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2016-08-29

文/黄中信

手机拯救了我们无趣的生活,无异于上帝第二次创世纪。“索尼神教”的信徒们拿着索尼手机乐呵乐呵,“苹果粉”和“小米粉”们为了性价比问题撕成一堆,闪着五颜六色的山寨机们则在二三线城市的广场舞中,变成夜空中最亮的星。

手机成瘾问题已经从低龄滑向中老龄,从你爸妈到邻居的爷爷,全面沦陷。无外乎杨永信忽然再次被推向风浪口尖,这个专门电击治疗青少年网瘾问题的恶魔教授再次引起一个严肃的问题:当送孩子去治疗网瘾的家长们也患上了手机依赖症,沉溺于虚拟世界再也不是孩子们的专利,那么整个社会是不是该对此保持尴尬的缄默?

手机变危机?从电击治疗到全世界上瘾

感谢乔布斯、雷军、任正非等超级巨头,是他们让话语权被迫回到80、90后的手里,我们可以很轻易地利用手机和互联网控制舆论导向。归根结底,智能手机的普及,导致“瘾“的恐惧渐渐消失。无论是年轻一代还是年老一代,一旦尝过科技便捷的甜头便再也无法压制瘾头。在2000到2008年,传统媒体铺天盖地地对网络作出负面宣传,连央视也支持“战网魔”,年老一代惊讶地发现看不见,摸不着的东西也能成为“瘾”的源头。

而2009年智能手机出现替代电脑的苗头,中老年人发现手机真是个好东西,兴趣压倒恐惧,网瘾这个词终于被压制下去,年轻一辈终于扬眉吐气。在这个五岁小孩玩手机玩的很溜就会被家里人称赞“神童“的年代,年轻一辈不用担心被送去电击治疗中心,愉快地成为智能手机的使用者。

从人类诞生伊始,我们从未遭遇过这种世界性的成瘾问题——不分人种,不分肤色,不分地域,不分语言和宗教隔阂,只要你有一部手机,我们生活着的三维世界立刻变成隔着屏幕互相遥望的二维世界。而在从古到今,许多成瘾性的事物也未能达到如此高度。

事后…….不,饭后一口烟,赛过活神仙。作为“国民健康杀手”的香烟则有数百年历史。香烟在16世纪被欧洲冒险家带回欧洲,成为船员、水手、士兵军官的嗜好品,然后凭借其立竿见影的提神效果、心肺皱缩导致身体舒缓,迷人的成瘾性席卷欧洲。

在80年代,西洋烟被中国本土烟打败,烟草成为了人们为了品尝气味而愿意支付金钱的奢侈品。

然而遗憾的是,根据《2016中国烟民调查报告》,尽管15岁以上孩子抽烟率达到29.8%,但是女性烟民仅仅占全国总人数2.4%,香烟不可能做到世界上人手一只的境地。何况现在的香烟盒上刻满了“吸烟有害健康”的插画,腐烂的肝和肺触目惊心,让人见之生畏。

而酒则更不可能了,查酒驾的交警们让多少老司机们闻风丧胆。中国是历史上第一个酿酒的国家,酒的文化伴随着历史一路向前。曹操在《短歌行》中写道“何以解忧?唯有杜康。”,而在西方的观念里,葡萄酒则是耶稣之血,在教堂里领取的圣餐里,葡萄酒是必不可少的。

可见酒除了在节庆祭典、生活消遣中广泛使用,还被视为麻痹精神的良药。酒和香烟不可能成为全球成瘾是因为他们本质上属于嗜好品,有人喜欢,就有人厌恶。何况它们的确对身体有害,在社交中仅仅在应酬、开会、熟人见面下起到活跃气氛的作用。

没有人不爱啪啪啪,可是有一些人会疯狂地痴迷于啪啪啪,执着于某种到达极限的情感体验。这就是传说中的性瘾。正常人的情绪敏感点一般间隔3-6个小时,但是性瘾者可能每隔15分钟就想要啪啪啪。

鉴于性在世界范围内还处于尴尬的地步,几乎没有人会公开承认自己享受性爱——毕竟性还伴随着羞耻、冲动、疑惑、兽性等引申义。尽管所有人都知道性行为的愉悦,但是上瘾的可能性并不大。甚至一部分呢学着认为“性瘾”并不是病态,而是一类人的天性。

而毒品则是成瘾性之王。感谢中国九年义务教育,小学时分发的禁毒知识小册子里有许多吸毒过量的瘾君子,死状千奇百怪,花样繁多,搭配的文章更是惊悚吓人,成为了一代人的童年阴影。早在五千年前,苏美尔人就已经在欣赏罂粟花,当成蔬菜来食用了。而在古希腊罗马,罂粟花被称为“忘忧草”,人们通过它的致幻性来完成某种奇特的宗教仪式。

到了19世纪,英国通过鸦片来对中国进行资本交换,却不慎玩脱,让伦敦三分之一的人口也染上了毒瘾。而现在更是衍生出奇奇怪怪的新型工业毒品,所幸全球对毒品严打,所以毒品未能成为风靡全球的成瘾源头。

而现在,成瘾性的事物更多并非实体,而是文化。任天堂的《精灵宝可梦》险些攻占世界,无奈中国本土还未引进,死在沙滩上的这款手游只能遗憾退场;维他柠檬茶、大麻和暴雪娱乐公司的《守望先锋》同样制造了一场成瘾狂潮,网民们大呼“没有柠檬茶,没有屁股(《守望先锋》的昵称)玩我要死了”,然而这两种事物一个是亚文化的狂欢、一个是面向青年的网络游戏,自然也算不上世界性成瘾难题。

相比起烟酒和毒品,手机让人上瘾安全无痛更无痕,更无享受这些嗜好品带来的道德负担和经济负担,简直集中了所有天时地利人和。在家庭聚会里面对七大姑八大姨无话可说?玩手机吧;和朋友寒暄过后突然冷场?玩手机吧;等公交时无事可做?玩手机吧。

手机给大家一键逃避现实的快捷选项,只需要支付碎片化的时间,就能避免了社交的尴尬和与社会断开链接的焦躁感。手机依赖并非是可以一笑了之的问题,他随时可以剥夺彼此一切注意力,像看着女朋友的脸色一样小心翼翼,全天候无休待命。

手机上瘾?人家本意不是这样的!

然而智能手机并非是为了成瘾而研发出来的残酷机器,它在维基百科上是这样说的:“智能手机替代个人电脑处理办公事务和其他事务,它能随时与网络保持连接,并且能与电脑、笔记本电脑等其他设备同步数据。”简而言之,就是让我们办公、娱乐更方便,更合理地运用碎片化时间。

不过正像是一代情圣韦小宝奉行的原则那样,“最恨你的人往往爱你最深”。手机的成瘾因子,本来就是智能手机的正向作用:方便快捷的通讯社交系统,一键信息导出。拥有了手机,就等于拥有了一台无限的数据宝库,通过互联网,没有不能查阅的知识,全凭你个人喜好。

在社交方面上,除了不能和死人聊天,几乎天南地北,五大洲七大洋的人都能陪你侃大山,甚至连约炮这么私密的事情也能变得方便又小清新。手机的好与坏,本就是一体两面。

在这场注意力的战争中,手机还有另一种用途:连奥巴马和川普都敢用手机拉票了,这个手段跟李宇春在超级女声当年用短信拉票一模一样啊!更别提铺天盖地的垃圾短信、广告软文……我们满怀期待地想要获得更多有趣的信息,结果裤子都脱了你给我看这个?

难怪在《贞子3D》里,贞子都要从手机里爬出来了——录像带和电视已经落伍,如果不紧跟潮流,连杀人业务都做不了。

没有了手机,我们还剩下什么?

杜克大学的丹·艾瑞利,这位专门研究社会心理学的教授对手机进行深入研究:“任何人都能用手机,把自己最新的情况放到网上,然后通过社交网络,跟比人分享。当这种分享得到肯定时,人的心理会有满足感。当这种满足感成为一种习惯时,许多人已经依赖甚至离不开网络了,从而出现了社交网瘾。”

早上起床打开手机,面对这么多的信息,总有一种皇上在早朝批阅奏章的错觉。我们总是对掏出手机那一刻总是有或多或少的期待。依赖着手机,还不如说是害怕失去安全感,害怕和世界失联——如果在互联网上也失去容身之所,那我们还能依靠什么呢?

而现代社会马力全开的快节奏生活,工作和琐事把大家切割成两个人格。一个在现实世界疲于奔命,而另一个则在以手机为接口的虚拟社区里不那么正经地,真实地活着。大家真正感兴趣的东西在手机里,可以交心的朋友在手机里,手机里的世界总有那么多快乐和无底洞式的信息。

廉价的4G和WIFI链接着同样廉价的关系网,朋友圈展露着无用而有趣的个人现状,微博小号里挂着私密而羞耻的秘密爱好,知乎里卖弄着逗趣的小机灵,而这些爱好像蜜蜂吸引苍蝇一样,吸引着同样的人,而这样人在现实中百里挑一。只有通过手机,才能和另一个自我合二为一,相信自己是虚拟世界的一部分,坚信自己在那个五彩斑斓的世界里活过。

这么一说,怎么能责怪手机依赖症成为世界级的毒瘾问题呢?毕竟手机里的世界,似乎才是大家真正活着的地方。

南七道:南七道新媒创始人,《胡说七道》出品人,(我们在找新媒体主编,编辑,运营,欢迎你的自荐或推荐),微信公众号:南七道,欢迎微信后台勾搭。本文由黄中信完成。

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2016-08-26

8月21日,山东临沂女孩徐玉玉因为被骗走上大学的费用9900元而心脏骤停去世。徐玉玉案件是一个典型的电话诈骗案例,近些年来,诈骗分子利用非法渠道获得公民个人信息骗走钱财,给许多家庭酿成悲剧。在国外,不少人也深受其害。

国外也有电话诈骗?

日本一起电信欺诈典型案例是,骗子利用社交媒体假冒影星北川景子建立个人主页,向粉丝发信称“可以安排和偶像见面”,要求支付一定费用,结果从37万人手中骗取116亿日元。

在阿根廷,有一对夫妻同时被犯罪团伙诈骗。妻子突然接到一个自称是“警长”的人打来的电话,称她丈夫在交通事故中受伤,正被送往医院,妻子在惊慌中把自己和丈夫的姓名以及手机号码都告诉了“警长”。很快“警长”就“变脸”称已经绑架了丈夫,要求“拿钱换命”。同时丈夫也接到电话,告知他妻子已经被绑架。慌乱之中这对夫妇一个开车到城北,一个开车到城南,分别叫了赎金。直到几小时后俩人见面,才发现上当受骗了。

以色列裔法国人Gilbert Chikli是个臭名昭著的电话诈骗犯,他的“猎物”遍布那些国际大企业:美国运通公司、英国巴克莱银行、法国技术巨头Thomson SA、迪斯尼、老佛爷商城……单在法国,他就骗到了790万欧元。他的惯用骗术是假装CEO给下属打电话,以威胁辞退等手段让对方受骗,这套骗术很多诈骗犯至今仍在沿用。

不过在网络时代,骗子可不好当,因为他们的行骗手法已经被越来越多人曝光在社交网站上。

我接到一个电话说要给我打退款,然后要我告诉她我的地址。嘿嘿,我把这一切记录了下来,好好整整骗子!

MD!当我是傻子么?这是给我儿子的短信,要求我儿子支付什么乱七八糟的账单,可是我的儿子才13岁!

如果你想要知道别人是怎么知道你的电话号码的话就好好读读!我曾在与ASDA的合作中写过一些详细的资料,当然我很聪明的没有写自己真实的名字。于是基本上没过几个星期就会有诈骗电话打过来寻找我写的那么名字的人。所以以后当你要给别人留信息的时候,还是留个心眼吧。

徐玉玉为什么被骗?

不难看出,国外大部分年轻人轻而易举就能识破电话诈骗,甚至能够轻松调侃骗子,因为他们早已学会了基础的金融知识,熟悉转账、汇款的流程。在我国,生长在大城市的年轻人也早就熟练在微信支付和支付宝里支配自己零花钱,学会理财、众筹等新式金融工具。至于骗子的那些招数,他们在网络、影视文学作品中早就见过了,都不是事儿。

但徐玉玉生长在农村,她并不能辨别出什么哪些环节是可疑的,她不知道银行卡激活的方式,不知道所谓指定账号的意义,而又被教育部门的真实信息所干扰。这也许是她人生第一次处理这么多钱,也是第一次使用这些银行卡。遗憾的是,在徐玉玉有机会融入城市、学会城里人习以为常的现代金融常识之前,却已经因为骗子的一个电话丢了性命。而有时候,城里人也会被骗子眼花缭乱的招数骗得倾家荡产。

在徐玉玉案件中,她的入学信息、联系电话、教育背景都为骗子所熟知。是谁泄露了她的隐私?徐玉玉接到的诈骗电话为“171”开头的号码,因实名登记不严、实际归属地不明等,颇受诈骗犯罪嫌疑人青睐。骗子也都能从网上轻易地买到个人信息,而网上的信息是谁在传播,泄露的源头在哪儿?不得而知。

但这件事与我们每个人相关。也许现在,你的个人信息早已躺在某个诈骗团伙的电脑文件夹里。

想起五月份,马云,马化腾、李彦宏、刘强东,王思聪等大佬身份证信息,家庭住址门牌号,籍贯都被泄漏了。在当时关于这件事的文章《雷洋与马云,没有人是一个孤岛》中,我们写到过:“我们所处的环境是一个没有规则的环境,是一个可以任意被侵犯的环境。这样的环境里,不管你是一个高官,一个成功的大企业家,一个叱诧风云的互联网大佬,还是一个普通的上班族,一个在校的大学生,你的正常权益都没有一个明确的保障,脆弱得像裂纹的玻璃,弱不经风。

各国如何应对电话诈骗?

不只在中国,电话诈骗日益成为各国的社会“顽疾”之一。面对五花八门的电信诈骗,各国也都采取了一些打击措施,并指导公众掌握一定的防范应对攻略。

美国:公民电话信息受法律保护

美国国会1991年通过的《电话消费者保护法》,美国联邦通信委员会和联邦贸易委员会推出一个“拒绝来电名单”注册网站,让居民免费上网注册自己的家庭电话或手机。注册成功后,除了慈善机构、政治团体或电话调查者之外,任何人向这些号码进行电话推销被视为非法行为。用户如果再被侵扰,可到该网站举报。

其次参与其中的还包括美国警方和司法部门。他们不但加大打击诈骗的力度,还经常用典型案例警示民众。有关部门和民众团体甚至还深入社区,向居民宣讲防骗知识。而直接负责电话诈骗的美国联邦通信委员会(FCC),则敦促主要的美国电话公司立即采取措施,免费为消费者提供自动呼叫电话(robocalls)的拦截技术。

除此之外,美国媒体经常报道骗子们变换的一些新伎俩,还开设了一些防骗的专题网站。而各大电商巨头,比如苹果也为手机用户提供了各种电话拦截措施。

日本:银行有权冻结疑似诈骗账户

日本打击电信欺诈主要通过提高公众自我保护意识。各地警方会定期在大众媒体上分析典型案例,公布最新作案手法,指导民众学会应对策略。银行等金融机构会在ATM机屏幕上显示提醒信息,电信运营商也有专门的网页和信息发送,指导用户警惕可疑的来电、来信。

通过媒体,各地警方会定期在大众媒体上分析典型案例,公布最新作案手法,指导民众学会应对策略。而日本制定的《假冒账户存入受害者救济法》,允许授权银行对可疑账户进行冻结,并对受害人的债务减记、受骗金额返回等做出规定。

阿根廷:屏蔽垃圾广告

用“中奖汽车”短信进行诈骗,是阿根廷手机诈骗中最常见的一种,而“假绑架”诈骗最具南美特色。对于手机短信类诈骗,有些服务较好的电信公司把群发的短信作为垃圾广告进行屏蔽,避免用户上当。

要降低被骗的风险,还是要记住著名作家伏契克的话:“善良的人们,警惕啊!”

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2016-08-25

817日,联通宣布,将于今年101日起,全面取消国内长途费和漫游费。




自此,从电信、移动到联通,三大运营商全部宣布了全国范围的取消长途费和漫游费计划。




好是好,但什么是漫游费?以前是怎么收的?收不收和我又有什么关系呢?

1994年,漫游费诞生。




什么时候会产生漫游费?


如果你在号码归属地之外的城市打电话,就会产生漫游费。漫游的方式有本省漫游,省外(国内)漫游,国际漫游,国内漫游收费0.6元/分钟。


经过了22年的变化,现如今,大部分漫游费的收费标准的变化有多大?答案是:


修改后的收费方案计划变这样:






南七道:南七道新媒创始人,《胡说七道》出品人,(我们在找新媒体主编,编辑,运营,欢迎你的自荐或推荐),微信公众号:南七道,欢迎微信后台勾搭。


微信公众平台正式发布公告,开放公众号改名功能,一时间2000万微信公众号被打了一针鸡血,广大用户奔走相告。

不过冷静想一下,什么样的微信公号会选择改名呢?难听的,不好写的,还是名字不够响亮的?

比如,罗辑思维改成“逻辑思维”你会觉得更有逻辑吗?老金扯谈变成“老金扯淡”的话会开始瞎扯淡吗?插坐学院变为“插座学院”真的不会成为卖插座的?

微信公众号可以改名,这就像世上突然有后悔药卖了。不过这后悔药吃了,真的有用?

盘点那些“有缺陷”的名字

如果说,被咬了一口的苹果不是缺陷,而是上天看你太完美。

那么,名字没起好就真的是一种缺陷了。

在演艺界,许多明星改名之后似乎就能火了,改名等于改命?

微信公众号也是一样,在各号林立的微信生态圈里,虽然内容决定胜负,但是名字绝不容忽略。即便现在很多号做得很成功了,但是也有“美中不足”的情况。

名字容易被认错案例:罗辑思维、插坐学院、老金扯谈、啖书局

罗振宇本人有表示过曾后悔用“罗辑思维”这个名字,因为在微信搜索的时候很容易打错字,会在输入法的帮助下顺手打成词组“逻辑”,而打“罗辑”这两个字的时候,不能打词组要拆开打,即便现在输入法比较智能,也不足以记住我并不常用的“罗辑”,这就给整个添加搜索过程制造了不少麻烦。

“生煎孢子”,第一次听别人谈论这个号的时候,觉得这个号口味真接地气,然后很自然地搜索起了“生煎包子”,并一度被以下出现的内容深深吸引:

听说“插坐学院”的时候,搜索“插座学院”怎么都搜不到,一度以为被封号。

老金扯谈也是个知名营销人老金的公众号,但是“扯谈”总感觉很别扭,换成“扯淡”是不是好点?

啖书局是一个推荐新媒体、商业和互联网方面的公众号,但是你记不记得“啖”到底读什么音?反正我是又忘了。

名字太长的案例:一条特立独行的广告 (9个字)、大大的世界和小小的人(10个字)、创业者沈鹏-产品、市场、云科技 (13个字+3个标点)

名字太长不仅不容易记忆,而且在添加的时候,也很不方便,看到第三个名字的时候我就止住了搜索的欲望。

翻看新榜上的公众号50强榜单,超过5个字的公众号非常几乎没有。



中英文混搭案例:行动派dreamlist、趁早SHAPEYOURLIFE、LateNews by 小晚、地平线NONFICTION

这些加英文的名字很可能是因为中文字符名称已经被抢注了,但是中英文输入的切换其实在手机上是很不方便的,LateNewsby 小晚是位财经杂志的知名记者,这个公众号不仅中英双文,居然还加了空格,难道是任性?

用字太生僻案例:深夜发媸

可以说通过这个公众号,我才是又认了这个字。“媸”的本意是“丑陋”,作为一个时尚号,大概发“吃”或者发“痴”都会比这个更好理解。

不过这种情况下,这个号还是被徐老师做得风生水起。

开始没定位好案例:张记杂货铺

最开始《从零开始做运营》的张亮老师开这个账号比较早,可能也没想到自己后来会做起运营,早期还分享很多其他的内容,比如健身美食,这个名字到后期发展就有点吃亏。

相比之下,韩叙老师的“运营狗工作日记”名字就更好一些,定位和名字一致,清晰容易理解,只分享运营经验,文章质量也高,关注者众多。

名字真的够奇葩案例:反裤衩阵地、非正常事件研究中心、不正常人类研究中心、菊花宝典

这些名字有够逆天,内容也都别具一格,不过名字太夸张也会有危险,比如“菊花宝典”的微信号已被河蟹。

以上这些取名或许都想“别出心裁”,但是容易打错、增加搜索门槛或者听起来让人不知所云,会损失不少潜在关注用户。

国外吸睛的社交大号怎么取名字

在众多的社交网站上有许多火爆异常的账号,无非是一些明星的账号,或者是一些最热的话题。但也有一些账号因为奇葩的名字而走红,或者是因为有趣的内容而吸粉众多,看看起一个好的名字究竟有多么重要。

@You are dog now



生活从不缺脑洞和恶搞,比如Twitter上一个名叫“You are dog now”的账号就一夜爆红。它唯一技能就是“把你变成狗……”。别误会,其实这个账号是这样玩的:上传一张你的照片并@该账号,你就会得到一张跟你外形、神态、背景、衣饰都极为相似的狗照片。

@ratemytoast

这个账号在Twitter上也是很火,但是单看名字翻译过来只是.“给我的烤面包打分”。额,确实不理解,一个烤面包有什么好打分的,不过看到图的时候,似乎有那么一点理解了,因为图里全部都是美食。

这个博主的评分风格基本上就是无厘头,而且再加上一点小毒舌,不过内容都是针对网友投稿的烤面包的。博主会根据面包的样子给面包打分,有的还会顺便附赠几句评语之类的。

请看满分作品:

下面是0分作品:



@animal edit

如果说前两者没什么好稀奇的,那么这个就绝对是脑洞大开的账号之一了。对于这个世界上的物种我们都还没能了解全,现在就会有新的一批人利用高科技的合成技术创造一些新的物种。这个账号基本上将所有可以想象到的物种都随机组合了一遍,难怪被称之为动物界的合成大师。


被玩坏了的狮子头


扶额,简直不忍直视



这就是传说中的一脸懵逼……

@Bootsowen

从名字的意思理解是长了脚的洗衣机,但其实这个账号专门用来录制破坏旧洗衣机的视频。在视频中,有人将砖头等硬物放入洗衣机内,打开开关,你就能看到一个跳脱的洗衣机。


改头换面之后,微信公号更好卖身了?

手机里关注的公众号已经自动带上了许多小红圈,即便是一个强迫症患者,该配合你点开的我还是选择视而不见。

随着打开率一度下滑到不足10%,微信公众号的马太效应也越来越明显。罗辑思维、papi酱、占壕、咪蒙这些头部账号依旧兴盛,篇篇阅读量不菲,各种文章里他们的身影也是随处可见,比如现在你看到的就是。但是不少处在不起眼的中长尾账号却面临不小困境,许多也已成废号或者僵尸号。

此时的改名机制无疑会给他们打一针兴奋剂,让这些账号可以重新进行名称和内容定位,焕发出更多的活力和价值。许多名字有缺陷的或者是想转型的账号可以重新开盘。2000多万驻扎在微信的自媒体者们肯定会出现资源再整合,“好学生要带着差生玩”。

有人在几年前就做起了公众号交易的机会,帮助那些产能不足,商业模式不清晰、不能套现的公众号寻找新的接盘侠。通过改名字,新包装,现在会更好卖。

在一个SNS平台中,幽默搞笑、情感、体娱类等类型的公众号是最容易传播和积累粉丝的,如果可以改名,很容易出现一个这些类型的公众账号被收购,然后改名,开始正式做企业公众账号。比如成龙语录积累了很多粉丝,然后霸王收购了该号,用成龙代言的霸王洗发水开始营销。




不过,公众账号可以改名,为营销者提供了多样化的手段和方法,但是过度营销会使用户对微信公众平台的兴趣和信心会大大降低,从而直接损失用户粘性及日均使用时间。

也就是说,我公众号都打开了,你就给我看这个?

并且,多数自媒体都是个人身份在运营维护,有的拥有不少百万粉丝级别的账号,部分账号名字虽然有缺陷,但是公众也已经熟知,如果改名会不会适得其反带来不适应?

南七道:南七道新媒创始人,《胡说七道》出品人,(我们在找新媒体主编,编辑,运营,欢迎你的自荐或推荐),微信公众号:南七道,欢迎微信后台勾搭。本文由黎梦竹完成,部分资料由徐茜楠编译自Facebook、Twitter等网站。

微信公众平台正式发布公告,开放公众号改名功能,一时间2000万微信公众号被打了一针鸡血,广大用户奔走相告。

不过冷静想一下,什么样的微信公号会选择改名呢?难听的,不好写的,还是名字不够响亮的?

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手机里关注的公众号已经自动带上了许多小红圈,即便是一个强迫症患者,该配合你点开的我还是选择视而不见。

随着打开率一度下滑到不足10%,微信公众号的马太效应也越来越明显。罗辑思维、papi酱、占壕、咪蒙这些头部账号依旧兴盛,篇篇阅读量不菲,各种文章里他们的身影也是随处可见,比如现在你看到的就是。但是不少处在不起眼的中长尾账号却面临不小困境,许多也已成废号或者僵尸号。

此时的改名机制无疑会给他们打一针兴奋剂,让这些账号可以重新进行名称和内容定位,焕发出更多的活力和价值。许多名字有缺陷的或者是想转型的账号可以重新开盘。2000多万驻扎在微信的自媒体者们肯定会出现资源再整合,“好学生要带着差生玩”。

有人在几年前就做起了公众号交易的机会,帮助那些产能不足,商业模式不清晰、不能套现的公众号寻找新的接盘侠。通过改名字,新包装,现在会更好卖。

在一个SNS平台中,幽默搞笑、情感、体娱类等类型的公众号是最容易传播和积累粉丝的,如果可以改名,很容易出现一个这些类型的公众账号被收购,然后改名,开始正式做企业公众账号。比如成龙语录积累了很多粉丝,然后霸王收购了该号,用成龙代言的霸王洗发水开始营销。

不过,公众账号可以改名,为营销者提供了多样化的手段和方法,但是过度营销会使用户对微信公众平台的兴趣和信心会大大降低,从而直接损失用户粘性及日均使用时间。

也就是说,我公众号都打开了,你就给我看这个?

并且,多数自媒体都是个人身份在运营维护,有的拥有不少百万粉丝级别的账号,部分账号名字虽然有缺陷,但是公众也已经熟知,如果改名会不会适得其反带来不适应?

2016-08-23

​人类历史上最伟大的城市规划师之一雅各布斯在《美国大城市的生与死》中提到:“一座城市,需要各种各样的多样性,各种互为联系、互相支持错综复杂的多样性。正是因为这样的多样性,城市生活由此进入了良性和建设性的运转。”同样,这个原理在互联网领域也是如此,每一个行业正是有了多样性的不同公司与模式,整个行业才会进入到一个良性的生态循环里。在这其中,热门的金融领域也不例外。

对流量永不满足的巨头

金融是能够与搜索、电商、社交并列的大市场。互联网金融公司,无论规模多大,在2016年这个政策收紧、资本寒冬都感受了行业的压力。连支付宝这样优势显著的巨头丝毫没有安全感,拼命模仿微信在新版本中增加社交功能;P2P、众筹等被看好的互联网金融模式,在经济下行的大形势下遭遇信任危机;本该百花齐放的创业公司,迅速上位的全新产品几乎消失不见,没有护城河的小公司纷纷削减业务范围或直接消失,当然在这其中,不过也有像随手记、宜信等产品和公司成功突围。

除了监管政策收紧、经济大环境欠佳、风险资本收缩等等。如果用一条逻辑主线把这些表象各异的问题串起来,核心因素就是流量。

巨头们的不安全感源于无法确保流量优势,曾经被看好的模式由于流量价格暴涨不再具有可行性,依赖风险投资的创业公司不能继续享受整个市场不断扩大的红利。在移动互联网流量增长见顶之后,整个互联网金融行业陷入一场残酷的流量保卫战。

具体到互联网金融这个领域来看,背靠阿里电商帝国的蚂蚁金服B轮融资后已经估值600亿美元,拥有社交关系链的腾讯依靠微信支付一举扭转财付通的颓势。这两家已经在移动支付上领先的互联网巨头还在不断拓展疆土,两家已经都有了自己旗下的民营银行,保险公司也都很快会收入囊中,已经具备综合金融集团的雏形。

虽然业务种类在不断扩大,支付宝和微信也在不断向对方的优势领域冲击,微信在支付和电商上步步紧逼,支付宝顶着骂声拼命做社交。之所以巨头会如此四处出击,就是想占据用户使用的各个场景,从而获取更多的流量。

流量的核心在于占据使用场景

不管是巨头还是新创业公司,为了获取更多流量,最核心的就是占据更多的用户使用场景。从商务工作到日常生活,从高频到低频。金融是个足够大的市场,行业集中度不会像BAT核心业务那么高。只要能够挖掘出客户真正有价值的需求和数据,就能依靠用户流量占据自己的那份差异化市场。

在这其中,记账曾经被认为是一个低频应用的小市场,记账这个看起来不太符合人性的用户需求,在长期以来被严重低估了。按照既往观念,记账就是在手机上记录日常花销。简单的记账本属于个人或家庭的非常浅层服务,并没有深入价值,但是针对这些基础性用户,记账应用可以为他们提供为更多专业的服务,比如财务规划、家庭理财等。一个人,一个家庭一年要花费不少,比如低频大额的房车、高频的日常消费等等,一方面合法规划,节省不必要的开支,另一方面,用现有的资金去赚取更多的利润。

随着社会的发展,资产越来越金融化,资产的缩水等,记账作为了解自身财务状况的需求越来越强烈,记录日常花销就只是很小一小部分,更多地需要依靠账单邮件和通知短信,去记录用户在不同金融机构的财务数据并综合起来。记账还可以更进一步地围绕具体需求展开,例如新房装修和生意往来,需要更准确的场景工具和数据分析才能把握全貌。

当用户数量到达一定量级后,个人和家庭的财务数据开始汇集起来后,在大数据基础上,就可以为这些海量的个人和家庭提供理财服务。通过各种借钱消费数据、银行卡交易数据等等,通过这些数据,可以更加真实的第一时间判断个人和家庭的资产负债情况、还款来源、盈利状况、现金流状况等等,顺理成章的,金融理财服务就成了必然的衍生模块。随手记想进入的信用贷款市场是亿万的市场。记账软件还可以通过合作的方式切入整个金融链条里面。当然,所有的一切前提,都是用户到达一定的量级,这样才有可能由量变到质变。

之前互联网金融巨头也有在这块试水,却没有进一步深耕。支付宝早就具备记账功能,腾讯和网易也推出了自己的记账产品。但是在一个庞大的消费链条上,精准垂直的创业公司往往比繁杂庞大的巨头更能诞生出生命力和新的模式。正如在一个城市,社区类似7-11连锁便利店会比沃尔玛这样的大型商超更有人情味和活力,比巨头更加精准了解社区的用户需求。从而成为社区海量用户的连接点,巨头们在记账模块踌躇不前,但与记账的创业公司爆发出了惊人的高度成长性,以记账软件随手记为例,2016年一季度活跃用户突破1100万,收入比15年全年增长5倍并实现盈利。

创业公司的流量突围

宜信普惠、陆金所、京东众筹、淘宝众筹这些成功的范例,他们的成功并不是新金融模式本身的成功,而是更多依赖于互联网金融诞生前的长期积累。与其说这是互联网金融的成功案例,不如说这是互联网把金融优势变成流量优势的成功案例。

拥有支付宝的蚂蚁金服能够成为互联网金融行业的领头羊,背后庞大的淘宝电商流量功不可没。没能自己做成电商的腾讯让支付宝如临大敌,靠的是社交关系链带来的微信红包。在市场前两名的互联网金融竞争中,电商和社交并没有直接成为某种金融功能,而是通过稳定的用户流量间接决定金融模式可行还是不可行。没有稳定用户流量来源的模式,哪怕用户需求和产品模式看起来再动人,也会被用户流量这个烧钱无底洞拖垮。

随着PC端和移动端用户增长接近极限,用户流量的成本也越来越贵。仔细观察2016上半年爆发的APP,新面孔出现的速度越来越慢,竞争陷入老玩家存量优势的比拼。在这场残酷的竞争中,谁能拥有更低成本的稳定用户流量,谁就能赢得未来。用户理财社区是几乎每个互联网公司都在做的事情,支付宝顶着各种非议在APP中加入社交功能,拥有余额宝海量用户的天弘基金也在做自己的生态圈宝粉网。随手记从记账功能拓展出的“随手记+卡牛+理财社区”的稳定用户生态,可以为整个行业的创业公司提供一点人生经验:烧钱买用户做大的规模在行业下行周期没有价值,用户流量来源才是检验产品模式成败的关键点。

对整个互联网金融行业更残酷的现实是,随手记的案例反映出没有自己用户流量的企业将会很难生存,用户流量来源决定了互联网金融模式的成败。

与同质化严重的P2P相比,随手记的有两点很突出:一是深耕记账功能圈住了大量活跃用户,二是自己不做风险定价专心代销成熟理财产品。围绕记账这个功能可以建立专业优势和用户黏性,记账背后的个人财务数据才是真正的金矿。用户了解自己财务状况的过程,也是随手记积累数据的过程,依靠挖掘这个数据金矿可以匹配更精准的需求,包括拿钱理财和借钱应急的各种具体场景。

流量自给自足包括两种情况:一种是依靠运营和生态实现低成本的用户流量,二是依靠单个用户的高价值弥补购买流量的高价格。第二条路已经证明是死路一条,低门槛的竞争会大幅抬高购买流量的价格,即便是一本万利的莆田系也承担不起。所以剩下的路只有一条,要么找到低成本的流量自给自足,要么转向不太依赖流量的业务或干脆倒闭。

2016年中两家公司的变动可以证明这个结论:一个是8年历史的金融搜索平台银率网直接停业,可见这个平台的流量已经衰落到什么程度;另一个是有利网创始人二次创业的美利金融主动放弃理财端,业务从面向普通用户转向面对机构,对流量的依赖自然会大大降低。有在流量上失意的,自然也有在流量上得意的。随手记在一季度收入猛增5倍并实现盈利,千万级的活跃用户以及从记账功能拓展出的理财社区是会下金蛋的流量母鸡。

烧钱做大规模的业务逻辑,依赖于随着规模增大可以同步实现收入增长和成本下降。对于移动互联网时代的大赢家滴滴来说,这个逻辑是成立的,持续烧钱消灭了竞争对手,终于能控制定价和成本。

可惜这样的逻辑对绝大部分互联网金融模式都不成立,烧钱带来的规模增长会导致成本失控,而金融资产的定价权却依然掌握在传统金融机构手中。比如规模足够大的移动支付市场,也只有支付宝能够贴平成本,连微信支付都需要强迫用户交提现手续费。看看互联网支付鼻祖PayPal简陋的功能和高昂的手续费,如果移动支付能够带来用户流量,这同样会是一个糟糕的生意。

Facebook数据分析团队早期负责人之一JeffHammerbacher在离开Facebook的时候留下一句很有名的话,“为什么这些聪明人,都在绞尽脑汁让人点击广告?”这在互联网领域是一个既尴尬又现实的情况,幸好,现在已经有了一些真正的创新和改变了。

南七道:南七道新媒创始人,《胡说七道》出品人,(我们在找新媒体主编,编辑,运营,欢迎你的自荐或推荐),微信公众号:南七道,欢迎微信后台勾搭。

2016-08-22

文/南七道

短视频领域又融资了。

美妆垂直领域的小红唇完成6385万美元融资,把我们的视线又拉回到此。从2015年4月上线至今,小红唇已经完成4轮融资。投资方涉及蓝驰创投、双湖资本、光速创投、LG家族基金、纪源资本等多家机构。

粗略统计,2016年,短视频领域融资多于20起。这些都从侧面反映了短视频正在爆发已经是显而易见的事实了。

当然,这和移动互联网下的整个大环境有关。用一个公式可以看得更直观:

视频生产门槛降低+人们可选视频内容增加+视频生产有利可图=短视频创业风口。

数据可以佐证。中国互联网络信息中心(CNNIC)发布《第37次中国互联网络发展状况统计报告》,截至2015年12月,中国手机视频用户规模为4.05亿,短视频用户数占3.24亿,而且用户规模还在高速增长。

可以肯定:短视频内容及创业者还会继续增多,这个领域竞争会更激烈。

不过,这带来一个疑问:在内容创业的数量达到一定爆发值后,该如何掌握“流量分发权”?为什么这么多短视频创业者,唯独Papi酱能爆火?大致做出预测:“内容为王”将转向“平台/分发为王”。

受挫

你想要搞清楚短视频行业发展,要先来看看整个视频行业的情况。我们知道,视频行业主要是两个方向,一个是长视频,比如电视剧、电影、综艺等大IP,一个是短视频、直播。

回看中国视频行业,它一定程度上借鉴了美国的模式。

2005年,YouTube的UGC(用户生成内容)视频分享模式走红,成立第二年便被Google以16.5亿美元的高价收购。优酷土豆、六间房等中国早期视频网站也模仿这个模式。不过当时,这种模式虽有巨大流量却没有能与流量匹配的商业价值。

两年后,美国Hulu网站成立,为用户提供正版长视频服务,网络广告为主要盈利模式,以仅占YouTube 1/20的流量,实现盈利。

之后,爱奇艺、酷6等采用Hulu模式的网站加入进来,同时乐视网等早期采用正版长视频模式的网站知名度不断提高。

而最初采用视频分享模式的视频网站也向Hulu模式转型,比如优酷,改走“UGC+Hulu”路线,拿出高额资金购买影视长剧版权。传统互联网门户,如搜狐高清、腾讯视频也相继进入该领域。

这个时期,正版长视频模式成为视频网站的主流模式。

但是,在竞争不断激烈的情况下,对于视频网站而言,长视频的用户增长以及用户粘性始终是个难以解决的问题。于是,有了视频网站对“独播”的争夺,因为他们永远都需要砸钱购买各种独家版权。

这也导致了他们活的越来越不容易。因为版权成本极大,如果没有强大的资金实力和持久的营运能力,视频网站很容易被拖垮。

比如,酷6就宣布不会再购买长视频,而转型为社区化视频网站:社区化、UGC、短视频是三个方向。

你知道,就像电影里演的那样,经过各种争斗、结盟和暗度陈仓,最终只有最强的那方可以存活。

这个时期,没有移动互联网的推动,短视频还没有发展起来,而以长视频为主的视频网站形成了“BAT+搜狐+乐视”的竞争格局。

出线

2012年,移动互联网在全球爆发,“一个人+一台手机”就可以生产出吸引人的视频内容。

这是一个重要拐点,让大家把目光又向UGC为主的短视频靠拢。

首先,背后的推动力是智能手机的普及,以及技术的升级换代。手机端1080p的高清视频录制很常见,剪辑甚至特效APP已经足够流行。

其次,移动互联网是碎片化的信息时代,提供了消费场景。

第三,视频采、剪、发布类应用的普及化,短视频生产门槛降低。基于社交网络,用户生产的视频内容可以迅速流行。

所以,2013年开始,短视频领域迎来第一波创业高潮。新浪微博战略投资秒拍,腾讯开始着手做微视…… 视频网站们又重新拾起移动UGC,希望通过短视频做用户,长视频做收入,来互相补充。

可惜,这样的繁荣在一年多后发生了第一次洗牌。因为想要引导用户UGC内容并培育出真正的产品情感,没有积累很难完成。

2015年3月,腾讯旗下短视频产品微视被并入腾讯视频,默默离场。短视频行业逐渐形成以美拍、秒拍为主,包括GIF快手等其他玩家在内的竞争局面。

此后,短视频行业一直未能出现稳定的格局,而且竞争越来越激烈。

来自Talkingdata《2015移动视频应用行业报告》显示,短视频在所有移动视频应用中,用户数增长幅度最大,同比增长401.3%。

某种程度上,短视频第一波浪潮离不开微博和微信的推动,而第二波增长浪潮则由直播带动。

作为2016年第一个红遍大江南北的网红Papi酱,你一定在朋友圈刷到过她,以“一个集才华与美貌于一体的女子”结尾的吐槽视频而闻名,有“东北话+台湾话”“男性生存法则”、“微信有时候真让我崩溃”等一系列短视频。

Papi酱的出现,给短视频行业引爆出更多影响力。

· 2016年,越来越多知名传统媒体人进入短视频创业。从4月开始,几乎每月都有人离职创业。

· 2016年,内容创业的短视频项目不断获得投资。

· 2016年,在短视频产业上游环节–短视频分发平台,也有多个项目获得投资,包括今日头条、腾讯企鹅媒体平台、阿里UC订阅号等重量级玩家也都进入,在这些平台上,自媒体上传的内容将不再只是文字,而是包括视频、音频和直播等内容。他们都是流量分发平台,都想成为“视频类的今日头条。”

总结发现,“资本寒冬”又来了,但短视频领域还是收获了不少投资。

难题

我们也同时发现,这么多融资成功案例,爆火的只有Papi酱,为什么?

这还得从传统视频门户时代说起。

10年前发展起来的国内主流的视频网站,它们一直以来的工作模式都是:需要找专业机构,投入大量时间、资源,并遵循一定的行业传统和规则来完成内容的生产,整个生产模式是“中心化”的,电视剧、电影、综艺节目无不如此。

这导致它们的分发模式也是“中心化”的,因为它们本质上是有专业门槛的娱乐产业,满足的是人类的精神需求。所以,这一类视频的分发,都必然是依靠人来分发,靠人工编辑进行内容推荐。

“中心化”必然导致的后果是,流量大都去了头部视频内容(通常有巨大传播性、占据媒体头部要害位置的内容),只有最红最热的内容才能占据显要位置,导致整个视频网站的大多数视频都处于僵尸状态。

无论是各大平台争抢的电视剧版权,还是“太子妃”、“屌丝男士”这样的自制剧,都可以看到头部视频内容和人工分配机制的“情投意合”。

对视频网站来说,Papi酱就是这样的头部资源,这由流量分发机制决定。

但是,对创作者而言,大量优质视频得不到分发,对用户而言,要寻找感兴趣的视频,获取信息,需要花费大量搜索成本。

而且,在短视频时代,信息类视频具有流动、碎片化、海量的特点,因而必然存在长尾分发的问题,这都是传统视频门户解决不了的问题。

出路

那么,解决流量分发最适合的模式是什么?

我们先来看,短视频时代,你需要解决什么问题:第一,筛选海量产生的UGC视频内容;第二,保证将用户需要的视频内容推荐到用户终端。

很显然,社交分发和机器分发是两种有效的解决方式。

社交分发就是以Twitter、Facebook等平台为代表,通过用户的社交网络,让用户自主进行筛选和互相推荐。微信、微博、秒拍等也属于这一类代表。

但是,社交分发面临着两个挑战:用户滥用分发权力的问题,比如在一些社交平台上,营销内容泛滥,而平台难以反制;信息量过大导致过滤失效,比如,每个人关注的圈子外扩至二度、三度时,社交信息流也就没法看了。

另外一种方式,机器算法分发的代表,譬如YouTube的搜索算法、头条视频依托的推荐算法分发。

YouTube自从被谷歌收购后,一直就利用谷歌的算法优势,通过分析用户的浏览量、观看记录、停留时间等进行视频推荐。2013年,因为YouTube出色的个性化视频推荐和背后的推荐算法系统,谷歌获“技术与工程艾美奖”。今日头条的分发模式也一直是去中心化的机器算法分发,决定内容流量大小的是内容质量。

事实上,通过YouTube或者今日头条算法的精准分发让那些长尾小众内容变得更有价值。

比如,在头条视频上有一个原创公号“纸模大触”,每期的内容就是教大家用纸张做一些非常有创意的模型,比如维京人的头盔,或者金属复古风的战斧,而一组制作一个发射纸质子弹的狙击****的视频播放量近百万。

再比如,在福布斯发布的2015年YouTube自频道收入排行榜可以看到,在收入方面与“Papi酱”等量的绝非少数。

可以预判:机器算法的长期优势是决定性的。当然,另一种可能,机器算法分发加入社交功能,而社交分发引入算法机制,走向融合。

南七道:南七道新媒创始人,《胡说七道》出品人,(我们在找新媒体主编,编辑,运营,欢迎你的自荐或推荐),微信公众号:南七道,欢迎微信后台勾搭。

2016-08-19
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为什么健身网红越来越多?

2016-08-18 坚持健身的 南七道

人鱼线、狗公腰、蝴蝶谷……这些名词带火了一批批健身网红,当A4腰、iPad腰、反手摸肚脐、锁骨放硬币这些奇葩玩法层出不穷时,我们知道,健身网红的时代到来了。

2014年,有超过540万美国人民购买了健身房的会员,2015年,美国人民去健身房的次数超过了50亿次。15年时,全球有超过18万家健身中心,有超过1.45亿会员,带来840亿美金的收益。

在消费升级的背景下,人们越来越注重自己形体的美,不论男女,人人都渴望着让同性眼红异性眼馋的身材。国内网红的形象从大眼小脸、自拍名包、满屏长腿逐渐往身材健美的欧美范儿上靠。

比如这些:


还有边健身边秀恩爱的:


而在Instagram等国外社交网站,早就能看到很多网红在分享自己的健身日程。跟国内大多数网红为了红而健身的情况相反,欧美的健身网红们每次都会强调自己健身不是为了减肥,而是为了让自己更健康更自信,甚至会直接告诉你:“如果你觉得自己现在的身体很完美,那么你完全可以不看我的视频。”


下面这位名叫Josef Rakich的小哥,就是靠健康的生活理念成为了网红:




别看他现在体格壮硕,还在上学的时候,Josef最讨厌的却是体育课,因为他在学校里是个子最小的一个,体育课上常常受到同学的嘲笑。为了拜托这种羞辱,Josef开始练习起重量训练,想让自己变得更加强壮。




当他的身材变得越来越好,赞美也随之而来,即使是火车上遇到的陌生人都会向他投来羡慕的眼神。这些赞美和夸赞给了他更多继续训练的动力。长久以来的锻炼让他的身材渐渐定型,他意识到自己能够坚持下来的动力很大程度上来自于他人的鼓励,决定在社交网站上跟所有人分享自己的健身经验。每天,他都会在Instagrampo出自己的健身计划和饮食搭配,并且给不同阶段的健身者意见。几年下来,关注他的人已经达到了几百万。


一个名叫Kayla Ltsines的美国妹子,甚至把健身做成了一门生意。她有着令人羡慕的马甲线,线条好看的胳膊和腿,让90%的女生感到眼红。而且她还特别会拍照,把健身的美感都秀出来了。





目前Kayla在Instagram上已经有460万粉丝了,依靠社交网站上的超高人气,她开发了自己APP,传授健身经验。

依靠这个App,Kayla的身价达到了赚得 700万美元,而且这个数字还在一路飙升。 这个APP名叫Sweat with Kayla,专门由Kayla Itsines教女性如何不去健身房就能在家里锻炼,每天该吃什么、吃多少,以帮助用户打造健美的身材。

Instagram上,这样的健身经验分享者一直是受热捧的红人。




这位名叫PietroBoselli的健身网红曾在伦敦大学学院教授数学,被称为全球最性感的数学老师 Pietro Boselli有机械工程PhD学位,现在是一名工程师,因学生曝在网络上的照片而成名,他的Instagram 粉丝在一天内从20000暴增到50万,导致他自己都无法登录。然而,在接受采访时,他却表示并不希望人们过分关注他的美貌,而忽略了他的学术能力。




今年初, Pietro成为了乔治·阿玛尼EA7****系列的代言人,而早在6岁时,他就已经被时尚品牌的星探发现了。尽管Pietro 现在会经常外出,但无论去到哪儿,他仍然会训练一到两次,并凭借严格控制的饮食来保持身形。




Pietro 小时候就浑身充满了能量,也像普通小男生一样有点淘气,那会儿他的梦想是旅行并探索全世界。5岁时,母亲带他去了游泳池,开始了他的游泳训练。几年后,他参加了第一场游泳比赛,发现了自己身上竞争性和坚决果断的一面。Pietro 表示,他从来就不擅长足球或者其它球类****,并且也对它们不感兴趣。这在某种程度上让他的训练变得更为专注,到了10岁时,一切已经取得了惊人的和谐一致。

Instagram上的所谓中国网红,却是另外一种模样,她们大多给自己塑造的是到处吃喝游玩的白富美高富帅形象。



这种长久以来存在的差异或许跟国人的审美习惯有关,有钱有闲有相貌的上层生活之所以能够引来更多点赞,是因为大多数人认为这种生活代表着比自己更高层的阶级的生活模式,值得去关注和模仿。

但当健身网红的潮流从欧美传到国内,差异还是存在。

在国外,健身网红有两种,一种本来就是网络红人,健身是他们的爱好,逐渐发展成为加分项,另一种是非常专业的健身者,他们纯粹通过对健身****的热情和专业程度来获得关注,人们从他们身上看到自律精神、获得有效的训练方法。

但在国内,健身网红是最近才出现的潮流,准确地来说,在袁姗姗、王珞丹等明星在微博上PO出自己的马甲线照片之后,健身才成为一种潮流。网红们大多把健身当做一种博取关注、更易成名的手段,很可能他们本人对****并没有多大的热情,但他们发现健身更能容易塑造网红形象之后,自然选择用健身的手段来吸引注意力甚至获利。

国内网红们之所以选择健身这条路,本质上仍是趋利的。

南七道:南七道新媒创始人,《胡说七道》出品人,(我们在找新媒体主编,编辑,运营,欢迎你的自荐或推荐),微信公众号:南七道,欢迎微信后台勾搭。本文部分资料由杨小宇翻译

2016-08-18

并购uber中国业务后,目前的消息显示,滴滴在上海启动自营租车业务,由轻变重计划与专快协同。滴滴打车之所以动作这么快,估值这么高,其中一个重要原因就是它完成了私人出行领域的数据整合,在未来,他有可能演变成为一个智能的交通大数据引擎,智能化的把用户的需求跟专车等交通工具进行高效连接。


同样在出行领域,作为城市的主动脉,公交的数据化更是一个值得关注的领域,在这个领域为什么没能诞生下一个滴滴?需要具备哪些条件,才可能促进这个行业的爆发?

公共出行是每个城市的命脉

据联合国报告,全球有一半人口生活在城市,其中亚洲拥有超级城市16个。2045年,全球城市人口还将超过60亿。毋庸置疑,城市将越来越拥挤,公共交通将成一个城市能否良性循环的命脉。出行、大数据、智慧城市,是马云、马化腾等互联网大佬不停强调的移动互联新趋势中的三座大金矿,这三个方向甚至提升到了国家层面战略方向——十八大报告强调大数据、智慧城市都是重要发展方向,并出台政策支持,而出行成为重要政策改革领域。在这其中,横跨“出行+大数据+智慧城市”三大领域的“实时公交”创业领域,就更是成了关注的焦点。

据媒体报道,国内城市居民人均侯车时间普遍在20分钟左右。在一些特别拥堵的城市甚至会超过1小时。哪里有痛点,哪里就有商机,对于普通市民来说,出行乘坐交通工具时,最关注的是:车在哪?什么时间到?随时随地精准掌握公交车辆行驶途中的相关信息:时间、路况、发车频次、车辆在途数量,消除信息不对称造成的空耗成本,转化为确定的等待,合理安排时间。根据英国国家统计局一项研究显示,通勤时间每增加一分钟都会增加人的焦虑感,降低愉悦感和总体幸福感。实时公交和智慧出行会有效减少城市的无效人员拥堵,提高社会整体运转的效率,从而增强人们的整体幸福感。国内最大的实时公交应用车来了上线至今,单个城市每天接收的车辆数据超过1亿条,用户查询超过5000万条/天。平均每天为人们出行节省11分钟。

于是,实时公交产品就成为刚性需求,实时公交产品运营方则需要与政府交通部门展开有效合作,同时保证具有整合所有数据资源的能力。从目前来看,国内几大电子地图公司,在实时公交领域举步维艰,他们帮助各方搭建大数据平台,希望以技术换数据,但进展令人失望。Moovit等国外及时公交产品,因为欠缺数据支持,在国内也基本处于瘫痪状态。

连官媒人民日报都曾经发文说:“推进数据开放并非易事,先不说向社会开放有一定难度,即使是部门间的数据共享也久推难通。”这直接影响到了整个行业的突破和发展。

为什么公共交通核心数据需要进一步开放?

在工业时代,由于机器的发展,在绝大部分领域代替人的体力,社会效益突飞猛进。到了互联网时代,机器的智能算法和计算能力也即将会逐渐替代人的脑力,而机器的智能算法的基础就是大数据。与互联网领域完全不同,在公交领域,相关部门拥有相应的数据,由于社会发展,管理体制等原因,数据开放,一度相对困难。

缺乏动力:公共交通领域的大数据和信息管理,大多掌握在交通管理部门。早前,由于缺乏明确的相关法律法规、政策制度和技术标准,导致不敢对外开放。或者将数据视为资源与财产,从部门利益、资源管控等角度考虑,缺乏开放动力;

系统孤立:现有政务信息化管理模式下,基本以部门为中心,各自为阵。甚至同一个管理部门的不同科室,有着不同的数据信息系统。加上部分数据还以纸质形式记录,缺乏信息化。形成体制上的割裂和信息孤岛,数据集成或信息系统间相互孤立,导致无法共享;

数据失准:信息的割裂、数据集成或信息系统的孤立,导致无法提供统一接口,产品无法直接接入使用数据。面对残缺、不准确的数据,对数据的协调、采集、调整、生产数据的能力,就显得特别重要。

不过,这一切目前已有改变,今年6月国务院常务会议在部署应用大数据时,国务院总理****强调,要进一步推动政府信息开放共享,消除信息的孤岛。从目前来看,力度和进度逐渐显示,各地先行者也逐渐浮出水面,比如有大数据之都一称的贵阳,又比如目前公共交通服务能力位居全国前列的佛山,包括浙江嘉兴等,这些城市在数据对外开放过程中,优先选择与车来了展开合作,合作方向且不限于实时公交,还包括大数据等。

实时公交看起来是个简单的想法,实现起来却要求创始团队有极强的综合能力。这与打车软件相同,2008年就早已经有人在尝试在这个方向创业,但是最终数百个团队中只有极少数生存了下来。

“车来了”将定位设备的数据采集到服务器,再对数据进行系列处理,最后展示到用户的手机。“车来了”可以进行最大限度的数据挖掘,不断通过大数据和深度学习驱动的人工神经网络,实现精准的预测能力、实时的分析能力和动态的跟踪能力,以此来提高效率降低成本,实现最优的公交信息整合。

此前,实时公交领域的创业者,车来了创始人邵凌霜在创业中体验到了最真实的创业维艰,各方关系、数据、竞争,每个都是致命题。团队几乎动用了所有能想到的一切办法。

大数据精准化分析的基础是海量数据的采集和整理分析,数据来自多方数据融合,一部分直接政府数据授权和开放,另一部分是为各地提供公交数据精准化服务,为各地改善电子站牌和车辆报站信息精准度等,从而换取数据。同时也有来自于数据的采购。最最关键的是,数千万用户也成了最佳的数据采集和纠错的来源。以“服务换取资源”,在一二线城市将是科技公司与政府合作的基本趋势。当然,前文提到,现在已有另一种全新可能,受益政府自身的思进及变化,主动给予创业公司机会,同时也是给予公交都市及政府大数据快速发展的机会,从而展开的各项合作。

公交出行会诞生下一个独角兽吗?

由于使用高频高密度,用户基础庞大,实时公交成为了整个出行领域剩下的最被看好的一块版图。目前以车来了为代表的实时公交应用创业公司不在少数,包括腾讯实时公交、百度、高德等APP,在这其中,车来了是目前国内市场占有率第一的实时公交信息APP,在中国73个城市为6000万大众提供公交车实时信息。它们最主要的功能是把移动互联网的灵活性与公交服务系统数据相结合,让用户实时掌握公交车所在位置,及相关公交线路情况,合理地安排时间,降低用户在公交站无效等待。

在现有的情况下,由于城市人口众多,城市居民工作出行的半径越来越大,越是像北上广深一线和杭州武汉二线核心城市,越是对公交系统依赖越重。随着中国城镇化改造和城市化的加剧,整个国家的城市化将会加大对公交系统的依赖性。公交系统将成为一个城市能否良性运转的重要标志之一,在这其中,包括政府管理部门、公交公司、城市居民、广告主、智能交通等将通过实时公交连接起来,最终演化成一座城市或者国家的智能的交通大数据引擎。这个市场将会超过上百亿。

作为政府科技智囊团的腾讯CEO马化腾,在6月16日提出政府数据应全面开放,预测开放政府数据即将到来——中国政府如若向国外政府数据开放看齐,将获得巨大回报,在公交基础建设完成之后,信息化将让公交系统的效率跃升一个层次。而目前实时公交提供的实时公交大数据,正在协助政府,为城市线网规划,站点优化等提供参考,最快速解决道路拥堵问题。公交本身就是共享经济,而信息化将让共享经济模式效率最大化。城市公交出行,也许就是下一个独角兽诞生的领域。

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赫芬顿邮报创始人辞职,投身新的服务行业;部分国外新媒体公司盈利下滑;宝洁公司宣布下调在脸书等网络媒体的广告投放,理由是效果不明,反而增持电视等传统媒体广告。

国外网生内容产业近段时间突然被曝疲态,新媒体行业未来真的不可期吗?

国外新媒体行业看似集体出现问题,实则被国内媒体有意识地给予渲染。

唱衰新媒体无法给传统媒体打上强心剂

一个新事物一旦出现问题,就会有人跳出来吹毛求疵说:你不行。

汽车刚问世时,在大道上比马车快和稳,但是在一些小道上,汽车连进都不能进,跑不过马车。于是能因此质疑汽车的功用吗?现在汽车越来越多了,马路也越修越宽了。马车早已被时代淘汰了。

在火药枪刚刚出来的时候,不如弓箭射击远、稳定。于是放弃使用枪继续研究弓箭?后来枪的射程和精准远超弓箭。弓箭已经变成了马术。

一个新事物不是全能不等于就是废物。新旧更替,别那么急着下结论,静观其变的同时,得学着接受。

唱衰新媒体也无法给传统媒体打上强心剂,毕竟,这终将是新媒体的天下。新媒体并不等于粗制滥造,新媒体不只有鸡汤段子。新媒体,只是媒体行业在新的时代的一个新名字而已,拿开这个外衣,包着的其实是“内容产业”。

与国外相比,中国内容行业的发展其实较为滞缓。首先就是传统的内容行业,质量并不高。

也许早两年国内传统媒体还以扎实优质的内容与新媒体拉开距离,但是无法持续输出优质内容,也造成了自身的尴尬。

从传播行业看来,整体专业程度并不高,也没有出现真正意义上的专业化传播巨头。

国内电视还有多少能看呢?各种神剧、雷剧,同质化严重的综艺节目,几乎避免不了粗制滥造的尴尬。而大量的报纸,即便很多向着厚报方向发展,能看的不多,看了的意义不大。当然,报纸的衰落是全球趋势,但是至少电视,西方国家做得还是不错。无论是电视节目,还是美剧,甚至是新闻节目,都已有一套成熟的模式。

和西方比起来,我们的电视发展时间短,只有30多年,真正普及还要减去10年,另一方面市场化时间短,资本驱动的机制少,导致我们培养的内容人才不足,机制也不是特别成熟。

再看电影行业,今年遭遇滑铁卢,几乎都是评分4点几的撑大梁,尽管为了好内容不断抢IP,但是IP是自带粉丝,也是要求最高的。电影人浮躁和不习惯使用IP的情况下,抓不会演戏的小鲜肉折腾两下剧本也就不足为奇了。

不会运营,也是主要的问题。都知道内容重要,但是缺乏将内容在新时代呈现的能力,经验和模式还没有建立。那些拍惯了传统剧本的导演,去拍一个盗墓的IP,实际上可能是乏力了;游戏转化为电影,也是很多也是不讨好,因为这些导演不是游戏的一代,拍出来就难看。

小S离开了康熙,她的新节目显然是不适应的。这些卖自己IP的人,遇到新渠道也有不适应症。

传统的经验不足以支撑运营新渠道下的内容。

但是国外也有聪明的导演,比如詹姆斯·卡梅隆,自己负责造了一个阿凡达这样的超级IP,还可以拓展游戏。乔治·卢卡斯也是自产了星球大战超级IP。中国既没有创造超级IP的导演,也没有会使用IP的内容生产者。

新媒体内容上,新媒体行业在中国仍然保持高速增长。但是,尽管我们生产很多内容,大部分都如鸡肋,甚至是信息垃圾。我们有超过1000万的公众号,这让老外都无法想象,但是优质的自媒体屈指可数。自媒体的几座大山,也都有自己的路数。挑逗职业女性情绪的咪蒙,文青基地新世相,超级文摘冯站长之家,视频秀papi酱,财经干货吴****……

所以总体看来,中国内容产业其实还在一个相对低的位置。与国外已经十分成熟的内容行业比较,有很大的后起空间。

新媒体大数据精准投放广告是伪命题?


渲染新媒体行业在精准投放、转换率差等广告价值问题,只是显示一些公司普遍的推广困境并不等于新媒体行业的问题。

传统媒体时代,因为无法知道广告投放的到达率,以及产品没人看没人买的困境,新媒体产品给了广告主们新的希望,随着大数据精准投放的兴起,算法推荐一度引来大批拥趸,但是后来发现这事并不靠谱。

在《品牌如何增长》(How BrandsGrow)一书里说,广告要达到最好的效果,往往不需要去说服或灌输,只要让人在购买的时候回想起品牌的名字就可以了。

想起了每当过节送礼不知道买什么的时候,耳边的确会响起“送礼就送老白金”的广告。电视广告确实影响了几代人。但是如今电视广告投放还值得吗?对于看电视的人也许有用,但是还有多少人看电视?

宝洁缩小在Facebook上的广告投放规模,只是为了提高宝洁的收益回报率。而且“缩小规模”不等于“削减支出”, 说明宝洁在针对某个具有明确特征的消费者群体投放广告时仍会采用Facebook的精准营销,但在整体规模上并不会和以前那么大。

作为全球最大的广告主,宝洁主要通过电视、电影、报纸等传统媒体的大量广告投入和明星代言来驱动业绩的增长,广告费用从2009年的75.19亿美元飙升至当下的93.15亿美元。巨额费用、过度促销等因素导致了宝洁业绩的下滑,广告的转型也是必然趋势。宝洁的做法只是让人看到一个大品牌在精准广告投放上的有限性。

但是这并不代表facebook不是个好产品。

内容产业还有春天吗?


内容行业,在移动互联网前,基本没有被资本大规模当做风口过。原有的体系都在体制中,无法接受资本。而互联网行业发展,资本首先铺平台、铺渠道,如今行业天下基本被BAT主导。原本靠资本铺平渠道,现在平台成熟,就是靠内容。

除了腾讯、今日头条这些大的媒体平台,连淘宝也需要做内容了。资本应需求而动。

在这个精力容易耗散的时代,抓住眼球,在新一代极容易变换需求的年轻一代面前,变得更为困难。

老说新媒体时代内容行业被看做春天,就是因为优质内容的缺乏。

即便这些自媒体红人们已经占据了很多流量,但是相比很多同类的自媒体,做文艺内容的只有新世相,看上去做文艺内容的一条,其实又是在炫生活。内容领域肯定还能养活很多人,比如中西比较很多人在做,但是南七道新媒做的就是关注全球年轻人互联网生活方式,这个概念之前并没有人提过。

人们的需求正在变得更加细化,找到一个相对空白的切入点,培养起足够的用户粘性,市场会源源不断被打开。内容领域空间还很大,在于不断有新的内容生产者,试错,然后找到适应市场的方式。

这个过程肯定会是痛苦的。

但技术、资本和人才都在向新媒体招手。目前新媒体内容转化的一些问题,比如大数据精准投放不靠谱,因为这些后台推荐的是愚蠢的机器不是灵活的人,而AI等技术将能促进这些问题解决。

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