阶段,不是每一家公司都能出海,也不是每一个国家都适合去开拓。虽然海外的红利并未结束,但是当下的出海,最后还是要结合自己的项目和当地实际情况。

以前机遇比较好,大家不看出身,可以什么都没有,也没有流量,大家看的是你能带来什么;现在整个海外的互联网布局已经比较饱满,包括直播、电商、陌生人社交、头条、短视频、天气类、VOIP的都已经有了,如果再考虑去追海外市场的话,就不像两年前的蓝海市场了。现在已经是竞争性市场,再考虑出海的时候,就要分析自己相较于对手的优势和长板是什么,包括差异化,这些都要比以前考虑得更周全一些。

在投资人看来,并不是所有项目都适合出海,陆宏宇觉得现在大热的共享经济,部分项目出海可能就有困难,在中国做共享的主要优势就在于人多,在美国,早就有像自行车桩一样的共享单车,可是由于人口密度不够大,运营成本会非常高,一个人把车骑得远了,就没有第二个人骑回来。同时因为使用次数、日常维修的问题,也使得共享自行车很难从中盈利。用户密度一大,车是可以自己流通起来的。在共享经济领域,有人口密度才能有效率,没有人口基数和效率,价格就降不下来,共享经济就无从谈起。

周鸿祎在《我的互联网方法论》里说,没有人能打败趋势,而洞察趋势是创业者的核心素养。对很多创业者来说,出海创业正在这个趋势的风口上。

南七道:南七道新媒创始人&CEO,虎嗅等年度作者,关注互联网和科技创业。公号南七道。

2017-09-28

9月21日是TFBOYS队长王俊凯18岁生日。对于粉丝们来说,这是一件顶天的大事,比自己的生日还重要得多。除了在全球各地包下广告位之外,王俊凯粉丝后援会K-BOSS站在南纬60°天空买下了18颗星星,是天上的真星星,这些星星组成了“WJK”三个字母。这让无数的大V感叹自愧不如。别人的才是粉丝,你那些不过是吃瓜群众。

1987年去世的安迪·沃霍尔预测,“未来,每个人都能当上15分钟的名人”,这在当年并没有实现,但在互联网的加持下,通过微信微博等社交媒体,各种大号开始萌芽。2014年7月,年糕妈妈公号发出第一篇文章《婴幼儿睡眠圣经读书笔记》,2015年9月,首次创业败光500万的咪蒙,发表了第一篇文章《女友对你作?你应该谢天谢地,因为她爱你》,同时期,papi酱在镜头前开始了她的短视频。

很快,各种百万千万级别粉丝的新媒体大号如同雨后春笋,这些IP的诞生,接二连三地证实了沃霍尔的预见。所谓的粉丝经济像潮流一样开始蔓延,无数的资本和创业者开始进入,但是背后的陷阱却像黑洞一样吞噬着无畏的无知者。

人们现在已经习以为常的把在微信微博关注自己的人,叫做粉丝,认为他们是出于喜欢或者热爱所以关注自己。其实这就像是从月球上能看到长城一样,是个巨大的误解。大部分关注你的人,很有可能只是一帮闲得无聊的吃瓜群众。从陌生人到粉丝,有很长的路要走。这个上升阶段包括关注者、用户和粉丝。

一个创作者所生产的内容,得以传播的前提,首先是要被人关注到,有趣、惊悚或有用的内容会被人注意到,从而引起陌生人对于作者或者账号的关注。这是关键的一步,也是第一步。但是这种关注,是相对肤浅的,就像很多人在马路上行走,看到有大楼起火,或者车祸,于是兴冲冲的聚在一起围观,并有声有色的指点,这种情况下,大多只是吃瓜群众,和实质性的粉丝还有很大区别。

有了关注之后,接下来是转化。这是转折性的一步。转化率的高低,意味着你在关注者中的影响力大小,也意味着身份的转化:从关注者到用户。转化最佳的方式就是购买,让一个关注你的陌生人,不管他来自遥远的佳木斯,还是中原地区的驻马店,掏出真金白银买你的服务或者商品。也许是一门课程,或者是一件衣服。在关注者中,能迈出这一步的比例并不会特别大,很多大号的转化率不到10%。但这一步也还是停留在好感消费阶段,还能够凭理性判断是否产品满足自己的需求,一旦出现同类的优质竞品,很容易动摇。

但是,这是非常有效的测试方式和手段。这点上,不得不提下赚钱有道的罗辑思维罗老师,通过真爱月饼等多种方式,测试关注者的接受程度和转化率,成功的把这部分愿意付钱的用户剔除出来。但这也还不是真正的粉丝。

从用户到粉丝,还需要情感认知和奉献、甚至崇拜的最核心的一步迈出。从愿意掏钱,到愿意情感投入,甚至是心甘情愿的付出。而与用户巨大的差别是,粉丝是伴随着强烈的个人情感的持续性的消费。情感消费的粉丝一般是拥有了与品牌相关的故事,品牌通过与其共同度过了某个重要的人生阶段,从而建立了情感上的联系,用户出于惯性而有了较高黏性。

王俊凯的粉丝为了自己的爱豆不惜自发联合起来,买下全世界的广告牌。咪蒙甚至成了年轻人职场和情感的灵魂导师。这才是正式的成为了粉丝的一员。母婴第一大号年糕妈妈之所以成为年轻父母们首选,是因为其相关的内容,对于育儿有相当的指导意义,其产品品质有保障并解决了妈妈的痛点需求。于是当自己的孩子遇到各种问题时,新手爸妈都第一时间来求教。

美国威斯康辛大学教授约翰•费斯克在《理解大众文化》中认为,大众文化迷是各种类型化文本的过度的读者,他们不是精神错乱的或孤独的,他们的感受和认同,在身份的生产性建构中占据着重要的地位,着迷是一种参与式的、创造性的、寻找快乐的行为。粉丝是趋向于有共同喜爱的偶像的一个群体,而不仅是单个个体。

有了粉丝,接下来就可以谈谈大家都感兴趣的赚钱的事。也就是大家说的粉丝经济。目前以人设和内容为主的粉丝经济,变现模式主要有广告、电商和IP。现代广告这种已经流行了数百年的模式其实并不新鲜。这也是目前很多大号的主要方式。类似咪蒙、王左中右。

“广告是我做这个号的收入来源,我最大的乐趣之一就是把广告也写得好玩有看头。”这是公众号“王左中右”的欢迎语。被封678天,2015年底回归,1年71篇推文,百万级爆文2篇,10w+61篇,近二分之一内容是软文,合作的广告主近40家。王左中右不是单纯为合作方打广告,而是以推销自己为主,顺便带上广告商。而他的粉丝,被他“洗”成专门就爱看他打广告的一群人。

电商是变现更高阶的方式,包括实物交易和近两年盛行的内容付费。这也是无数的大号最终想要变现的商业模式。但是,这个方向大多只是大多数大号的一厢情愿。

在罗永浩宣布停止更新得到课程之后,papi酱停止了分答的课程更新。究其原因,要么是更新频率跟不上,要么是课程的销售不景气。不管是哪种,都说明要做电商并非一件容易的事。虚拟电商如此,实物电商更加是难上加难。选品、采购、仓储、质量把控、销售、物流、后期客服等等一条龙,绝非是小团队或者是有个几百万粉丝能轻易搞掂的。

千万粉丝的年糕妈妈现在团队有270人左右,电商团队包括采购、运营、物流等部门接近100人,内容团队70余人。光是每一个新产品都需要至少3位以上成员试用并出具试用报告,还要与检验检疫机构合作,监督确保品质。售后部分大概有40-50人的客服团队,负责专门的咨询、退货、赔偿政策。而这一切还只是专注微信渠道及APP,并没有开通其它平台电商。

由此看来,大号的电商化路程并不轻松,需要人力、系统、专业、还有时间来打磨。年糕妈妈创始人李丹阳看来,内容与电商是在一个天平的两端,缺一不可,相辅相成,互相促进。好的内容要经过打磨,好的商品同样也需要精挑细选。内容的科学性、权威性等会促进商品不断的进行完善,而商品的完善也可以反促内容做得更好。而在紫牛基金合伙人、年糕妈妈投资人张泉灵看来,好的内容只是相对低成本的获客渠道,但是在电商转化时,整个电商团队必须具备全面的能力,包括宣传、供应链控制、客服、品控等。如果这一系列没有把控好,获客之后的转化不成立,或者在转化过程中服务得很不好,把用户都给得罪了,这块就没有商业价值了,大多数内容转电商的,都死在那上面了。

而IP,这个现在已经满天飞的词语,恐怕实现起来并不容易。IP与偶像的关键性标准在于,它的背后要有一个内容、影响力、商业变现的整体生态链。同时也需要时间的沉淀和积累,比如迪士尼,哈利波特,即使国内的喜羊羊、熊出没,也是花了上亿的钱和数年的时间打磨而成的。目前在国内盛行的“IP+偶像”看到了IP的价值,以前的热播剧最多只卖30万一集,而有当红小鲜肉的剧集到2015年价格已经涨了10倍,2016年则是30倍。人设和内容IP化是一个大趋势和方向,但要走的路还有很长。

南七道:南七道新媒创始人&CEO,虎嗅等年度作者,关注互联网和科技创业。公号南七道。

2017-09-26

在中国人的计算法则里,12年是是一个轮回,一个甲子,也意味着一个小的里程碑和圆满。但是对于热衷于艺术的、非著名电影《纯洁心灵·逐梦演艺圈》的导演毕志飞,却很不圆满。为什么呢?因为这个2011年获得艺术学博士学位,号称走遍了走访了美国纽约大学、南加州大学、加州大学洛杉矶分校、美国环球电影制片厂等著名美国电影院校和机构的男人,觉得自己被豆瓣黑了,“宝宝伐开心”。

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他花了12年才拍出来的,反映年轻人拒绝演艺圈潜规则的正能量电影《纯洁心灵·逐梦演艺圈》,在豆瓣上被打了2分的超低分,要知道豆瓣是没有1分和0分的。不过估计豆瓣接下来评分机制可能调整,因为人民群众在这部片子之后强烈呼吁可以打0分。豆瓣网友巴豆评论:“这个电影是完完全全彻彻底底的一星电影,槽点密布,基本是个偶像剧版道德说教PPT,旁白根本停不下来,人物极多,但都没什么屌用。”

幸好这个时候,我们德高望重的老艺术家们站出来了,“章回体标题起得特别好”(中国艺术研究院的赵卫防老师),“这个片子可能是一个电影人的指南,电影人的入行指南”,(北京大学艺术学院副院长唐金楠)。这帮老艺术家们让我们看到了正能量的希望,但是出门千万别被豆瓣er遇到,不然很有可能自己就被打成章回体。

但最让导演心寒的,还是票房,投资了2500万的良心大作,目前的总票房是220万。这是啥概念?《战狼2》正式全国上映时,4小时内9741万票房。而饱受诟病的郭小四,他的小时代1之折纸时代被骂成狗,但总票房却是48478万。也就是说,连别人零头都比不上,难怪毕导很不开心,于是在微博上向豆瓣网提出了严正交涉,整个意思就是,不是我片子不好,是观众和平台有问题,这届观众不行。

不过需要交涉的除了豆瓣,还有微博等渠道,这部电影的微博官微目前已经收到了几万条评论,但基本上都是让毕导更加不开心的言论,不提也罢,不看也罢。

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12年啊,同学们,这个时间导演要是不拍电影,去养猪的话,养出来的猪应该比导演都重了吧。那估计也没丁磊啥事了。但是这么用心的一个人,竟然被豆瓣这么无视。更可气的是,竟然被养猪界也无视了。

同样在今年上演的国产良心大作《娘子军传奇》,目前总票房是23万。对的,你没有看错,就是23万,要知道很多人看不上的草根喜剧陈翔六点半,一集的广告费刊例现在是80万。也就是说,这部良心之作的市场反应连一坨,不是,是一集翔都不如。

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同样的,在豆瓣上,他们也陷入了魔幻的评分困局。豆瓣整体给出了3.1分的评论,你们这些豆瓣er知道我们孟导为了拍好这部电影有多努力吗?即使我们票房只有23万,但是导演甚至还从有限的经费里,从自己的报酬里,挤出巨额的资金,9000块来请刷分的水军进行推广,最后因为太纯真,竟然还被人骗了。

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这已经不是豆瓣对于我们献身艺术的国产片导演们的第一次伤害了,基本上每一年,都上演着同样的戏码。想打情感回忆牌的李雷和韩梅梅只有3.4分,往前回溯还有各种案例,为了避免伤害中国国产导演的心,就不一一列举。

其实这些国产电影并非豆瓣网友说的那样一无是处,像娘子军传奇、纯洁心灵·逐梦演艺圈这样单纯的正能量电影,无论是你观影中间出去多少回,无论从哪个地方看起,无论中间间断了多久,你都能继续看下去,因为即使你看完了整部片子,你也搞不清导演们的逻辑,但这没关系,就像医院的老医生写字一样,让你看明白了了道行就太浅了。

而反观一个西方小国拍的一部《看不见的客人》,竟然在豆瓣有8.7分的高分,这都是些什么电影,在整整106分钟里,你眼睛都不能眨一下,也不敢去上一下厕所,因为这样生怕走开了情节接不上。这对于我们这种苦逼的****功能已经不再坚挺的中年男人来说,不管是精神,还是身体,都是一种巨大的摧残。

所以,鉴于此,我们强烈要求关闭豆瓣网,救救国产电影,救救导演们!也救救老男人们的****!

南七道:南七道新媒创始人&CEO,虎嗅等年度作者,关注互联网和科技创业。公号南七道。