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2017-06-28

6月,黄磊主演的《深夜食堂》上线,引发全网争议。微信指数当天暴涨,指数一度达到1800万高峰,日环比增长最高超过269%,并同比带动美食类日剧《孤独的美食家》增长。近年来,美食视频越来越受关注,资本也开始大量涌入,输了口碑却赢了热度的中国版《深夜食堂》,只是这个产业的开始。为什么美食视频这么受欢迎呢?

美食视频有多火?

美食视频其实是个非常笼统的讲法,在美食这个大分类之下,有非常多细分品类,其中最常见的有三大类,美食教程、新奇食物体验和大胃王吃播。

Buzzfeedtasty频道是菜谱教程类视频的佼佼者。这个2015年才成立的年轻频道,在创立当年就在Facebook上拥有超过1亿粉丝。调研机构eMarketer预计,2017年以Tasty代表的美食视频产业估值将超过125亿美元。

大部分Buzzfeed美食视频都在洛杉矶和伦敦完成,但视频的影响力却遍及全球。Tasty DemaisBuzzfeed tasty频道的巴西版本,成立于今年二月,截至目前已经获得超过100万的点赞。Tasty栏目的执行制片人Andrew Gauthier认为美食视频的制作并不复杂,最重要的工作在于确定食谱,一旦食谱定下来,拍摄、剪辑和发布可以在一天之内完成。

制作简单是tasty视频得以大量传播的重要原因。自去年上线以来,TastyFacebook上的播放量已经突破22亿,长据Facebook最受欢迎内容榜单。

在中国,以日食记、曼食慢语等为代表的美食教程类视频也十分受欢迎。日食记粉丝超过1000万,全网累计播放量破10亿;曼食慢语由Youtube上拥有最多华人粉丝的美食网红Amanda一手打造,每期平均播放量破千万。

体验类美食则是最近一两年才火起来的新类型,这与视频直播的火爆也有直接联系。这类视频最常见的形式是外国人体验当地食物,比如《嘿老外》最近一期体验小龙虾的视频,就非常受粉丝欢迎。B站上的播放量超过34万,全网超过500万,弹幕量3000+,在美拍上的播放量为48.6万,有将近13千个点赞,用户的评价和活跃度都非常高。

吃播类美食视频最早是在韩国开始流行,并向亚洲周边国家扩散,韩国的奔驰小哥、日本的吃货木下和中国的密子君都是其中的典型代表。

Youtube上,吃货木下有310万粉丝,最受欢迎的一期视频,播放量超过660万,内容是一口气吃下20个鸡蛋和8碗米饭做成的,重达4.5kg的鸡蛋拌饭。值得注意的是,这是一支纯日语视频,并且没有配英文字幕,在Youtube这样的以英文为主要语言的网站上,同等播放量下,和其他英文视频相比,显然吃货木下的含金量更高。

专栏作家Dayna Evans在自己的文章里提到,他花在Facebook美食视频上的时间多得不可思议,并且即使他已经意识到这是个大问题,也依然无法减少时间投入。因为吸引他观看的原因不是菜谱

美食视频为什么这么受欢迎?

热爱美食享受烹饪固然是其中一个原因,但美国作家Dayna Evans特别提到,美食视频和ASMR视频的作用类似,都能够刺激大脑的愉悦区,给人带来平静感和满足感。大多数情况下,人们选择观看美食视频并不是因为它的实用性,而是因为它的治愈效果。“制作‘星球巧克力礼盒’的技巧,我也许一辈子都用不上,但看这个视频环节缓解了我对周一的焦虑”。

第一,人们在社交网络上的一切行为都是为了分享,为了和他人连接,人类最早的分享行为与食物密不可分,而美食永远是连接的重要一环,因为食物是人类的刚需,而美食极具视觉冲击力,能诱发人们进行后续互动,比如在评论中询问“在哪吃的?”“该怎么做?”。一方面,发布者会因此获得一种影响力的满足感,另一方面也会刺激受众模仿类似行为,从而形成一种良性循环,美食视频的市场不断扩大。

第二,观看美食视频这个行为本身,就可以给人带去满足感。Dayna Evans在自己的专栏里提到,他每天都花大量时间在Facebook上观看美食视频,这对他的写作已经造成了影响。但就像上瘾一样,即使他已经意识到了这个问题,也没办法戒掉美食视频。

而在中国,随着城市化进程的不断深入,大量年轻人口脱离原生家庭,进入城市独立生活。围坐在一个桌子前吃饭的场景越来越少见,进食逐渐变成个体行为,都市自炊族和独食族的数量不断增加。

在韩国,以“独食族”为主要顾客群的“一人烤肉店”开始出现并大受欢迎。店内设计都按照一人食的标准布置,店里的桌子就像自习室里的书桌一样,三面都有隔板,可以保证每位顾客的私密性和独立性。桌子一角安装了电子屏幕和手机支架,客人可以一边吃饭一边看视频。

韩国一人烤肉餐厅

这时候美食视频就成了最佳“下饭菜”。尤其对只能外食的上班族来说,很多时候外卖或自带便当,不能满足他们对于食物口味的需求,美食视频用视觉上的满足,部分弥补了味觉上的不足。

比如《嘿老外》试吃小龙虾的那一期,B站上就经常出现“点了外卖才点开视频”,“油焖大虾已点好,请组织放心”,“半夜看好饿,走了,明天中午吃饭再看”这类的弹幕,“看菜吃饭”已经是过去式,“看视频吃饭”开始成为主流。

美食视频的出现和流行,其实是现代人越来越孤独的侧面映照。

美食的内心驱动力何在?

美国康奈尔大学的一项研究表明,相比起喜剧电影,人们观看悲剧电影时会多吃28%~55%的零食。因为咀嚼食物这个动作,能刺激大脑分泌多巴胺,给人带来安全感和愉悦感。这种通过食物来获得抚慰的方式,跟进化论的优胜劣汰法则有很大关系。

在物种形成早期,能否获取充足的食物成为物种进化的重要决定因素。比如长颈鹿之所以长了这么长的脖子,就是因为脖子越长的鹿能获得越多的食物,脖子短的长颈鹿由于无法获取充足食物,逐渐被自然淘汰。

在相当长的一段时间,进食都是一件“奢侈”的事,因为这意味着暂时的安全。在人类文明的早期,“以胖为美”也是很多地区的风潮,在很多非洲原始部落,这一审美延续至今。随着人类不断进化,社会审美和健康准则都在变化,但进食所带来的心理安全感,作为一种人类本能被一代代遗传下来。

而在这个以瘦为美的时代,很多人都会有意识地控制自己的饮食,但这其实是违背人类天性的,美食视频的出现拯救了人类被压抑的天性,人们现在可以通过观看别人进食来获得愉悦感和安全感。

弗洛伊德则从精神分析的角度解释过人类对进食的依赖。他认为,性欲是人类追求一切快乐的欲望,而口欲期是性本能形成的第一个时期。刚生下来的婴儿就懂得吸乳,通过乳头摩擦口唇粘膜引起快感,口欲期性欲是人类最早的快感。

美国科学家曾经做过一个关于“进食动机”和“进食行为”的小白鼠实验,结果表明,有着强烈“进食动机”的小白鼠,并不一定会真正完成进食行为,控制进食动机和产生进食行为所用的是两个反射系统。

可见,想吃东西和去吃东西并没有必然关联,进食冲动出现的频率要远远高于进食行为,而观看美食视频是缓解进食冲动的有效方式。在未来,美食视频或许会被引入医疗,成为治疗进食紊乱的手段。

“好的食物,不仅能进到胃里,更能进到心里”,美食视频也是如此。好的美食视频,不仅能勾起食欲,更能慰藉人心。

本文由南七道和邱雅共同完成。南七道:南七道新媒创始人&CEO,虎嗅等年度作者,互联网明星创业公司脸萌、FaceU等品牌操盘手,关注互联网和科技创业。公号南七道。

2017-06-27

被誉为互联网女皇玛丽·米克尔,今年按惯例发布了一份《互联网趋势报告》中,在这份354页的报告中,她特别提到了自己看好的一系列公司,其中就有宠物零食与用品的创业公司Chewy ,目前已经估值超过200亿人民币。

同样在中国,宠物市场方面的创业也是风生水起,宠物行业已持续5年保持年复合增长50%的速度野蛮生长着,其中宠物医疗、宠物食品等企业正充分享受着红利,资本也在追逐着这两类企业,甚至逐渐趋于抢购白热化。而宠宠熊却在这个阶段放弃了捷径,选择了一条很艰难的路,宠物美容店,看似门槛极低,但中国市场4-5万家店却鲜有连锁企业诞生,或许恰恰说明了行业的壁垒之高。在这其中,经过三年的时间,宠宠熊从一家单店发展成为中国宠物美容业的领军者,行业标准制定者。从01,宠宠熊如何实现了从传统行业到新实体经济的跨越?

解决行业痛点是新实业的核心

2009年,宠宠熊的创始人熊叔领养了人生中第一只狗狗,一只名叫妞妞的古代牧羊犬。它在2008年汶川地震中失去了亲人,沦为流浪狗,后被亚洲宠物基金救助收养。妞妞陪伴熊叔走过了事业最低谷的时期。有了这个经历,熊叔发现了现有的宠物行业经营太粗糙,为了给宠物带来更好的生活方式和条件,于是决定投身宠物行业。

2012年,宠宠熊成立于上海,创业之初是做宠物用品电商。在很短的时间内,就开拓了一片新的事业。每年都会有2-3倍的增长,2016年电商销售额2.6亿,彼时已成为中国宠物领域最大的电商之一。但熊叔觉得,做一个简单的商品售卖天花板太明显,商业价值想象空间有限。在他看来,宠物行业最大的需求和痛点在宠物美容。在当时,几乎所有的业内人士都认为宠物美容进入门槛低、行业从业者职业素养弱,服务参差不齐,中国市场数万家大大小小的宠物美容店,大都是个人店铺,很难规模化和标准化,同时在国际上也没有宠物美容连锁店的成熟案例。

这让熊叔觉察到,这是一个巨大的商机。于是,2014年正式开始进入宠物线下美容店,截止目前,宠宠熊已在全国20个一二线城市开设60余家宠物美容连锁店,此外,20余新店正在筹备中。中国第一个真正意义上的宠物美容连锁店正在逐步成型。

为了充分了解行业,正式开店前熊叔特意拜访了国内外同行,但他发现几乎没有可参考的案例,国内的宠物店基本都还在模仿日本和台湾15年前的模式,但他清楚的看到了行业的三个痛点:硬件环境脏乱差、服务项目混乱无标准,从业人员素养低,更不会被人尊重。在传统宠物美容店,活体宠物+商品售卖占据了大量的面积,极小的空间留给了美容服务,环境和体验感很差。欧美以大型犬短毛为主,几乎没有美容服务的需求。尽管当时他连宠物美容的工具都认不全,但是决定解决行业痛点,颠覆现有的实体店的经营模式。

首先,改变手工作坊脏乱差的服务环境痛点,将宠物美容店打造成咖啡店的清新舒适的模式。

其次,宠宠熊重新定义和解决了基础洗护、SPA护理、健康护理的项目和收费标准的痛点,开始规范和制订行业标准,逐渐改变和引导宠物主的消费理念。

第三,解决宠物行业进入门槛较低,从业人员教育和素质水平较低的痛点。“收入相对很低,导致人员流失速度很快,无法培养专业化的人才。”从一开始,宠宠熊就选择与日韩等地先进的宠物美容机构合作,为公司培训员工,传授管理和技术经验。

由于宠物会员的培养周期等因素,虽然第一店没有实现盈利,但月流水、客单、消费频次等核心数据每月10%以上的速度增长。

快速复制是规模化的关键

在第一个店试水后,验证了宠物美容的潜在的巨大商机,在整个行业都在从医疗、商品销售中赚快钱时,2015年,熊叔正式组建团队,开始启动宠宠熊的宠物美容连锁商业模式。

宠宠熊在深圳宝体、深圳湾,上海碧云、古北等地开出了数家标杆店铺,颠覆性的形象和服务引起了宠物主的极大追捧,也在整个行业引发了争议, 400-500平的宠物店只做宠物美容,让他们觉得匪夷所思。

尽管消费者的热情让宠宠熊门店的客流剧增,远远甩开了同行业的平均水平,但门店的盈利问题一直未解决,毕竟房租人力等成本都是现实问题。

如何优化单店模型,这成了创始人熊叔急需解决的问题,于是,他带着团队开始摸索标准的单店模型。经过比对分析发现,400平米的门店与200平米的门店,在同一时间段内,客流能力相差不大。之前的空间利用存在极大的浪费。接下来,在上海、深圳、成都、西安陆续开出了数十个门店,不断的摸索和尝试后,终于他将店铺面积锁定在120~150平米,单店的功能区域和装修基本标准化,门店选址逻辑成熟,单店固定成本被控制到了最佳的状态,门店开始实现盈利最大化。

2016年,宠宠熊快速进军北京、苏州、无锡、郑州等数十个城市,这时又遇到了第二个难题。由于整个行业严重缺乏成熟的店长和连锁经营的管理人才。宠宠熊的连锁扩张受到了极大的挑战。门店的经营收入波动很大。

虽然熊叔之前有多年的其他行业连锁门店管理经验,但面对宠物行业人才匮乏的现状,让他非常困扰。马云在创建阿里巴巴的时期,也遇到了同样的问题,当时电商人才更是奇货可居,最后马云摸索出的经验是,最好的人才都是自己培养的。同样熊叔决定建立自己的人才培养体系,彻底摆脱对行业人力的依赖。

宠宠熊在上海开设了美容培训学校,大量招收零基础学徒工,建立自己的培训体系,通过美容班和管理班等系统性训练,为宠宠熊输送管理和技术力量,迄今为止,宠宠熊门店50%以上的员工都由自己培养诞生,高素质、对企业高忠诚度的员工构成了宠宠熊连锁体系极大的壁垒力量。事在人为,在解决了人员问题后,服务流程标准化、IT系统,质检标准等连锁管理体系的建设和问题迎刃而解。

差异性经营是竞争力的要素

经历了三年多摸索,宠宠熊已经成为了中国宠物美容行业的领军者,单店在选址、获客、人力体系、运营等四大环节形成了一套标准化的方法,门店在3-6个月内,便可实现稳定盈利,5年内,单店可以实现IRR(内部收益率)50%以上的回报。

在实现稳定经营之后,2017年,宠宠熊开始了特许经营业务。为了保障找到的都是志同道合的小伙伴,每一个特许经营的合作者,熊叔亲自接待和深度沟通。熊叔的目标是在2020年在全国扩张到800-1200家门店,特许经营合作者拓展200-300个人,而每个人都可以开设多家店。

在宠物美容高歌猛进时,宠宠熊的电商业务也在不断迭代更新,从原有的单纯售卖商品,转变为开发自有品牌单品、引进高端品牌等新模式和业务,形成和其他渠道的差异化。

宠物美容和电商相辅相成,相互导流。宠宠熊电商的供应链为美容连锁店提供了优质有竞争力的商品,而美容连锁店也成了电商产品最好的流量和展示、销售入口。门店实现了仅依靠美容服务即能盈利后,如何切入商品,并形成与电商的互动。这是正在尝试的宠物行业新零售模式。最终,宠宠熊目标是做成中国宠物行业的连锁规模化企业和渠道,以服务吸引客流,整合商品等模式,实现客流价值的最大化变现。

马云在近两年不断的宣扬新零售概念。简而言之关键点就是要实现无限贴近消费者,不论何时何地都能让消费者得到无缝的购物体验,并且可以立即获取商品和服务。当媒体都在唱衰实体经济和线下时,解决传统行业固有痛点和陈旧模式的新实体经济,才是未来发展的关键。宠宠熊已经从这条路开始启程,不断探索和开拓。

南七道:南七道新媒创始人&CEO,虎嗅等年度作者,互联网明星创业公司脸萌、FaceU等品牌操盘手,关注互联网和科技创业。公号南七道。

《麻省理工评论》、《纽约时报》、《财富杂志》这些外媒相继发表关于看好中国人工智能发展的报道之后,《福布斯》也于近期刊登了TOPBOTS的文章,该文选出了20位驱动中国人工智能改革的科技领导者。包括李开复、陆奇、王海峰、林元庆等众多来自业界学术界人工智能领域资深人士,其中百度的在职者以及曾任职者占据了半壁江山。

中国的人工智能发展已经越来越受到国内同行的关注,这些都代表着国内人工智能的中坚力量,同时也反映了国内人工智能的一些趋势。

趋势一,AI人才成为争夺焦点,越早优势越大

移动时代崛起之初,全球媒体关注的焦点都集中在智能手机、社交以及电商领域,鲜有对人工智能的关注。

但目前,随着移动时代机会的结束,全球各巨头公司也都已经意识到,人工智能才是下一步发展的重点,谷歌、亚马逊、苹果、脸书、微软、IBM、英伟达、英特尔,这些在业务层面都并无太多冲突的公司,全都惊人一致的转向共同领域进军,即人工智能领域。

国内百度、腾讯、阿里,自然也同样将矛头对准人工智能,但发展人工智能的关键依然在于人才储备,因此各家也在全面争夺人才,从此次的评选来看,20位人员中,有8位是百度在职高管,3位是前百度高管,拥有优势,另外腾讯与阿里也各占2位。

阿里与腾讯这两年也同样在大力发展人工智能技术,例如腾讯也成立了微信独立搜索部门,并在西雅图成立研发中心,还挖来了张潼负责新成立的人工智能实验室,而阿里方面由于有阿里云作为后盾助推,也发展出了语音识别、图像识别的诸多能力。但总的来看,腾讯与阿里在总的技术布局上依然落后于百度,人才储备上更是如此。

原因在于,百度在其他公司没有重视人工智能技术的早期,就对人工智能技术进行了大量的投入,并吸引到了顶级人才的加盟,其早在2013年就成立了深度学习研究院(IDL),此后又成立了百度少帅计划、大数据实验室(BDL)、百度硅谷实验室等等。并在图像识别、语音识别、等诸多方向进行大规模投入,在BAT中也是对前沿技术投入最多的公司,所以在4年后的今天,百度的优势也越来越明显。

AI人才争夺战打响之前,百度早就已经进行了提前布局,有着先发优势,也因此积累了大量的技术资产,这无论对于百度的继续发展,还是持续吸引人才依然有巨大作用。

趋势二,推动AI发展,领导者的重要性远大于技术本身

谈到人工智能发展,媒体往往更关心技术发展状况,语音或者图像识别准确率这些细节,倾向于认为技术水平决定了人工智能的优势,但实际上决定行业发展的并非来自于技术本身更来自于AI领导者的行动,而雅虎与微软则是一对典型。

雅虎本身也是最早做搜索引擎的公司之一,其与谷歌共同开启了搜索时代,早期与谷歌共同分食搜索市场,其早期积累的人工智能技术能力自然不低,但在此后CEO梅耶尔的带领下,不断进行各种错误布局,将技术运用在了无效的产品领域,不仅产品失败,技术的价值也无法被释放,也最终导致了其被Verizon收购的下场。

而微软同样拥有技术优势,但在鲍尔默这样的销售型人才的领导下,制造了大量失败产品,技术的价值也同样没有被利用到位,股价一路下跌。幸运的是,微软现任领导者纳德却是是一个更有远见的AI领导者,其上台后就砍掉WP手机,将office定位为跨平台战略,免费升级win10捆绑小娜人工智能语音助理,一系列的破而后立,最终使得微软起死回生,业绩回暖,技术的价值也被发挥到了最大。

因此,人工智能技术要想发挥到最大,推动行业发展,关键不在于技术本身,关键在于AI领导者的行动落地,此次20位专家的评选都是针对AI领导者,也同样遵循这一逻辑。

此前李彦宏与马云有过关于人工智能的一番争论,马云认为拥有数据才能够更好的发展人工智能,而李彦宏则认为唯有利用新的技术去创造全新的使用场景,才是人工智能的方向。

而这一次,福布斯站在了李彦宏这一边。在绝大多数人看来,人工智能很多前沿的场景实现是难以成立,更难以想象,但对于AI领导者来说,由于其对于技术有深入的理解,同时又对行业趋势同样有深入的理解,其既不会像普通人那样认为一切不可实现,同时也不会像战略家那样走的太远无法落地,其会根据技术能力现状以及近未来场景进行抢先落地与布局。

因此,这一场人才储备争夺并非普通的技术人才之争,而是技术领导者之争,相比于阿里的强势把控,百度更为开放,更愿意放手并委以重任,在陆奇上任之后,其主导了度秘事业部的成立,无人车的开源阿波罗计划,而这种开放也正是百度能够吸引到顶级领导人才的原因。

趋势三,中国AI的发展,已有推动者角色

在国外,推动人工智能发展之所以成为共识,原因在于有着谷歌的标杆作用,其在2015年大刀阔斧的将公司重组为Alphabet,正是出于对人工智能的全面投入,而在此之后,其他各公司也更加坚定的调整到了人工智能方向。

从此次评选来看,20位领导者中,百度占据半席位置,属于带头角色,这对于整个行业来说,也是一个非常好的信号,正是有了这样的带头者角色,也为整个行业树立了坚定不移的方向与决心,而不是一盘散沙。

类似电商领域不可能阿里一家独大,淘宝电商的繁荣也拉动了京东、国美在线、苏宁云商、唯品会等一系列电商公司的发展,让全行业受益。巨头不可能通吃一切,人工智能领域同样如此,百度不可能独吞所有人工智能市场,但在其标杆作用的推动之下,会拉动更多的大公司,以及创业公司投身到人工智能行业,形成全行业的繁荣。

目前,百度不仅被《财富》杂志评选为与谷歌微软IBM并列为AI四天王,更是在语音识别和图像识别的技术上连续两届被《麻省理工评论》评选为十大突破性技术,也是唯一一家国内公司。同时,百度的无人车阿波罗开放计划,也是国内开放人工智能源码、能力最多的公司,在各个方面处于领先位置。

此外值得一说的是,今年由发改委批复,百度牵头组建了深度学习国家级实验室,其需要协同科研高校,科研机构等各部门进行国家级的AI课题研究,其使命在于拉动整个国内人工智能的发展,自然有更大的义务与格局,扮演好推动者的角色。

此次《财富》刊登TOPBOTS对于20位驱动中国人工智能改革的科技领导者的评选,反映了中国移动互联网的发展已经让全球侧目,下一幕人工智能的发展同样受到国际同行的关注与看好。国内人工智能的人才之战已经开始,百度作为早期的布局者拥有最大优势,但更大的意义在于其能够为整个行业建立标杆与信心,并推动全行业的发展。

南七道:南七道新媒创始人&CEO,虎嗅等年度作者,互联网明星创业公司脸萌、FaceU等品牌操盘手,关注互联网和科技创业。欢迎关注我们。

2017-06-25

2016年,Youtube的用户观看时长同比增长50%,其中,将网络视频接入电视屏幕观看的用户比前一年翻了一番,不管是视频内容还是观看渠道,网络视频都对电视行业形成巨大冲击。

数据统计显示,18-49岁的人群中,利用Youtube观看视频的比例要远远高于电视网络,Youtube已经成了主流消费群获取信息的重要途径。不管对内容生产方还是对广告主来说,Youtube的意义都十分重大。那么,什么样的视频才能在Youtube上获得关注?

1.评测视频


产品评测视频是Youtube上最受欢迎的视频类型,因为这类视频往往内容丰富,包含了博主对某一产品或服务的体验过程和心得体会,满足了人们获取信息的需求。随着在线视频用户的不断增加,Youtuber对普通人购买决策的影响力,也开始得到越来越多商家的重视。

瑜伽产品评测

Google的官方数据显示,62%的消费者在购买之前会上网查看相关产品的视频介绍。而52%的消费者更倾向于购买有评测视频的产品。评测类Youtuber已经成为最容易进行商业变现的Youtuber群体之一。

2.教程类视频

教程类视频主要集中在美食、美妆和家装DIY等领域,视频内容以演示制作过程为主,大多数Youtuber会在制作的过程中,分享自己的独到经验,这也是这类视频最具吸引力的一点。比如意大利美食博主Fred,他用家族代代传下来的揉面手法,制作拍摄了一系列面包烘焙教程,在Youtube上最高一期点击量超过1000万。

揉面教程视频

详细的过程和独特的技巧,是教程类视频脱颖而出的关键。Google的官方数据显示,教程类视频的搜索量保持着年均70%的增长。

3.VLOGs


VLOGs(视频博客)就像是文字博客的视频版,它以视频日记的形式,记录下Youtuber的日常生活以及他们的即时感想。这是最近几年在Youtube上特别流行的视频类型,因为VLOGs展现了Youtuber的日常生活状态,而且基本没有特效和剪辑,这种原生态的方式反而很好地拉近了和粉丝的距离。

开车VLOG


和电视真人秀一样,VLOGs也满足了人们的好奇心和窥探欲。在Youtube上,每天都有上千万人观看VLOG视频。

4.游戏视频

游戏视频其实是一个非常泛的分类,任何和游戏相关的视频内容都可以被划作游戏视频范畴。从游戏硬件评测到游戏实况录像,从游戏音乐到游戏服饰,游戏视频无所不包,无所不评。游戏频道一直都是最受欢迎的Youtube之一。

Youtube最赚钱的游戏博主pewdiepie

和产品评测视频的情况类似,游戏视频的变现也相对容易。据Social Blade统计显示,Youtube收入前十的频道中,有六个是游戏视频,总收入超过7000万美元。

5.搞笑视频

搞笑视频永远都能在视频榜单中占据一席之地。Youtube的十大网红博主中,有一半都主打搞笑视频。

搞笑组合Smosh

比如Smosh,一个超人气加州搞笑组合,在Youtube上的粉丝超过2200万,单条视频点击量过亿,以他们为主角的喜剧电影《Smosh:大电影》还登上了大银幕,年收入超过850万美元。

6.盘点视频


盘点类视频有两种,一种是产品盘点。一般集中出现在季末、年末等特定时间结点,大多数博主都会在视频里介绍,他们最近一段时间最推荐的产品,其中最典型的就是美妆博主的“本年度爱用品”类视频。

Youtube知名美妆博主

区别于产品评测视频,盘点类视频一般会针对某个特定主题进行评点,比如“春季服装盘点”,“夏季人气冷饮盘点”等等,产品类型较单一,但横向比较的内容更丰富,适合有特定目标的受众。

还有一种则是片段盘点,比如“史上最恐怖的五次灵异事件”,“10首最棒的街头钢琴演奏”等等。

7.开箱视频

顾名思义,开箱视频就是把收到的邮寄包裹打开,并向粉丝展示并介绍内容物的视频。不同于产品评测视频,开箱视频的重点并不在产品上,而在于博主的反应。

Youtube开箱视频

传统评测视频也许会花很大篇幅介绍产品的功能和使用方法,开箱视频则重在展现博主在第一次看到产品时的反应,失望也好惊喜也好,博主的情绪反应,才是粉丝想要观看的“重头戏”。

开箱视频的流行,与近几年电商的快速发展密不可分,尤其在美妆和时尚领域,开箱视频十分受欢迎。

2016年是Youtube被google收购的第十年,当时被亿万富翁马克·库班称为“只有白痴才买的”Youtube,彻底改变了人们的视频消费习惯。目前,Youtube用户数量已超过十亿,占互联网用户总人数的近三分之一。

从学习到娱乐,从购物到DIY,人们生活的方方面面都受到了Youtube的影响,Youtube不仅重新定义了视频生产和视频观看方式,也在不断影响和塑造着流行文化。

本账号系网易新闻&网易号“各有态度”签约账号。


本文来源于Animaker,由南七道和邱雅共同编译而成。品牌合作微信/电话:13682544454。


2017-06-22

最近,一向在外界面前保持冷静低调的腾讯CEO马化腾,极为罕见的与人在朋友圈发生互怼事件,瞬间成为各路媒体们所关心的焦点。ofo投资方,金沙江的投资人朱啸虎在微信朋友圈所分享的艾瑞5月份共享单车行业数据,ofo的月活用户已经超过摩拜单车成为第一,而腾讯作为摩拜单车的投资方,自然对此非常敏感。

一般来说,相互争辩这种行为普遍发生在公司领导级别,像马化腾这种级别大佬几乎不会轻易卷入论战,此次亲自出面,并且措辞还颇有些激烈,则说明了整个腾讯对于共享单车竞争格局无比重视,而马化腾的焦虑背后,反映了对共享单车市场的在乎与看好。共享单车已经到了竞争的关键阶段。

朱马之争背后,是共享单车的行业价值

回看朱马之争中,其主要围绕着智能程度的高低展开,但实际上无论ofo与摩拜单车都是智能时代的产物,双方都是在通过智能的方式驱动行业发展,其最大的价值并不仅于用户骑车,而在于与各方资源的协同。

1)基础设施价值:高德地图统计,共享单车出现后,目前北上深的交通拥堵情况分别都至少下降了5个百分点,而随着共享单车的持续发展,未来可以将这个数据上升更多,创造更大价值。这也让城市交通系统、用户等多方面受益,共享单车已经成为继滴滴之后,出行系统中不可分割的一部分,成为出行行业以及用户的刚性需求,属于基础设施项目,有着极大的价值。

2)数据价值:凯文凯利说“一切生意都是数据生意”,共享单车属于智能出行,可以掌握到用户出行时间,出行轨迹的各种数据,而这些数据对于公交系统,对于商业公司来说都有重要意义。例如滴滴通过ofo出行数据与自身用户出行数据进行打通,为用户提供公交与ofo的最佳接驳方案。ofo用户去商场的行为数据,对于支付宝来说,也非常有用,可以帮助其发展“新零售”战略,各方都能受益。

3)线下支付价值:线下支付一直都是阿里与腾讯的战场,双方你来我往,需要不断拓展场景维护用户线下支付习惯,而月活千万级别的共享单车,则是最佳的线下支付场景,支付规模已经逐步赶上了滴滴。培养用户线下支付的场景,其实也意味着在培养用户在其他场景中选择支付宝或者微信支付的习惯,进而掌握到用户更多的消费数据,完善自身的线下实力,而目前ofo接入了支付宝,摩拜接入了微信,彼此擦枪走火。

4)信征价值:目前ofo接入了NB-IoT智能物联网锁,摩拜单车也有自身的GPS定位,可以有效的追踪用户行为,而一旦检测到用户出现乱停车、骑出指定区域的行为,则不仅可以对其进行相应的惩罚,还可以将违规数据提交给芝麻信用以及相关信征部门。这样不仅能有效约束用户,还可以帮助完善较为匮乏的信征建设。

高层越焦虑,战斗越接近尾声

小马哥之所以参与论战,看中的不是共享单车背后短期内投资回报,而是长线、整个腾讯系统发展。投资回报赚钱当然重要,但深层更看重的,还是单车这个产业里的大数据运行,从而发挥更大的生态价值。所以腾讯跟投了摩拜单车6亿的E轮融资,这也是腾讯第二次领投摩拜,对其寄托着极大的厚望,而截至E轮融资之前,摩拜也一直交给腾讯的是市场第一的成绩。但目前根据艾瑞等三方平台数据显示,发生了竞争的逆转情况,这难免让一直对摩拜单车保持乐观的马化腾,产生了不安全和焦虑。

焦虑的原因除了目前的形势,还是在于目前单车的模式上,摩拜单车采取的是重资产扩张模式,采用高昂的造价,自建工厂,生产单车,这导致了后期快速扩张整个产业链的压力巨大无比。

艾瑞、Trustdata、猎豹智库,三方的数据统统显示一致,ofo已经在独立月活上超过了摩拜单车,这也意味着轻模式才是最佳的共享单车发展模式,而如果摩拜单车继续以重模式投入,补给线过长,成本高过,很可能会重现拿破仑当年的莫斯科的失败。

那么轻模式是否真的优于重模式?从三个方面来分析:

投放数量:ofo在进入城市之时,就采取了成本控制的方式,采取轻模式,其一辆单车造价控制在了几百元之内,而早期的共享单车拼的就是投放,因此在同样的资本注入之下,对手投放一辆单车而ofo则可以投放多辆。

投放速度:轻模式之下,单车也更容易生产,这样也就更加利于投放速度,让ofo在短期内在规模上追上对手。同时ofo与飞鸽、凤凰、富士达等拥有传统丰富产能的公司合作,通过第三方产能,让单车更迅速的生产,并达到更快的投放速度。

用户获取速度:早期摩拜单车造的是重车,这让用户骑行体验很差,而ofo的轻车投放之后,在短时间内就获得了大量的用户,而最终摩拜单车也只能放弃重版车,模仿ofo推出轻版单车。

总体来看,ofo的轻模式才代表未来,而摩拜单车一直采取的是对于ofo的被动跟进,不断验证ofo模式的正确性。

ofo的月活用户数据超过摩拜单车,是共享单车竞争格局的一个历史性的转折点,摩拜单车在投放数量、投放速度、用户获取速度三个方面落后于后来居上的ofo,并且ofo将继续拉开这一领先差距,战斗已经进入尾声,而这也是摩拜投资方最不愿意看到的结局,但其正在发生。

共享单车的竞争,未来有可能再现滴滴与快的的合并局面,最终之所以滴滴拿下最终主导权,快的出局,原因在于滴滴有着更大的用户规模,掌握更大的话语权。而未来如果ofo与摩拜单车合并,那么最终的主导权也必然会落在拥有更大用户规模的一方,目前照这种发展趋势来看,拥有用户基数优势的一方,更有可能成为合并后的最终赢家。

共享单车,依然有巨大的增长空间

朱马论战的结局,是一年后看数据再说话,而大家也更加将关注的焦点放在了ofo与摩拜的最终输赢上。虽然摩拜和ofo竞争的异常激烈,但是整个共享单车的上升空间还远远没有截止。未来在国内三四线市场、国际市场会出现持续增长。

国内市场:今年全国高考一卷的作文涉及了共享单车,但很多人表示异议,因为很多农村以及县城的考生根本没有机会接触共享单车,这说明了共享单车依然有很大的机会去覆盖更多用户,向三四线城市进行全面下沉,甚至未来可能考虑城镇以及农村地区。

艾瑞数据显示虽然ofo的月活用户已经超过6000万,而摩拜单车也已经接近6000万,但其实远远没有到头。

随着城镇化加速,未来会有更多人生活在城市。根据麦肯锡的预测,到2025年,中国将有221个城市的人口不少于100万。世界银行更是估计,到2030年,中国会有10亿人(相当于全国人口的70%)在城市生活。

一方面是,城市众多人口的巨大出行需求,一方面是在支付宝、微信的带动下,移动支付在中国城市有了广泛的用户基础,用户已经形成了线上、线下小额支付的习惯。根据央行数据,截至20169月,中国网络用户的移动支付渗透率已达64.7%,这也让共享单车在三四线城市可以迅速普及。

国际化:共享单车的另一个增长点则是国际化,而尤其是发达国家,人均收入高,客单价高,城市化的单车配套设施相对完善,并且也有着单车出行刚需。目前美国有GobikeZipbike等,而欧洲则有nextbike这样的老牌玩家,而目前这些共享单车的对手们依然采用有桩,以及围绕校园市场的策略,而这些模式相比于国内的无桩扫码开车模式,显得比较初级。

目前ofo已经登陆美国、英国、新加坡和哈萨克斯坦,并且宣布要在今年底登陆20个海外国家,而其中还受到了一些发达国家的欢迎,例如西班牙、德国的大使馆就向ofo发出了邀请。而摩拜单车方面已经登陆了新加坡、英国、并计划于7月登陆日本。ofo与摩拜,都分别拿到D4.5亿美元以及E6亿美元的融资,在国际化的道路上,已经有了充分的弹药准备,未来也将会有更大的想象力。

朱马互怼事件已经落幕,但竞争和战斗依然继续,不管最后的结局谁输谁赢,但是历史会记住,他们都一起开创了共享单车的星辰大海。

南七道:南七道新媒创始人&CEO,虎嗅等年度作者,互联网明星创业公司脸萌、FaceU等品牌操盘手,关注互联网和科技创业。公号南七道。

2017-06-21

短视频爆发以来,媒体和业界讨论最多的是papi酱、办公室小野等爆款节目,但是在这其中,有一批账号虽然没有进入媒体关注的视线内,但是人气和受欢迎程度并不低。这就是2000后甚至2010后的新兴小网红。YouTube上最火的5岁男孩Ryan、美拍上4岁半的小山竹、爱吃饭的小蛮等0010后网红,他们正在异军突起,短视频正在进入小时代。

那些短视频的小网红们

移动短视频社交应用诞生在美国。20114月,美国公司Viddy正式发布了移动短视频社交应用产品,被称为短视频版的Instagram。国内短视频社交应用随即开始跟进,20138月新浪微博推出的秒拍。近些年,以快手、美拍为例的短视频平台迅速崛起,大批年轻用户和创作者开始涌入视频平台。视频已经成为年轻人的生活方式。0010后在视频里唱歌、跳舞、表演、吃饭、化妆,他们通过视频记录自己的生活。

随着手机的普及和拍摄门槛的降低,伴随着移动互联网成长的0010后一代,也几乎是和短视频一起成长。短视频创作用户的平均年龄越来越小。据APP最右的内部数据,最右上的00后原创视频占了30%以上。这些00后、10后成为短视频界的又一创作力量,短视频里的年轻创作者越来越多。如今的短视频时长多为15-30秒,这对大部分用户而言,制作一个视频作品并不难。在许多短视频平台看来,短时间视频更加符合碎片化娱乐的需求,也更容易让受众保持持续兴奋的状态。

YouTube上,一个5岁的小男孩Ryan创立了自己的频道瑞安玩具测评Ryan ToysReview)。Ryan是视频的主角,他负责在大人们的帮助下测评各种好玩的玩具,有时候还会做一些科学实验。这些内容吸引了一大批粉丝,注册两年来,频道订阅量已达到770万,视频最高播放量达7亿。根据socialblade的估算数据,该频道年收入在350万美元到5500万美元之间。

Ryan ToysReview单次播放量达7亿

在美拍上,4岁半的小山竹拥有145万名粉丝,已经成为美拍上的小网红。在小山竹2岁时,山竹妈妈就开始在美拍上分享女儿的一些日常视频。视频发布后,小孩可爱的形象吸引了一批粉丝的喜爱与关注,美拍上的小视频点赞基本过万。2016年,小山竹多次受到电视台的邀约,登上CCTV网络春晚、欢乐中国人等节目,被更多观众熟知。除了小山竹外,美拍上还有小蛮、小布丁等多个小网红。其中小蛮被称最小网红,光是直播吃饭就吸粉40多万,多个小视频的点赞数超过10万。

小蛮的美拍主页

在深圳创业做母婴项目BabyHi创始人PAUL介绍,他的侄女Ann刚刚三岁,因Ann的妈妈拍了一些视频和照片放在Facebook上而走红,很多视频有数几十万人点击,高的有近1万分享和点赞。因视频里的呆萌形象,Ann开始被广告商发掘。近一年来,Ann已经接拍如巧虎、面包超人等多个儿童知名品牌的广告。但由于广告代言门槛较高,也并不是每个人都有这样的机会。

由于门槛低、操作简单,哪怕没有拍摄基础,爸爸妈妈们都可以用美拍等软件进行拍摄,同时还能加入一些特效。美拍等视频平台有滤镜、剪辑等功能,降了用户制作的难度,满足了用户低成本创作的需求。平台的加入也驱动了用户的创作热情。在很多平台看来,年轻意味着未来。0010后参与引起了平台的关注,美拍做过“00后唱歌大赛的话题活动,吸引了不少0010后用户投稿。活动具有趣味性和话题性,带动了其他用户的围观和参与。

0010后们都在拍些什么?

0010后视频的创作方式主要有两种。一种是0010后自己拍摄视频;另一种则是由父母操作,这一种主要是适用于年龄较小的孩子。

00后自己拍摄的视频以搞怪内容为主。以美拍00UP黑珍珠逗你玩为例,作者一人分饰多角,用夸张的手法对学校生活、社会日常进行吐槽。

黑珍珠逗你玩的美拍首页

在视频界,搞怪的内容很常见,网络恶搞甚至成为当代青年亚文化的重要表征。青少年无厘头的趣味性恶搞,既是年轻人的天性,也是一种对于无聊的主流文化的颠覆。抖音等平台正是看中了年轻人恶搞、趣味性创作的需求,推出的创意特效等功能,在年轻用户群上不断拓展。

而由父母操刀的视频,日常生活化是主要的内容风格。美拍小山竹的视频几乎全由山竹妈妈拍摄。视频里多为小山竹的才艺展示、卖萌搞笑等,多为生活日常的展示。视频下的网友评论风格也多以轻松为主,对孩子的夸奖或是向父母询问育儿经验。

一个有趣的现象是,包括短视频在内的各个网络社交、视频、媒体平台内,无论不同利益不同阶层不同见解的群体之间存在多大的分歧,关于萌娃、小孩等话题的讨论几乎是洋溢着欢乐和谐的气息。对于很多看美食视频都会撕起来的中国部分网民来说,宝宝类视频可能是最安全的领域。随着现代生活压力的增加,人们更倾向于接收轻松愉快无需思考的内容,这已经成为了成年观众减压的出口之一。

但同时,在视频平台也有不少猎奇甚至有悖于人伦道德的内容。一些父母为了吸引点击和流量,让不到只有几岁的孩子通过暴饮暴食,不断吃肥肠、猪头等油腻肥硕的食物来积累人气。完全不顾孩子过于肥胖的体型和尚未发育成熟的身体健康,但居高不下的点赞数和未来可期待的商业变现,是父母拿孩子健康来冒险的动力之一。

快手上的小孩子视频

00后拍摄制作视频内容的同时,网络语言和环境也在影响和改造着低龄创作者们。双击评论666”,这是快手上低龄创作者最经常的口头禅。“666”是对UP主的一种赞赏。当天的点赞量直接关系到视频能否登上热门。4岁半的小山竹也会在视频里用一些网络流行语,但这一行为遭受了一些非议。一些网友指出,孩子说话方式太成人化,不够天真。但山竹妈妈坦言,一些话并不是刻意教孩子说的,是孩子从网络上的模仿。

尼可.波兹曼在《童年的消逝》一书中指出,电子媒介对社会的影响是巨大的,它改变了人的思维方式和行为方式,也模糊了儿童和成人的界限,使儿童成人化。可以看出,现今的短视频平台也正在影响着0010后的思维和行为方式。

0010后为什么加入短视频?

0010后的父母大多数是7080后,他们是国内最早接触到移动互联网的一代人。而他们的孩子,是移动互联网时代真正的原住民,对互联网的熟悉程度甚至已经超过父母辈。0010后就是随着移动互联网成长的一代。不少人从呀呀学语开始就接触互联网,对IpadIphone等移动端产品像自己的器官一样熟悉。而父母时常用手机拍摄孩子的日常,这也让0010后对镜头有着熟悉感,这些都为日后的视频创作打下了基础。

随着0010后逐渐成长,他们开始寻找独立的存在感,希望获得别人的关注,也有社交的需求。短视频平台恰好成为他们与外界交流的直接渠道。他们成为网络上的UP主,获得来自不同地区的网友的点赞和评论。快手小网红琦琦因为打台球的视频走红,而网友的评论正是她坚持训练的动力之一。

至于父母辈,早期更多是出于晒娃的心理。快手小网红琦琦的父亲谈到,别人通过视频关注到自家孩子的成长,自己会感到到满足和自豪。近年来,随着人们对网络社交的熟悉度增加,家长愿意在社交网络晒出孩子。

不能否认的是,出名和未来商业化的可能性同时在刺激着部分家长和创作者。明星李湘通过女儿获得高额代言费等暴富案例,或多或少刺激着这些父母。通过视频平台走红,孩子可能获得代言、电商等商业合作的机会,对于一些低收入家庭而言,孩子的走红可能会成为改变整个家庭的契机。

李湘全家获高额代言费

对于大部分00后视频作者而言,从短视频上引流到微信等社交平台,通过朋友圈等完成导流和商品交易,是最常见的商业模式。尽管快手、美拍等曾明确反对平台作者过度商业化,但这也阻挡不了部分UP主的商业步伐。UP主们利用谐音字、私信等方式在平台上发布联系方式,再借助微信等社交平台,推广其微商、代购等业务。在一些UP主的朋友圈里,能看到不少由00后代言的产品照片。

00后甚至10后会成为产品最好的背书。以美拍UPBabyZoe&Louis为例,小布丁妈妈的身份使得其母婴产品的销路大大增加。凭借对UP主的信任,不少粉丝从视频平台转到淘宝店,并购买UP主的奶粉、维生素等产品。

窦文涛说,他做了20多年的主持人,从未像现在感受这么强烈,所有人都在关注和向年轻人学习。年轻人正在主导着网络的发展,包括短视频。接下来会有越来越多年轻的、低龄的创造者加入进来,也许下一次出现在榜首的不再是papi酱和办公室小野,而是一个小宝宝。

本文由南七道与陈旖共同完成。南七道:南七道新媒创始人&CEO,虎嗅等年度作者,互联网明星创业公司脸萌、FaceU等品牌操盘手,关注互联网和科技创业。公号南七道。

2017-06-20

随着城市化进程的不断深化,人口频繁迁徙,文化和生活习惯不断融合,很多特色地方文化在逐渐的消亡,其中最突出的表现就是方言。很多地区语言都面临着失传的危机,包括粤语、吴语在内的一些大地区方言也不例外。

但随着移动互联网和新媒体的发展,尤其是短视频的火爆,给了这些特色的语言重新焕发活力的机会,数据调查显示,2017年使用方言录节目的Youtuber比去年增加了一倍。文化评论家Louis甚至将Youtuber称为21世纪的文化遗产保护工具。

那些用方言制作视频的年轻人们

Weylie是个土生土长的美国华裔,也就是俗称的ABCAmerican Born Chinese)。从2007年第一次在Youtube上发布视频以来,Weylie基本保持着周更的频率,累计发布超过300支视频,而这300+视频,都是用英文录制的。

从最早的美妆视频到日常生活分享、家装DIY教程和粉丝留言问答,Weylie的视频种类在不断丰富,粉丝也在不断增加。目前,她的Youtube频道ilikeWeylie的订阅用户已经达到160万,其中大部分都是美国人。

Weylie第一支说粤语的视频

20173月,她第一次尝试用粤语录制视频,并收到了不错的反响。在无英文字幕翻译的情况下,播放量就已超过25万,点赞达到16,不少粉丝以英文留言,“虽然听不懂,但是让我认识了一个新的Weylie”,“感觉Weylie说粤语很好听,想要开始了解这门语言”。

这支粤语视频还引出不少华裔在评论中分享他们的故事,“我是个新加坡人,一直在关注你,突然听到你说粤语好亲切”,“我也是美国出生的香港人,在Youtube上看到粤语视频好感动,请你一定一定一定要多录几支粤语视频”。

Weylie这样用母语录视频的Youtuber越来越多,这种趋势在香港Youtuber中尤其明显,玛丽姐姐就是其中一个。原名赖婷的玛丽姐姐,在成为全职Youtuber之前是零售店职员,她以吐槽年轻人的系列视频在Youtube上走红,视频播放量累计超过2700万。

Youtube短视频改变了她的人生,让她有能力过上比零售员好得多的生活,而玛丽姐姐认为选择粤语是她成功的开始。

在国内,用方言来做视频的up主也越来越多,尤其在配音视频方面,选用方言可以让受众产生亲切感,方言特有的表达方式也可以让视频变得更丰富有趣。比如我们一档专注老外排名和盘点的节目《什么鬼排名》,就是以四川方言配音为特色,在B站单期超过10万,在今日头条上单期点击量突破50万。

用四川方言配音的《什么鬼排名》

微博红人果子哥哥也是靠方言配音走红的典型例子,他的代表作《重庆方言版蜡笔小新》在微博上粉丝166万,单条转发过万。可见方言视频在中国有很强大的受众基础。但现在大多数up主,都是把方言作为一个选题,而不是一门常用语言来制作视频,方言视频的市场潜力还远远没被发掘出来。

为什么要用方言录视频?

Weylie解释了自己用粤语制作视频的原因,首先是她注意到自己的粉丝中,华裔和亚裔粉丝越来越多,用亚洲语言录视频会带给他们亲切感;通过讲粤语,粉丝们可以更直观、更深入地了解她。在此之前,虽然Weylie一直在视频中提到自己的华裔身份,但直到推出这支粤语视频之前,大多数美国粉丝其实分不清她是中国人、日本人还是韩国人。

玛丽姐姐认为,对很多香港Youtuber来说,选择英语录视频是为了能扩大自己的受众面,毕竟英语是Youtube上最主流的语言。但她在一开始就选择用粤语录视频,原因主要有三个。

第一、她的英语说得并不算好,词汇量远远没有粤语丰富,这会很大程度上限制她的表达,尤其她制作的是吐槽类的视频,如果不能准确运用词汇,就很难引起别人共鸣,更别谈引人发笑了。心理学家Catherine Harris就曾做过一项实验,发现谴责在母语中,会比在外语中引起更强烈的情绪反应。

同时,语言的统一和标准化必然会以牺牲个性和趣味为代价,因为标准语讲求的都是准确而不是有趣。现在网络上流行的个性表达,很多其实都来自方言的转化,比如前段时间很火的“我有一句妈卖批不知当讲不当讲”,其中的“妈卖批”就是来自于四川方言。方言的微妙趣味是标准语无法翻译和再现的。

第二、粤语让她觉得很亲切,可以有效地缓解她面对镜头的紧张感。她并没有接受过专业训练,开始录视频只是因为“好玩儿”,刚开始面对镜头时难免觉得拘束,而说自己熟悉的语言让她感觉像在跟朋友对话,大大缓解了她的紧张感。

方言的魅力也正在于此。它不是一门正式的语言,人们不会在文书写作和正式场合运用方言,这反而帮助方言营造了一种天然的亲密感,让人们回忆起和家人朋友度过的休闲时光,这无形中拉近了Youtuber和粉丝的距离。实际上,很多方言Youtuber并不愿意用“粉丝”来称呼自己的订阅用户,他们更愿意称粉丝为“姐妹兄弟”或是“朋友”,因为“感觉和他们很亲近”。

第三、粉丝反馈和支持,她曾经尝试用英语和普通话各录了一期视频,但粉丝的反馈远远不如那些用粤语录的视频,这两期的播放量都很低,不少死忠粉都来私信她,觉得这两期节目没意思,希望她能用回粤语做视频,这才是她的特色。

更有特色、更自在,是很多Youtuber选择方言录视频最常提到的原因。Youtube上每天都在新增大量视频和大量Youtuber,同质化十分严重,而方言可以帮助Youtuber从大量英语视频中脱颖而出,提高Youtuber的辨识度。

语言学家Aneta认为,说母语的时候人们的眼神接触会更多,情感共鸣会更强烈。因为用外语思考时,由于需要费力地组织语句、寻找词汇,人们将更多地使用认知系统,从而减少了下意识的情绪反应。而且,说母语这个行为本身就可以更好地激励人们去表达,人们会觉得更有安全感,在公开平台表达自己意见也会更自在。

短视频如何保护方言?

世界上大约有7万多种语言,一项最新的研究发现,其中近一半的语言正处于濒临灭绝的边缘。现在平均每两个星期就有一种语言消失,比很多濒危生物灭绝的速度都要快,保护珍稀方言已经迫在眉睫。而短视频正是通过新媒体的方式,让更多人有机会接触和了解更多不同的语言。

以粤语为例,总体上,在日常生活中使用方言的场合和频率都在下降,但粤语的影响力反而呈上升趋势,这离不开短视频的加成。

全球语言调查数据显示,包括中国闽南地区、东南亚地区在内,全球范围内有将近1亿人说粤语,与上个世纪巅峰期的1.5亿相比,下降趋势明显。而上个世纪粤语人口的激增,与海外移民浪潮和香港电影的输出有很大关系。现在短视频扮演的,就是类似于上个世纪香港电影的角色。

香港中文大学的助理教授Michael Chan认为,粤语短视频通过分享建立辨识度,激发和保持了这门古老语言的活力。“这也许并不能证明粤语相比起其他语言更‘有用’,但这证明了粤语依然是很多人的母语,很多人依然愿意去使用,并认为用粤语表达更舒适,而这,才是最重要的”。

对于香港的年轻人来说,Youtuber已经成为了一个重要的表达自己意见,并且和世界年轻人联系和交流的平台。而年轻人在关注什么,商家就要关注什么,随着粤语视频在Youtube上的持续火热,越来越多的商家也看准了这块市场,Youtube在香港地区的广告投入在不断增加,这对用粤语录视频的香港Youtuber是利好消息。

因为更多的广告投入以为着更高的平台分成,而平台分成是Youtuber最基础也最稳定的收入,随着香港地区广告投入的增加,说粤语的Youtuber会拿到更好的分成,这也会刺激网民继续坚持用粤语录制,使得方言视频持续不断地生产出来,覆盖更多的受众,让更多人了解和喜欢、传承这门语言。

南七道:南七道新媒创始人&CEO,虎嗅等年度作者,互联网明星创业公司脸萌、FaceU等品牌操盘手,关注互联网和科技创业。公号南七道。

2017-06-18

文/南七道、陈旖

近日,Facebook决定再次修改NewsFeed功能的算法,目的是打击平台上泛滥的标题党。这是自去年8月宣布打击标题党以来,Facebook对内容标题做出的又一举措。在国内,包括UC,今日头条等平台都先后公布标题党整治措施。虽然平台在不断加大对标题党处理,但为了点击率和阅读量,标题党还是频繁见于各大媒体平台。为什么各大平台都要专门整治标题党呢?尽管如此,标题党为何并没有消失?

备受标题党困扰的Facebook

(facebook上的标题党内容)

和国内很多自媒体平台一样,Facebook上也有不少标题党。比如When She Looked Under Her Couch Cushions And Saw THIS…(她往沙发垫下看了一眼,结果发现了这个……)、WOW! Ginger tea is the secret to everlasting youth. You’ve GOT tosee this!(震惊!姜茶是保持年轻的秘密,不看绝对后悔!)等。这些内容,大多是在标题上耸人听闻,点进去发现不过是很普通的新闻或知识,用户更多是感到欺骗和失落。

为了保证平台的内容质量,Facebook不得不做出改变。再次修改NewsFeed功能的算法,这次调整算法后,Facebook的系统会自动识别标题党内容,并下调文章的推荐排序,因此标题党内容会很难出现在首页。

新算法的创新在于,系统只会限制NewsFeed上某篇标题党的流量,而不会影响同一发布者的其他内容。News Feed 是 Facebook 的老牌功能,类似微信的朋友圈功能。据媒体报道,仅NewsFeed这一功能就能为Facebook带来上千万美元的日收入。

限制标题党是否会影响NewsFeed的创收,Facebook对此并没有回应。在Facebook看来, “标题党”文章不利于用户体验,新算法或许能为用户创造一个更有价值的网络社区环境。此外,Facebook还向部分用户发起了“标题党”调查,希望在News Feed上为用户提供更符合用户喜好的优质内容。

在Facebook什么才是标题党? Facebook认为,在标题中刻意隐藏信息或夸大信息,它们的目的都是诱导甚至强迫用户点击阅读文章。比如上文提到的两个标题,就属于标题党范畴。但是也有人认为,Facebook对标题党的定义是错的。一篇文章是标题党,是因为人们觉得被文章内容欺骗了,并不单纯是因为它的标题“有意隐瞒信息”或“夸大信息”,而是因为我们兴冲冲地点开之后,发现什么都没读到。

深受标题党困扰的媒体平台

不仅是国外的Facebook,国内的各大媒体平台也在打击标题党。在今日头条、天天快报等各大自媒体平台,之前各种标题随处可见。普遍严重夸张,内容与标题完全无关或联系不大。成为平台的心头之患。

今日头条是目前国内最大的平台之一。在今日头条内部,有数百人的审核队伍,借助机器算法对每天几十万篇的新进文章进行筛选。今日头条还建立了检测“标题党”的规则模型,警示作者的“标题党”行为。比如,在发布文章前,当标题中出现“震惊”、“惊呆”等内容时,作者会收到平台的提示,涉嫌夸张等。如果作者不顾建议强行发布,该内容会被限制推荐量和阅读。

百度主推的百家号上,也有不少标题党的情况,百度对此推出了打压机制。今年5月,百家号上线了标题党识别功能。百度对新功能是这样定义的:如系统检测识别疑似为标题党,将会进行友好提醒,免于文章在审核时判定为标题党而导致审核不通过。这样的话,创作者可以及时修改标题,尝试更好的标题表达。

阿里UC也深受标题党困扰,甚至出现了著名的UC震惊体,成了标题党的代名词。“惊!他插进去一整夜没拔出来,差点出人命!”、“大学校长的秘密情史,让人意外!”结果点击进去查看,“一夜没拔出来的”是手机充电,而“秘密情史”讲的是校长和书的故事。UC明确表示,要对标题党严肃治理,并出台了各种具体措施。

对于平台而言,打击标题党是进退两难的事。当下各大门户、今日头条、天天快报、UC头条、百度号等移动资讯APP之间抢夺流量和用户,竞争十分激烈。一方面,既要吸引用户的点击,顾及流量与变现;另一方面,要考虑平台的内容质量与环境,保障优质内容浮出水面,提升产品的用户体验,在竞争中脱颖而出。同时,所谓的机器和智能算法,通过关键词,图文识别等,并不能完全准确。打击标题党需要花费一定的人力和物力,又是一笔不小的费用。要不要打击?打击力度多大?这个问题对每个平台都是一个难题。整治标题党的过程任重道远。

为啥整治标题党这么难?

标题党的出现并不是偶然。对于一篇文章而言,不管是新旧媒体时代,标题都是重点。但在信息快速流动的新媒体时代,标题对用户的吸引力更加突出。文章与流量息息相关,对于自媒体而言,流量更是商业变现的关键,可以说是内容创作者的命脉。为了赚取更多的曝光率,标题党成了最便捷、回报率最高的事情。

从纸质媒体盛行以来,好标题和好内容就一直是相辅相成,是一个分不开的整体。到了新媒体时代,过度夸张或虚假的标题,流水线生产的内容,整个行业进入了不夸张就很难点击的的窘境。即使是咪蒙这样的大号,也不时使用爆睛的标题,比如导致禁言的“嫖娼简史”。获得贝塔斯曼数千万投资的视频帐号陈翔六点半,一个偷情的小视频在QQ空间创下近4亿的点击,600多万人点赞。标题党甚至惊动了官方监管机构,中国网信办就曾发表评论《“标题党”“图片党”该收手了》指责标题党的行为会误导舆论,造成不良的社会影响。

陈翔六点半视频截图

如今平台采用的算法推荐机制,尤其是平台的流量和广告分成机制,一定程度上助长了标题党之风。标题党利用耸人听闻的手法,吸引了用户的点击。因此,推荐算法会认为这个内容更受用户欢迎,将标题党推上更明显的位置。相反,优质的内容有时候却因标题不够吸引被“雪藏”。如此一来,劣币驱逐良币,标题党反而有更好的传播效果。而且,一些平台的产品设计,也使得标题成为读者判断是否点击的唯一信息,人们自然就将注意力放在了更诱惑的标题上。

好奇、虚荣、嫉妒、傲慢、冲突、罪恶、稀缺、贪婪、唯美、情色、社交,这是11种人性欲望。而现在的平台越来越懂得用户的内心欲望。凭借着庞大的数据支撑,平台精确地分析着用户的兴趣和需求,并向用户推荐夸张、惊悚、软情色等充斥着人性欲望的内容。

不管是平台,还是自媒体,持续的影响力最后还是要靠优质的内容。理论上来说,优质内容提供者,应该致力于提升用户的用户体验,而非饮鸩止渴的追逐惊悚。但是,在这个过于追求流量和快速变现的内容时代,这个人人皆知的道理,大部分都知易行难。不管是平台,还是个人,这都是不小的考验。标题党永远不会消失,整治是一个长期而繁杂的过程。


本文由南七道与陈旖共同完成。南七道:南七道新媒创始人&CEO,虎嗅等年度作者,互联网明星创业公司脸萌、FaceU等品牌操盘手,关注互联网和科技创业。公号南七道。

2017-06-15

这是南七道短视频观察的第6

6月初,凯鹏华盈(KPCB)合伙人、“互联网女皇”Mary Meeker发布2017年互联网报告。在长达355页报告中,超过1/7的篇幅聚焦于印度。在此之前,谷歌和毕马威(KPMG)也联合发布报告,看好印度市场。

在这其中,包括NetflixAmazonUC等中美互联网巨头纷纷进军印度的视频内容拓展,当地互联网的发展已经进入加速轨道,在全球短视频高速增长的今天,下一个爆发点很有可能在印度。

印度是网络内容的下一个爆点

2017年印度互联网用户已经超过4亿,其中80%以上的用户通过智能手机流量上网。从时间花费来看,印度网民将85%以上的时间都花在了app上,包括即时通信和视频应用。目前,线上和线下流量使用加起来,印度网民平均每月消耗移动流量达10Gb

在印度。电脑的普及率远远不如手机,这是因为印度互联网发展起步晚,没有经历互联网1.0时代,而是跨越了PC阶段直接进入移动互联网时代。但很多印度企业没有PC时代的包袱,反而更适应移动互联网领域的发展。

随着网络服务的提升,印度用户的需求已从原来的快网速、省流量,过渡到更多内容消费。而印度的短视频的制作和整体生态还处于初级阶段,内容生产和分发都十分粗放,但用户的需求却很旺盛。未来两到三年内,印度将会迎来PGCUGC创作的集中爆发。而短视频将会是印度移动互联网发展的下一个爆点。

Mary Meeker认为印度市场是“最具吸引力的互联网市场”。她表示,中美互联网公司之间的全球竞争已经爆发,印度已经成为中美企业优先争夺的市场。尤其对于内容生产方和分发方,印度的重要性正在逐渐凸显,因为印度不仅是一个庞大的用户市场,更是潜力巨大的PGCUGC资源库。

国内互联网巨头均十分看好印度市场,今年3月,UC 在印度新德里召开其新财年发布会,将国内烧流量拼补贴的火烧到了印度。官方数据显示,自2016年下半年开始,UC印度自媒体入驻呈10倍增长,UC News端内自媒体内容增长500%以上。根据印度内容市场缺口,UC培育和扶持的新兴作者,目前已在娱乐、科技、体育等类别出现IP化趋势。

今年4月,来自印度的马斯塔纳玛就在youtube上爆火,她的曾孙将她制作传统南印菜肴的过程,拍成视频上传,目前观看人数已经突破千万,她的Youtube帐号“乡村美食”的订阅粉丝超过20万,外媒将106岁的她称为年纪最大的“网红”。印度短视频内容创作的影响力正在日益增加。

为什么印度市场如此被看好?

人口红利是印度被看好的第一大原因。Mary Meeker的互联网报告显示,2016年印度互联网用户数量增长至3亿5千万,增幅28%,仅次于中国。而相对于中国已经日渐饱和的互联网市场,印度市场仍有很大的增长空间。

同时,印度的流量费用在近几年急速下降,2016年就降低了约50%。更低的流量费让更多人有机会用上智能手机,从而使得流量消费市场不断扩大,在这方面印度已经连续几年保持9%的高速增长,这又反过来进一步促成流量费用的下降,给印度互联网发展提供了良性的市场生态循环。

印度还是仅次于中国的安卓手机大国,2016年印度人总共花了约1亿5千万个小时在安卓设备上,成为google play App的最大用户群。WhatsApp的印度用户数量在全球居首。

印度25岁以下的人口占了总人口的一半,这些年轻人本就热衷于尝试新事物,热衷于探索世界,流量费用的下降和智能手机的普及,培养了他们在移动端观看视频节目的习惯,直接促进了移动端的视频消费。市场咨询公司EY预计,到2020年,印度会有6.5亿互联网用户,视频点播消费市场规模将高达30亿美元。

宝莱坞电影产业也为印度短视频的发展积蓄了后力,不管是基础设施还是人才储备,相比传统图文表达形式,短视频的发展可谓是站在了巨人肩膀上。

近几年,亚马逊、FacebookUber等美国互联网公司都已宣布了在印度市场加速扩张的计划。对此业内人士早有共识,印度是目前尚未挖掘的最大的互联网经济体之一,印度对互联网的开放政策在这其中起到重要作用。印度政府对于外来互联网公司很少有牌照管制,比如20163月印度政府批准了海外电商投资条例,允许外国企业对印度的平台型电商公司进行100%的直接投资。

对于美国公司,Meeker特别提到Amazon。她认为像Amazon这样在亚洲发展并不顺利的美国公司,要“确保尽早投入资本”。目前,亚马逊已经对印度业务投入50亿美元,Uber在印度市场的投入也已经超过10亿美元。按照用户数量计算,印度是Facebook仅次于美国的第二大市场。

视频巨头的印度市场争夺战

20161月,视频网站Netflix进入印度,随后,Amazon的视频服务prime video也开始进军印度市场。

视频内容巨头将印度选为下一个逐力场的原因显而易见,不管是智能手机还是网络电商,欧美市场的成长速度都在放缓,进入平稳发展期。随之而来的必然是内容流量的激烈争夺,而印度尚未被开发的10亿级市场,自然成为巨头争相瞄准的香饽饽。

但两家公司采取了截然不同的市场策略。Netflix走的是全球化路线,即制定通用准则,将同样的内容在所有服务地区推广,这是扩张事业版图最便捷的方式,因为只需要生产一份内容便可辐射到所有地区,中间需要的不过是翻译等一些成本极低的转换。这套策略在Netflix进军欧洲时发挥了很大作用,极大地拉动了Netflix海外用户的增长。

对于印度,Netflix高层抱有更乐观的期望,因为英语是印度的官方语言,这意味着当地观众并不存在语言上的隔阂,Netflix甚至不需要将美国节目印度化,就可以直接在印度上线。

但从随后一年印度用户的增长数据来看,Netflix的全球化策略并没能拿下印度市场。这首先是因为,欧洲和美国共享着同一个文化背景,哪怕语言不通,欧洲观众对美国节目有着天然的价值观认同基础。印度的情况恰好相反,印度文化和欧美文化相差极大,在美国人看来极正常的行为,在印度人眼里可能就变成伤风败俗。此外,印度有超过20种方言,虽然官方语言是英语和印地语,但其实只有少数出身富裕,受过良好教育的人才能熟练掌握和运用英语。

相比之下,亚马逊视频的本土化策略更贴合印度市场的需求。亚马逊的印度市场主管Roy Price曾多次访问印度,和包括国宝级演员阿米特巴·巴强和沙鲁克·汗在内的印度影星接触,就是为了借力打力。因为宝莱坞影星对印度电影产业有很大影响力,不仅能分得票房收入,还享有部分作品版权。

2016年曾在中国国内上映的印度电影《巴霍巴利王》,以50亿卢比的票房,在当年成为全球票房排名第三,印度票房第一的电影。而亚马逊瞄准这个故事的商机,联动印度资源制作了本土化的动画版电影《巴霍巴利王:消失的传说》。利用印度人做针对印度市场的视频,是亚马逊的本土化策略的核心。

由于印度文化和种族的复杂性,所以不管是中美互联网巨头,进入印度的重要一步就是本土化,这是国外企业进入印度拓展事业版图时必须考虑的问题。

本文由南七道与邱雅共同完成。南七道:南七道新媒创始人&CEO,虎嗅等年度作者,互联网明星创业公司脸萌、FaceU等品牌操盘手,关注互联网和科技创业。公号南七道。

2017-06-14

“欲望不能满足便痛苦,满足便无聊,人生就在痛苦和无聊之间摇摆。”叔本华在100多年前对于人性欲望的定义。消费便是满足人性欲望中最典型的心理和行为之一。

发展到现代社会,网购变成了当下人们的主要的消费,甚至生活方式之一。由此甚至衍生出来各种电商节日,比如即将到来的618,已经成为商家和消费者狂欢节的双11、双12等等。但是,这些表面看上去是电商行业的变化,在无数剁手党买买买的背后,折射出来的,却是整个社会和消费心理的进程和变化。发展到现在这个阶段,不管是用户心理的底层需求,还是电商形式,都开始出现了变迁和分化。

消费的三个阶段

第一阶段,2000年代左右,价格战,电商萌芽和发展:

这个阶段电商之所以萌芽并发展,和当时的社会发展有密切关系,在这个阶段全国性的城市化开始,很多用户群刚刚到达大城市或者刚刚站稳脚,开始尝试这一些新的生活方式,但可支配收入相对有限。这个阶段最典型的代表平台是淘宝。这点马云自己也有清醒的认识,马云在一次演讲中曾说,假如生产厂家在价格战中没有利润,甚至是亏损经营,厂商们是不可能提供后续服务的,更不可能对消费者有持续创新。

在这个阶段,电商刚刚进入人们的生活。电商在用户心目中成了廉价的代名词,人们坚定的认为只要是网上买的东西就应该是便宜的。用户消费的主要指标就是关注价格。越便宜的东西越受欢迎。廉价优先,质量其次。价格成为整个行业发展的驱动力。所以导致了1元包邮等模式爆发。

第二阶段,2010年代,大投放,鼓励消费:

在生猛的价格战之后,人们对于电商的认识逐渐成熟,发觉永远没有物美价廉的商品。于是品牌意识逐渐苏醒。价格不再是关注重点,名气当头,质量其次。相关的厂商越来越发现,纯粹的价格战最后只会自相残杀,一片狼藉。广告成为整个行业发展的驱动力。所以导致了代言、广告等爆发。

越来越多的商家,不断通过双11通过大量投广告,获得更多关注和曝光度,拉动商品的销售。在加大广告投放力度后,短期之内的流水增加被证明这种模式有效的。导致了厂商越来越依赖投资,越依赖广告和促销。很多企业会不断增加团购、买广告位,找明星代言来拉动销售。但大部分利润最后被广告拿走。

在这个阶段,城市化急剧加快。早期的电商用户群在城市基本稳定下来,并获得一定或可观的收入,更多消费行为是是通过品牌来辨别。这时典型的代表平台是天猫和京东。包括寺库、走秀等定位奢侈品的平台的集中上线。

第三阶段,现在,行业分化,回归人性:

价格战和广告战之后,用户经过市场教育,最敏感的不再是价格或名气,而是回归关注产品的设计和品质感,用户强调产品体验,部分厂商和平台走的不是价格路线,也不是靠广告和明星大牌,走的是品质路线。强调生活方式,以便更符合消费者心理和需求。在这个阶段,社会发展的城市化进程在一二线城市基本完成。大城市的新生的年轻一代用户群逐渐成为消费群体,他们更加明确自己的消费需求,也相对务实。

从物到人,回归到人性的真实需求,而不是浮夸的设计、土豪的颜色、明星的摇旗呐喊,而是真正的体贴和实用,简约美观。逐渐的抛弃了那些无用的强加的所谓的高价值。这个阶段的代表平台是网易严选。

电商从物到人的进化

当第一阶段开始朝着第二阶段,第二阶段朝着第三阶段进化时,并不意味着前面两个阶段会完全消失,而是混杂在一起,一起存在,但是,随着社会的发展和演进,第三阶段的消费特性会越来越明显。电商产品和消费,在不同的阶段,对于用户需求来说,发挥的功能的侧重点并不一样。基本上是完成从物到人的进化。

第一阶段是功能性,这个阶段的商品和模式,是必须满足用户的功能性需求。是生存或者生活中所必需的用品,比如工具食物等基础性的商品。这个阶段消费者看中的是物体本身。强调的是可用性。数量多、体积大、价格低,这是消费心理的主要驱动力。在这个阶段,平台是通过各种促销活动等刺激用户来消费。

第二阶段是虚荣心,迈克尔•所罗门在《消费者行为学》里提到,从消费行为学上来看,由于社会阶层的不一样,人们的消费行为也相差很大。一方面是社会阶层的特征会固化这一阶层的消费方式。

另一方面,人们会自觉不自觉的购买反映其社会阶层的物品,从而使物品成为其社会地位的象征。这中现象尤其是电商品牌战和广告战时,表现的特别明显,炫耀性消费成为购买的动力甚至是主要动力之一。这个阶段集中表现为本土品牌的爆发,尤其是那些取着各种英文名字的本土制造品牌。

第三阶段是愉悦感,不仅仅是花钱,更是一种生活方式。从物到人的回归,是通过消费展示自己的品位和审美。强调品质跟服务,回归到用户本身,关注人和人性的底层需求,而不是一味的鼓励用户花钱。

日本剧作家山崎正和在《灵活的个人主义的诞生》里说,物质欲望带来的满足感仅建立在未得到满足的阶段,一旦这种得到了满足,那么一瞬间,满足感就会消失。将重点从一味的鼓励消费到主动提示用户节制和适可而止。从而把电商平台和用户之间的关系,从物到人,进化成人和人之间的关系。在近一年来增长迅速的网易严选,有一个3件生活美学的概念。所有的用户,在购物时3件以内的商品8折,从第4件开始就恢复原价,强调用户应该精挑细选的选择自己需要的东西,而不是因为促销选择一堆自己不需要的东西。这就是服务,而不是简单的以商品出售为目的。

消费背后的人性关怀

沃尔玛曾经对不同消费者做了一个关于品牌、金钱的态度调查,包括食品、家居、服装等。

个人对待金钱的态度,包括品牌渴望者、价格敏感者、价值购物者。而有趣的是,消费者对金钱的态度和钱多少不一定成正比,不是钱包状态,而是心理状态。随着社会变化和物质的丰富、收入的增加,消费品的消费差别在很大程度上在缩短减少,比如早期的iPhone3是富有的象征,但是在现在不管是BAT上班的白领阶层,还是在游乐场打暑假工的大学生,都会很容易的拥有一部iPhone67。但是,不同的阶层消费导向和心理需求在不断变化。

消费者的品味文化,随着社会的变化,和自我阶层的调整,也是在流动性变化的。在目前快速发展的中国当下社会,阶层是不断在变化和流动的,原来的上班族成为管理层,程序员经过公司上市而财富自由等等,不管是向上、平行、还是向下,都是在不断的变化和流动中,但是整体还是在趋于变好。从消费者群体来说,根据审美和兴趣偏好进行不同的区分。不同社会阶层,在消费选择上的重要又微妙的消费差别。

类似王室、皇室、贵族、富豪、顶级等所谓“高端”消费和理念,一度占领了品牌、电商、媒体乃至用户们的心智。消费者以此为荣。冯小刚还特别发过一条微博,调侃北京的房地产动不动就用皇室或巴黎左岸等名字装高贵。但是,在8090后成为消费主力后,同时由于市场的教育和消费意识的进化,用户们看钟的不是“大、多、贵”,而是类似无印良品、网易严选等符合自己生活和品位的简约而有美感、实用的物品。同样,在美国社会也能找到同样的痕迹。在对美国的家庭进行抽样调查中,早期的家庭喜欢购买的是宗教物品,假花,生活肖像,浓墨重彩的地毯和椅套。而过度到新兴和年轻人的阶层,喜欢的则是抽象画,雕塑、简约的现代家具。

根据相关报告,按5万—50万美元的财富标准,中国的中产阶级人数在2015年已经超过1亿人,而且这个数字还不在不断的扩大。在中国,新兴的中产级阶以及他们的家庭成员,需要的是同时满足品质与服务的电商,而不是简单的商品销售。这个阶层呈现的消费能力惊人,根据最新财报显示,网易今年第一季度,包括网易严选等电商及其他服务上实现的净收入达24.6亿人民币,仅次于游戏业务。预计今年会到70亿左右。

日本著名学者三浦展,在其研究日本消费的著作《第四消费时代》里提到:在经历过有这样一个社会,人们追求的不是经济高速发展和效益最大化,而是享受简约的生活方式。人们不再简单的认为购物使人幸福,而是问什么才能使人真正幸福。这就是第四消费时代。日本正是经历了物质消费变迁的每一个时代,而中国正在经历着这种变化。

南七道:南七道新媒创始人&CEO,虎嗅等年度作者,互联网明星创业公司脸萌、FaceU等品牌操盘手,关注互联网和科技创业。公号南七道。